每經記(ji)者 王霞 發自上海

春節長假(jia)期(qi)間(jian)，不少(shao)“中國土豪”去周(zhou)邊國家(jia)旅游購物，轉眼間(jian)成(cheng)為成(cheng)為周(zhou)邊國家(jia)的(de)“財(cai)神爺”。

記(ji)者獲悉，在春節期間，日本的(de)馬桶蓋被中(zhong)國(guo)(guo)游客賣斷貨，而韓(han)國(guo)(guo)的(de)服裝、化妝品等也(ye)因為中(zhong)國(guo)(guo)消費(fei)者赴(fu)韓(han)人數增(zeng)多和熱情參(can)與(yu)而業績飄紅。

攜(xie)程網(wang)方面相(xiang)關負責人昨日(ri)（2月24日(ri)）在回應(ying)《每(mei)日(ri)經濟(ji)新聞》記者問詢時表示(shi)，攜(xie)程數(shu)據顯(xian)示(shi)，春節期間(jian)去韓(han)國的游(you)客(ke)量(liang)與去年同(tong)期相(xiang)比(bi)增長超過100%，“去年整個一年，攜(xie)程發送(song)游(you)客(ke)去韓(han)國數(shu)量(liang)超過了30萬。”

數據(ju)顯示(shi)，中國游(you)客到韓國購買(mai)化(hua)妝品(pin)的(de)(de)(de)比(bi)例尤其(qi)之高(gao)。與(yu)其(qi)相對(dui)應的(de)(de)(de)是，近期韓國最大(da)的(de)(de)(de)化(hua)妝品(pin)企業愛茉莉太平(ping)洋公(gong)布的(de)(de)(de)財報數據(ju)也漲勢喜(xi)人，在全球行業增速放緩的(de)(de)(de)情(qing)況下，保(bao)持了快速的(de)(de)(de)增長。

赴韓游客增多

春節長假是不(bu)少(shao)中(zhong)國(guo)人(ren)與家(jia)人(ren)團聚的(de)好(hao)機會(hui)，但(dan)也有不(bu)少(shao)人(ren)趁這個假期出國(guo)旅(lv)行(xing)。春節長假期間(jian)，中(zhong)國(guo)游客“席卷”日本、新加坡、西(xi)班牙、洛杉磯等地，不(bu)僅帶(dai)來“購物潮(chao)”，使(shi)一些商場(chang)銷售額(e)創下紀錄(lu)，也使(shi)得不(bu)少(shao)賓館和機場(chang)達到飽和狀態。

“今年春節攜(xie)(xie)程(cheng)的(de)(de)數據顯示(shi)，去(qu)(qu)韓國(guo)的(de)(de)游(you)客(ke)量與去(qu)(qu)年同期相(xiang)比增長(chang)了(le)(le)100%，但是(shi)究(jiu)竟攜(xie)(xie)程(cheng)方面發送了(le)(le)多少(shao)游(you)客(ke)過去(qu)(qu)，目前(qian)相(xiang)關(guan)數據還沒有公布過。”攜(xie)(xie)程(cheng)方面相(xiang)關(guan)負責人告訴《每(mei)日經濟新聞》記者，“但是(shi)有個數據，去(qu)(qu)年中國(guo)到韓國(guo)的(de)(de)游(you)客(ke)總(zong)共超過了(le)(le)1000萬(wan)，這(zhe)里(li)面也包括了(le)(le)自由行的(de)(de)游(you)客(ke)。”

而在某(mou)種程度上，中(zhong)國(guo)游客赴韓旅游數量的增長，在某(mou)種程度上也(ye)代表了其(qi)購物的增長，尤其(qi)是體現(xian)在化妝品(pin)業(ye)方面。

值得注意(yi)的(de)是(shi)(shi)，相關數據顯(xian)示(shi)，首爾的(de)外國游(you)(you)(you)客中(zhong)，雖(sui)然僅(jin)有(you)2.3%的(de)游(you)(you)(you)客以就(jiu)醫為(wei)目(mu)的(de)來(lai)韓(han)，而從(cong)購物的(de)內容來(lai)看，首爾外國游(you)(you)(you)客購買最多的(de)商品(pin)是(shi)(shi)香水、化(hua)妝品(pin)和衣物，其(qi)次是(shi)(shi)食品(pin)和泡菜。其(qi)中(zhong)，中(zhong)國游(you)(you)(you)客購買香水和化(hua)妝品(pin)的(de)比率最高，達到(dao)92%。

值得注意的是，在(zai)春節假期(qi)來臨(lin)之(zhi)前，不少韓國商家(jia)就已經采取各種“攬客”措(cuo)施，吸引中國消費(fei)者的消費(fei)。

據韓國(guo)《中(zhong)(zhong)(zhong)央日報(bao)》報(bao)道，例如為吸引中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)游(you)(you)客(ke)，中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)游(you)(you)客(ke)造(zao)訪最多的樂天(tian)百貨(huo)商店總店從本月(yue)13日起開始實施中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)人(ren)專用(yong)二(er)維碼(ma)服務；樂天(tian)瑪特(te)超(chao)市(shi)今年首次(ci)制作了中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)游(you)(you)客(ke)專用(yong)紅色面鏡贈品；而樂天(tian)免稅店用(yong)純金打造(zao)了中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)游(you)(you)客(ke)喜歡的羊形贈品。新(xin)世界百貨(huo)商店則特(te)意招聘(pin)了兩名中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)職(zhi)員加入全球(qiu)營銷隊(dui)伍。

韓國化妝品業飄紅

而在(zai)赴韓旅游數量增(zeng)加相(xiang)對應的(de)是(shi)，在(zai)全(quan)球化妝(zhuang)品業(ye)增(zeng)速(su)放緩、業(ye)績低迷的(de)情況(kuang)下，韓國的(de)化妝(zhuang)品業(ye)務則逆勢上揚，成(cheng)為增(zeng)速(su)最快的(de)化妝(zhuang)品企業(ye)之一。

近期，韓(han)國最大(da)的化妝(zhuang)品(pin)企業愛茉(mo)莉(li)太平洋集團發布(bu)2014年(nian)(nian)年(nian)(nian)度財報，宣布(bu)該集團實(shi)現銷(xiao)售額47119億(yi)韓(han)元，較(jiao)上年(nian)(nian)同期增(zeng)長(chang)21%，營業利潤(run)增(zeng)長(chang)40.3%達到6,591億(yi)韓(han)元。

相對于韓國(guo)本土23.5%的增(zeng)長(chang)比例，海(hai)外市(shi)場52.8%的同比增(zeng)速更(geng)為突出。其(qi)中，作(zuo)為愛茉莉太平洋集團海(hai)外市(shi)場的“橋頭(tou)堡”，中國(guo)市(shi)場繼續保持著強勁(jing)的增(zeng)長(chang)勢頭(tou)，年(nian)度銷售增(zeng)長(chang)為44%，增(zeng)至(zhi)4,673億(yi)韓元(yuan)(yuan)（約合人(ren)民幣26.5億(yi)元(yuan)(yuan)）。

“一(yi)方面，最(zui)近(jin)幾(ji)年(nian)中國(guo)(guo)游客(ke)外出旅游尤其是到日(ri)韓、東南亞(ya)等周邊國(guo)(guo)家(jia)(jia)的(de)頻率和數量在(zai)增加，另一(yi)方面近(jin)兩年(nian)韓流在(zai)中國(guo)(guo)收到追捧，也有利于(yu)類似愛(ai)茉莉(li)這種企業的(de)銷(xiao)售。”一(yi)位(wei)化妝(zhuang)品營銷(xiao)專家(jia)(jia)告訴(su)《每(mei)日(ri)經(jing)濟新聞》記者，韓國(guo)(guo)化妝(zhuang)品在(zai)近(jin)幾(ji)年(nian)的(de)快速增長，也有望超與亞(ya)洲最(zui)大的(de)化妝(zhuang)品集團資生堂一(yi)決高低。

以愛茉莉太平洋旗下品(pin)牌氣墊類產品(pin)為(wei)例，該品(pin)類在(zai)2015年(nian)(nian)1月全(quan)球累(lei)積(ji)熱銷(xiao)將超過(guo)5000萬件，氣墊類產品(pin)在(zai)2014年(nian)(nian)的全(quan)球銷(xiao)量與(yu)上年(nian)(nian)同(tong)(tong)期相比(bi)增長105%達(da)到了(le)約(yue)2600萬件，而(er)在(zai)最大海外市場(chang)中(zhong)國內地、臺灣(wan)以及香港(gang)地區，氣墊類產品(pin)的銷(xiao)售額(e)同(tong)(tong)比(bi)增長高達(da)約(yue)140%。

目(mu)前，中(zhong)國內(nei)地、臺灣以及香港地區(qu)已經成(cheng)為愛茉莉太平(ping)洋最大(da)的(de)海外市場(chang)(chang)。盡(jin)管受到歐美(mei)化妝品(pin)(pin)企業(ye)在(zai)高端市場(chang)(chang)和中(zhong)國本(ben)土(tu)化妝品(pin)(pin)企業(ye)在(zai)中(zhong)低(di)端的(de)夾(jia)擊，愛茉莉太平(ping)洋在(zai)中(zhong)國也保(bao)持了(le)(le)快速的(de)增長(chang)。目(mu)前該(gai)公司在(zai)中(zhong)國市場(chang)(chang)覆蓋了(le)(le)從(cong)高端到平(ping)價(jia)的(de)市場(chang)(chang)組合(he)包括雪(xue)花秀、蘭芝、夢妝、悅詩風吟(yin)、伊(yi)蒂之屋等五大(da)品(pin)(pin)牌。

從門(men)店數量來看，目前(qian)公(gong)司(si)在內地(di)市場(chang)有2000多(duo)家(jia)(jia)門(men)店，公(gong)司(si)預計今(jin)年新開(kai)350家(jia)(jia)分店。

中國總(zong)經理高(gao)祥欽曾告訴記者，近10年來，愛茉(mo)莉(li)太平(ping)洋中國區銷售業績年平(ping)均增長(chang)達47%。未來會根據品(pin)牌(pai)各自特點，繼續開拓市場(chang)，以多渠道(dao)戰略，覆(fu)蓋更廣大(da)的市場(chang)，并在此(ci)基礎上，努力尋求新品(pin)牌(pai)進入(ru)中國市場(chang)的機(ji)會。