每經編輯(ji)｜每經記者 賀(he)華玲 楊舸 發自成(cheng)都     

◎每經(jing)記者 賀華玲 楊舸 發自成都

以高額廣告費征戰市場而著(zhu)稱的(de)“莆田系”開始倡議抱團，叫板網絡推廣。

昨日(ri)（3月25日(ri)），網絡上流傳出一(yi)份(fen)署名(ming)為莆田（中國）健康產(chan)業總會(hui)的《關于(yu)停止(zhi)所(suo)有有償(chang)網絡推廣(guang)的通(tong)知(zhi)》，通(tong)知(zhi)稱，總會(hui)林志忠(zhong)會(hui)長召(zhao)集部分總會(hui)人員(yuan)召(zhao)開會(hui)長辦(ban)公(gong)會(hui)議，號召(zhao)會(hui)員(yuan)單位(wei)自4月1日(ri)起(qi)停止(zhi)所(suo)有有償(chang)網絡推廣(guang)活動。這一(yi)份(fen)“通(tong)知(zhi)”引發廣(guang)泛關注。

這一份(fen)未蓋章的(de)通知(zhi)是(shi)真是(shi)假？事件緣由從何而來？《每(mei)日經濟新聞》記者(zhe)對此進行了調查。

一份未蓋章的通知

《每日經濟新聞》記者注(zhu)意到，通知中提到，“莆系醫療人經過三(san)十(shi)年代辛勤耕(geng)耘，如今(jin)因為網絡競價(jia)的規則(ze)，導致(zhi)行業面(mian)臨嚴重問題，很多(duo)醫療機構幾乎為互聯網公(gong)司(si)打工(gong)。”

通知措辭強硬，稱“下定決心、不惜代價，要求全體(ti)會(hui)員務(wu)必遵守(shou)”，“對于不停止有償推廣的單位……將在總會(hui)內部進行通報(bao)”。

這(zhe)份(fen)通知落款署名為(wei)“莆田（中國(guo)）健康產業總會”，時間(jian)為(wei)3月21日。然(ran)而(er)，其上并未蓋章，讓很多人(ren)對這(zhe)份(fen)通知的(de)真(zhen)實性表示懷(huai)疑。

昨日，記者(zhe)對此(ci)事(shi)予以多方求證。據莆田(tian)健(jian)康產業總會下(xia)另外一位“莆田(tian)系”醫(yi)院老總稱，他知悉此(ci)事(shi)，并(bing)已經在(zai)網上看到了“通(tong)知”內容(rong)。還有一位“莆田(tian)系”人士(shi)稱，在(zai)業內QQ群里看到了相(xiang)關(guan)通(tong)知內容(rong)。

隨(sui)后，記(ji)者(zhe)聯系到(dao)了通(tong)知中(zhong)提到(dao)的(de)(de)參會人(ren)員之一——吳(wu)曦(xi)東(dong)執行會長。吳(wu)曦(xi)東(dong)表(biao)示，“只是(shi)參會的(de)(de)部分人(ren)發(fa)出的(de)(de)倡議(yi)，還沒有形成決議(yi)。”其(qi)表(biao)示，“也不是(shi)總會秘書處編的(de)(de)。”對(dui)于(yu)此事(shi)，莆田（中(zhong)國）健康產(chan)業總會將于(yu)4月4日在莆田召集會員開會討論。

被搜索(suo)引擎“綁架”？

占據中國民營醫療機(ji)構八成左右的“莆田系”，對中國民營醫院的整體(ti)形象(xiang)有(you)著巨大的影響力。

據(ju)國家(jia)衛計委網(wang)站顯示，截(jie)至去年7月底，全(quan)國民營(ying)醫(yi)院共(gong)11830家(jia)，而從(cong)事(shi)醫(yi)療(liao)產業的(de)(de)莆(pu)田(tian)人達到(dao)6萬多(duo)人，興辦的(de)(de)民營(ying)醫(yi)院達到(dao)8000多(duo)家(jia)。莆(pu)田(tian)（中國）健康產業總(zong)會旗下(xia)會員單位達到(dao)數千家(jia)。

一位莆田（中國）健康產(chan)業總會會員單位、“莆田系(xi)”婦產(chan)醫院(yuan)的(de)老總透露，多(duo)年(nian)來(lai)，不(bu)少“莆田系(xi)”醫院(yuan)形成了為(wei)擴大知(zhi)名度(du)，過度(du)依賴搜(sou)索引擎(qing)的(de)模式。普遍來(lai)說，廣告(gao)投入的(de)60%投給了搜(sou)索引擎(qing)，有醫院(yuan)在搜(sou)索引擎(qing)上的(de)推廣費用(yong)占到營業額的(de)70%、80%。特別是(shi)在北京、上海等競爭激烈的(de)城市。“舉個例(li)子(zi)，有醫院(yuan)一年(nian)收入1.2億元，有1億元投給了搜(sou)索引擎(qing)。”

記(ji)者從(cong)多(duo)位業內(nei)人士處獲悉，“莆田系”醫院一(yi)年投在網絡搜索引擎的廣(guang)告(gao)投放(fang)規模或(huo)達200億元。

“很多莆田民營醫(yi)(yi)院(yuan)被搜索(suo)引擎公司‘綁架(jia)’了。”這(zhe)位老總說道，高(gao)額的廣告費用(yong)讓(rang)(rang)醫(yi)(yi)院(yuan)騎虎難下，一方(fang)面讓(rang)(rang)這(zhe)些(xie)民營醫(yi)(yi)院(yuan)不(bu)(bu)堪重負(fu)；另一方(fang)面，長(chang)期以來，不(bu)(bu)少民營醫(yi)(yi)院(yuan)已形成靠搜索(suo)引擎推廣的模(mo)式(shi)，不(bu)(bu)敢輕易(yi)調整。

戒掉“廣告依賴癥”

吳(wu)曦(xi)東表(biao)示，與搜索(suo)引擎的博弈(yi)僅僅是(shi)其中一(yi)方面，還涉(she)及其他(ta)的一(yi)些廣告(gao)形(xing)式，并(bing)且(qie)目前(qian)國(guo)家對(dui)醫療機構(gou)的監管也更嚴格，這(zhe)是(shi)行業自律(lv)的一(yi)個措施。

對于此倡議(yi)，也有(you)“莆田系”人士表示(shi)并(bing)不合適。“每(mei)一家(jia)企業都(dou)有(you)自己的發展策略，不可能統一行動。并(bing)且互聯網公司與醫院談廣告合作(zuo)也會采取各(ge)個擊破(po)的形式，每(mei)家(jia)各(ge)有(you)不同。”

隨著醫療廣(guang)告(gao)禁止刊播的(de)(de)呼聲越(yue)來越(yue)高(gao)，行業(ye)出(chu)現大洗(xi)牌局面。這對于依靠廣(guang)告(gao)來打市場的(de)(de)“莆田系”民(min)營醫院來說，生存的(de)(de)空間似乎開(kai)始(shi)變小。

業內人(ren)士認為，這類民(min)營醫院(yuan)(yuan)一旦“斷奶”，可(ke)以預見(jian)的(de)是，競爭將會越(yue)來越(yue)白熱(re)化。在這樣一種(zhong)現實背景下，尋找(zhao)一個新的(de)營銷(xiao)平臺，打造醫院(yuan)(yuan)品牌，使(shi)其在日(ri)益復雜的(de)市場環境(jing)中處(chu)于(yu)不敗(bai)之地，或是“莆田系”民(min)營醫院(yuan)(yuan)的(de)出路(lu)。

尷(gan)尬(ga)的(de)現實是，在草莽時代發展起來的(de)“莆(pu)田系”醫療，很(hen)難(nan)得到公(gong)眾以(yi)及(ji)走高端醫療路線(xian)的(de)民營醫院(yuan)的(de)認可。