每(mei)經編輯｜每(mei)經記(ji)者 楊建    

◎每經記者 楊建

此前業(ye)內預期(qi)，2015年將是(shi)可穿戴(dai)設備的井(jing)噴期(qi)。然(ran)而，隨(sui)著1月19日谷歌眼鏡“停擺”，給行業(ye)潑了一(yi)盆冷水。

如今(jin)，Apple Watch上市(shi)后能否(fou)重燃(ran)市(shi)場對(dui)可穿戴市(shi)場的熱情？

數百(bai)億(yi)美元市場“蛋糕”

Apple Watch就是蘋(pin)果(guo)(guo)CEO庫克多次強調(diao)的“革命性(xing)”新(xin)產品(pin)。《每日經濟(ji)新(xin)聞》記者注(zhu)意到，此前蘋(pin)果(guo)(guo)在(zai)全球搶(qiang)注(zhu)Apple Watch商標后(hou)，便把鐘表、手表等領(ling)域(yu)也納入專利保護等級(ji)，這顯示了蘋(pin)果(guo)(guo)推Apple Watch的決心。

業內預(yu)期(qi)，隨著Apple Watch上市，可能會刮起一(yi)陣可穿戴(dai)設備的炒(chao)作之風。

市場調研機(ji)構IHS預計，全球可(ke)穿戴(dai)設備(bei)(bei)銷售額將(jiang)從2012年(nian)(nian)的97億(yi)美元(yuan)增(zeng)(zeng)長(chang)到(dao)(dao)2018年(nian)(nian)的336億(yi)美元(yuan)，年(nian)(nian)均復合增(zeng)(zeng)長(chang)率(lv)高(gao)達22.9%。以出貨量(liang)來看(kan)，可(ke)穿戴(dai)設備(bei)(bei)有望從去年(nian)(nian)的9000萬臺增(zeng)(zeng)加到(dao)(dao)今(jin)年(nian)(nian)的1.4億(yi)臺，年(nian)(nian)增(zeng)(zeng)速有望達到(dao)(dao)62%；其中，智能手表將(jiang)成(cheng)為可(ke)穿戴(dai)產品的先(xian)行(xing)者，出貨量(liang)年(nian)(nian)增(zeng)(zeng)長(chang)率(lv)將(jiang)達235%，比重將(jiang)逐步上升。

市場調研機構Gartner預測，2016年智能(neng)手表份(fen)額將(jiang)達到可穿戴設(she)備的40%。

一位長期跟蹤電子(zi)行業的(de)券商分析(xi)師指出，可(ke)(ke)穿戴(dai)(dai)設備將成為未來的(de)創新亮點之一，通(tong)過各式(shi)可(ke)(ke)穿戴(dai)(dai)設備，可(ke)(ke)以形成一切(qie)互(hu)聯、無縫互(hu)通(tong)的(de)愿景，市(shi)場(chang)潛力巨大。

記者注意到，各大IT巨頭(tou)已紛紛推出相關產(chan)品，如三星Galaxy Gear智能手表(biao)、愛(ai)普生智能手表(biao)PS-500等。國內(nei)廠(chang)商(shang)也在積極布局這一新興市場，如果殼電子的(de)智能手表(biao)Geak Watch、百度(du)聯合(he)TCL發布的(de)Boom Band手環、華為TalkBand B1等。

谷歌眼鏡意(yi)外“停擺”

就在(zai)企業和(he)機構(gou)紛紛看(kan)好可穿戴市場前景的(de)時(shi)候，谷歌(ge)發布(bu)的(de)一(yi)則消息卻給市場潑(po)了盆冷水。1月19日，谷歌(ge)宣布(bu)停止谷歌(ge)眼鏡的(de)“探索(suo)者”項(xiang)目(mu)，同時(shi)還將關(guan)閉“探索(suo)者”軟件(jian)開發項(xiang)目(mu)，整體轉入(ru)另(ling)一(yi)個部門。

《每日經濟新聞》記(ji)者了(le)(le)解到，谷歌(ge)眼(yan)(yan)(yan)鏡是由(you)谷歌(ge)公司(si)于(yu)2012年(nian)4月(yue)發布的(de)一款智能(neng)穿戴(dai)眼(yan)(yan)(yan)鏡，它的(de)亮相點(dian)燃了(le)(le)可(ke)穿戴(dai)設備的(de)星星之(zhi)(zhi)火，之(zhi)(zhi)后可(ke)穿戴(dai)設備的(de)發展(zhan)呈燎原(yuan)之(zhi)(zhi)勢。谷歌(ge)眼(yan)(yan)(yan)鏡引領的(de)風潮得到其(qi)他公司(si)的(de)響應和(he)不斷改進，例如索尼對(dui)外推出智能(neng)眼(yan)(yan)(yan)鏡產品Smart Eyeglass的(de)原(yuan)型機。

誰也(ye)沒料到，如今(jin)谷(gu)歌(ge)卻(que)打了“退堂鼓”。有行業人(ren)士告(gao)訴記者，谷(gu)歌(ge)眼鏡的停售首(shou)先(xian)是成本過高，1500美元的價格(ge)使(shi)其難以得到大范圍推廣，谷(gu)歌(ge)眼鏡也(ye)缺少可以展(zhan)現其技術潛力的殺手級應用，此外，谷(gu)歌(ge)眼鏡還因為(wei)在隱私、安(an)全方面帶來(lai)的問題使(shi)其飽受(shou)爭議。

智(zhi)能穿戴行業專家陳根表示，真(zhen)正制約(yue)谷(gu)歌眼鏡(jing)(jing)發展(zhan)的(de)并不是硬件本身(shen)，而是在(zai)于(yu)“軟”的(de)層面，即大數據平(ping)(ping)臺(tai)無法支撐其(qi)價值(zhi)的(de)實(shi)現。宣布第一代谷(gu)歌眼鏡(jing)(jing)停售之(zhi)后，谷(gu)歌將會花更多(duo)時間(jian)用于(yu)移動互聯網的(de)系統平(ping)(ping)臺(tai)與數據庫的(de)搭建上。

可穿戴(dai)市場同質化嚴重

谷(gu)歌眼鏡突(tu)然“摔倒”，背后彰顯的是產品用戶體(ti)驗性、實用性欠佳等問題。

一(yi)位行(xing)業人士直言，目前智(zhi)能穿(chuan)戴(dai)市(shi)場的同質化嚴(yan)重，很(hen)多產品即無痛(tong)點(dian)又非剛需，實(shi)用性難以讓購買者興奮，成(cheng)了(le)“雞肋”。比如健康手環，種(zhong)類很(hen)多，核心功能就是測步(bu)、監控睡眠(mian)等，很(hen)多產品都很(hen)類似。

《每日經(jing)濟新(xin)聞(wen)》記(ji)者注(zhu)意到，市(shi)場上已經(jing)有眾多(duo)智能可穿戴設備產(chan)品，包括以谷歌為代(dai)表(biao)的智能眼(yan)鏡、三星(xing)Galaxy Gear為代(dai)表(biao)的智能手表(biao)、Jawbone為代(dai)表(biao)的智能手環(huan)等(deng)。

以智(zhi)能(neng)手表(biao)為(wei)例，目前市(shi)面上(shang)的(de)(de)產(chan)品可大致(zhi)分為(wei)兩種：不帶(dai)(dai)通(tong)話(hua)(hua)功能(neng)的(de)(de)，依(yi)托連(lian)接智(zhi)能(neng)手機實現(xian)多(duo)功能(neng)，能(neng)同步(bu)操作手機中(zhong)的(de)(de)電話(hua)(hua)、短(duan)信(xin)、郵(you)件(jian)等；帶(dai)(dai)通(tong)話(hua)(hua)功能(neng)的(de)(de)，支(zhi)持插入SIM卡(ka)，本(ben)質(zhi)上(shang)是手表(biao)形態的(de)(de)智(zhi)能(neng)手機。

為什么市場上的(de)可(ke)穿(chuan)戴設備功能(neng)大都相似(si)？業(ye)內(nei)人(ren)士(shi)指出(chu)，智(zhi)能(neng)手(shou)機(ji)的(de)爆(bao)發式增長帶來的(de)移(yi)動互聯網(wang)熱潮驅使各大公(gong)司按(an)照(zhao)相似(si)的(de)技術路線開發智(zhi)能(neng)可(ke)穿(chuan)戴設備。

上(shang)述業內人士給出了一(yi)份可穿(chuan)戴設備零(ling)部件的報價單，記者發現，可穿(chuan)戴設備的零(ling)部件價格低廉，其(qi)中(zhong)藍牙(ya)芯片8.4元(yuan)(yuan)(yuan)，二軸陀螺儀加(jia)速度(du)傳(chuan)感(gan)器8.75元(yuan)(yuan)(yuan)，高度(du)、溫度(du)、氣(qi)壓傳(chuan)感(gan)器6.8元(yuan)(yuan)(yuan)，三軸加(jia)速度(du)傳(chuan)感(gan)器2.2元(yuan)(yuan)(yuan)，疊層(ceng)片式(shi)天線0.5元(yuan)(yuan)(yuan)，扁平振動(dong)馬達3.2元(yuan)(yuan)(yuan)……產(chan)品目錄里面最(zui)貴的就是原(yuan)相(xiang)心率傳(chuan)感(gan)器，價格為19元(yuan)(yuan)(yuan)。

一位行業資深項目工程師告(gao)訴記者(zhe)，可穿戴市場(chang)空間巨大，但(dan)是(shi)行業門檻(jian)不高(gao)，加(jia)上成本低廉，稍微有(you)技術(shu)的企(qi)業就能購買零部(bu)件(jian)來做，所以造成了產品同質化(hua)嚴重，市場(chang)競爭(zheng)激(ji)烈。

該人士指出，迄(qi)今為(wei)止可穿戴市場并(bing)沒有如(ru)人們(men)預期(qi)的那樣成為(wei)類似智(zhi)(zhi)能手(shou)機(ji)(ji)那樣的千億(yi)美元級市場。另外，人們(men)對于智(zhi)(zhi)能穿戴產品的依賴度遠(yuan)不及手(shou)機(ji)(ji)。

移動(dong)市(shi)場(chang)(chang)研究公司Endeavour Partners最(zui)近對美國(guo)可(ke)穿(chuan)戴市(shi)場(chang)(chang)進行了研究，發現(xian)消(xiao)(xiao)費者(zhe)對可(ke)穿(chuan)戴設(she)(she)備的依(yi)賴(lai)(lai)性并(bing)不(bu)強。在(zai)(zai)18歲以(yi)上(shang)擁有(you)可(ke)穿(chuan)戴設(she)(she)備的消(xiao)(xiao)費者(zhe)中，雖然有(you)1/10的人(ren)擁有(you)活(huo)動(dong)追蹤設(she)(she)備，但是超過(guo)一半的人(ren)已經不(bu)再(zai)使用；1/3的人(ren)會(hui)在(zai)(zai)6個月(yue)后放棄(qi)使用。消(xiao)(xiao)費者(zhe)會(hui)購買和(he)嘗試可(ke)穿(chuan)戴設(she)(she)備，但是很(hen)少(shao)形成依(yi)賴(lai)(lai)性。