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每經(jing)記者 趙娜(na) 發(fa)自(zi)北京

3月25日(ri)，網(wang)(wang)絡上出現一份署名(ming)為莆田（中(zhong)國）健康產業總(zong)會(hui)的《關于停止所有(you)(you)有(you)(you)償(chang)網(wang)(wang)絡推(tui)廣(guang)的通知(zhi)》。該通知(zhi)稱，總(zong)會(hui)召(zhao)(zhao)開會(hui)長辦公會(hui)議，號召(zhao)(zhao)會(hui)員單(dan)位自(zi)4月1日(ri)起停止所有(you)(you)有(you)(you)償(chang)網(wang)(wang)絡推(tui)廣(guang)活(huo)動。還(huan)有(you)(you)說法(fa)稱，若莆田系停止百度廣(guang)告投(tou)放，“百度年收入(ru)馬上減少(shao)50%以上”。

上述消息出現后，百度股價(jia)出現下跌，美國東部時間3月25日的收盤價(jia)為207.74美元，下跌2.74%。

百度官方今日(ri)（3月26日(ri)）則(ze)表示，是因近日(ri)加大(da)了整治并下線違規醫院，引(yin)發最大(da)民營醫院群(qun)體莆田系聯(lian)合(he)抵制(zhi)。

晚(wan)間，《每日經濟新聞(wen)》記者從接近(jin)百(bai)(bai)度(du)的(de)相關(guan)(guan)人士處獲悉，網絡上關(guan)(guan)于莆田系貢獻(xian)百(bai)(bai)度(du)年收(shou)入50%的(de)表述存在夸大成分，與(yu)事實有差(cha)距。百(bai)(bai)度(du)雖(sui)未公開過細(xi)分行(xing)業的(de)具(ju)體收(shou)入，但除了(le)醫療，電商、教育等都貢獻(xian)較多。整個醫療行(xing)業對百(bai)(bai)度(du)的(de)收(shou)入貢獻(xian)也不是全部(bu)來自百(bai)(bai)度(du)推廣。

百度稱下線莆田系因其違規

今日(ri)午間(jian)，百(bai)度(du)(du)(du)官方通過百(bai)度(du)(du)(du)新聞微博回應稱，莆田(tian)系(xi)的抵(di)制(zhi)(zhi)原因是(shi)由于近日(ri)百(bai)度(du)(du)(du)加大整(zheng)(zheng)治并(bing)下線違(wei)規醫(yi)(yi)院。該條微博稱：去年百(bai)度(du)(du)(du)累計拒(ju)絕違(wei)規醫(yi)(yi)療(liao)機構客戶超一萬三千(qian)家(jia)，六成(cheng)以上是(shi)莆田(tian)系(xi)醫(yi)(yi)院。對于莆田(tian)系(xi)的聯合抵(di)制(zhi)(zhi),百(bai)度(du)(du)(du)態度(du)(du)(du)頗為強硬,明(ming)確指(zhi)出不會動搖“高門檻(jian)、嚴審(shen)核(he)”的決心，并(bing)會加大整(zheng)(zheng)治以莆田(tian)系(xi)為代表的違(wei)規醫(yi)(yi)療(liao)推廣。

值(zhi)得注意的(de)是，百(bai)(bai)度2014年(nian)第四季度財報(bao)顯示(shi)，其(qi)全(quan)年(nian)網(wang)絡營(ying)銷營(ying)收為484.95億元(yuan)(yuan)，占總(zong)收入98.8%。有媒體援引(yin)莆(pu)田市委書(shu)記梁建勇2013年(nian)的(de)說(shuo)法，“百(bai)(bai)度2013年(nian)廣告總(zong)量260億元(yuan)(yuan)，莆(pu)田民營(ying)醫院就(jiu)做了(le)120億元(yuan)(yuan)。”

電商(shang)人士龔文祥(xiang)則在(zai)微博中引用(yong)莆田醫(yi)療家族(zu)企業成(cheng)員的爆(bao)料(liao)，“一(yi)個關鍵詞點擊一(yi)下收(shou)999元激怒了莆田醫(yi)療系，他們決定全部停止百(bai)度廣告投放(fang)，百(bai)度年收(shou)入馬上(shang)減少50%以(yi)上(shang)。”

《每日(ri)經濟新聞》記者就相(xiang)關情況求證百度，得到的(de)(de)官方(fang)回(hui)應是以微博上(shang)的(de)(de)公開表述為(wei)準。不過(guo)(guo)，記者從接(jie)近百度的(de)(de)相(xiang)關人士處(chu)了解到，百度作為(wei)上(shang)市公司，在財(cai)報里未披露過(guo)(guo)各個(ge)細分行業(ye)(ye)(ye)到底能(neng)帶來(lai)多(duo)少收(shou)入，屬商業(ye)(ye)(ye)機密。很明顯的(de)(de)是，醫(yi)(yi)療(liao)、電商和教育(yu)等幾個(ge)領域的(de)(de)排名都相(xiang)對靠前，但也從沒說過(guo)(guo)哪(na)個(ge)行業(ye)(ye)(ye)是第一。但即便是計算整(zheng)個(ge)醫(yi)(yi)療(liao)行業(ye)(ye)(ye)對百度的(de)(de)收(shou)入，也無法(fa)占比50%。此外，百度來(lai)自醫(yi)(yi)療(liao)行業(ye)(ye)(ye)的(de)(de)收(shou)入并非全部來(lai)自推廣(guang)，這當中，除(chu)了莆(pu)田系也會有其他民(min)營(ying)醫(yi)(yi)院及(ji)公立醫(yi)(yi)院的(de)(de)收(shou)入。

布局醫療健康領域已久

BAT（百(bai)度、阿里(li)巴(ba)巴(ba)、騰訊）對醫療健(jian)康(kang)領域的布局由(you)來已久(jiu)。記者留意到，百(bai)度方面與301醫院合作、上線百(bai)度醫生App后，還在2月投資了(le)健(jian)康(kang)之路•醫護(hu)網。今(jin)年“兩(liang)會”期間，百(bai)度CEO李(li)彥(yan)宏(hong)的兩(liang)項提案(an)就(jiu)包括(kuo)“建議(yi)全(quan)面開放醫院掛號號源”。

對(dui)于百度(du)(du)在該領域的戰略及競價排名業(ye)務(wu)是(shi)(shi)(shi)否會受影響，接近百度(du)(du)的相(xiang)關人士認(ren)為，百度(du)(du)在醫(yi)療(liao)行業(ye)肯定是(shi)(shi)(shi)想(xiang)精耕細作，提出(chu)“連接人和(he)服務(wu)”戰略后，醫(yi)療(liao)自(zi)然(ran)也是(shi)(shi)(shi)很(hen)重要(yao)的一個領域。因此，做法上不只(zhi)是(shi)(shi)(shi)以前粗(cu)放(fang)的搜索推廣(guang)和(he)導(dao)流，而是(shi)(shi)(shi)希(xi)望建立(li)閉環生態(tai)鏈(lian)，在醫(yi)院(yuan)、患(huan)者兩(liang)端建立(li)聯系，提供發表評論、找服務(wu)的場景。

他直言(yan)，過去的(de)推(tui)廣模式(shi)，確實會(hui)“引入(ru)”一(yi)些(xie)劣質(zhi)(zhi)企(qi)業。百(bai)度(du)作(zuo)為開放(fang)平臺，無法(fa)完全(quan)杜(du)絕(jue)此現象(xiang)。從另一(yi)角度(du)講，劣質(zhi)(zhi)民營醫院(yuan)也(ye)有著(zhu)線(xian)上推(tui)廣需求(qiu)，即便渠(qu)道(dao)不再是百(bai)度(du)，也(ye)會(hui)尋找其他渠(qu)道(dao)做自(zi)身(shen)推(tui)廣。