每經記者 牟璇

羊年春節，春晚不(bu)(bu)看了(le)，麻(ma)將不(bu)(bu)打了(le)，鞭(bian)炮不(bu)(bu)放了(le)，最火爆(bao)的是手(shou)機“搶紅(hong)包”，有(you)人(ren)(ren)搖得(de)手(shou)臂發麻(ma)，有(you)人(ren)(ren)戳(chuo)得(de)眼(yan)睛發花，“搶紅(hong)包”的瘋(feng)狂真是停不(bu)(bu)下來，一夜(ye)之間，微(wei)信(xin)紅(hong)包、支付(fu)寶紅(hong)包走入千家萬戶(hu)，成為中(zhong)國人(ren)(ren)過年的新風尚。

不(bu)過，在人們喜笑顏開搶紅(hong)(hong)包(bao)的(de)(de)背后，無疑是(shi)我國(guo)互聯網巨頭醞(yun)釀的(de)(de)一出(chu)在互聯網金融(rong)的(de)(de)圈地運動，以(yi)搶奪用戶資源目標(biao)，互聯網金融(rong)在網絡紅(hong)(hong)包(bao)的(de)(de)傳遞中(zhong)融(rong)入千(qian)家萬戶。而(er)在A股市場中(zhong)，誰(shui)是(shi)正宗的(de)(de)搶紅(hong)(hong)包(bao)概(gai)念股？

“紅包大戰”馬化騰完勝馬云

人氣爆棚的網絡(luo)紅(hong)(hong)包(bao)(bao)(bao)大戰(zhan)在(zai)除夕夜(ye)迎來巔峰對(dui)決，微(wei)信(xin)和支(zhi)付寶紅(hong)(hong)包(bao)(bao)(bao)打得(de)難分(fen)難解(jie)，騰(teng)訊旗下微(wei)信(xin)平臺(tai)今年(nian)首度(du)與中央電視臺(tai)春(chun)節聯歡晚會合(he)作(zuo)，邀請眾多知名企(qi)業(ye)為(wei)民眾“發紅(hong)(hong)包(bao)(bao)(bao)”，而從大年(nian)初(chu)四夜(ye)間至大年(nian)初(chu)五，“迎財神”的傳(chuan)統(tong)民俗又(you)有望為(wei)微(wei)信(xin)紅(hong)(hong)包(bao)(bao)(bao)再創(chuang)驚人紀錄。在(zai)美國上市的阿里巴(ba)巴(ba)也(ye)借(jie)助旗下支(zhi)付寶平臺(tai)推出紅(hong)(hong)包(bao)(bao)(bao)口令、紅(hong)(hong)包(bao)(bao)(bao)接龍等諸多玩法，加入紅(hong)(hong)包(bao)(bao)(bao)大戰(zhan)。與此同時，新浪(lang)微(wei)博、百度(du)等各(ge)大電商也(ye)紛紛推出紅(hong)(hong)包(bao)(bao)(bao)活動，一時之間，羊年(nian)春(chun)節已然被紅(hong)(hong)包(bao)(bao)(bao)“綁架(jia)”。

從(cong)(cong)最后的成績單來(lai)看(kan)，微(wei)(wei)(wei)信(xin)官方公布的數據(ju)顯示，除(chu)夕(xi)當(dang)天，微(wei)(wei)(wei)信(xin)紅(hong)(hong)包收(shou)發(fa)(fa)(fa)總(zong)量(liang)達到10.1億(yi)次(ci)(ci)，春晚全程微(wei)(wei)(wei)信(xin)搖一(yi)搖互動次(ci)(ci)數達110億(yi)次(ci)(ci)，峰值8.1億(yi)次(ci)(ci)/分鐘。而支付寶(bao)官方披露(lu)，從(cong)(cong)2月18號凌(ling)晨1點到2月19號凌(ling)晨1點的24小時(shi)里，共有(you)6.83億(yi)人(ren)次(ci)(ci)參(can)與了支付寶(bao)紅(hong)(hong)包，總(zong)金額達到40億(yi)元。當(dang)然，騰訊還(huan)要算上2015年春節(jie)上線的QQ紅(hong)(hong)包：除(chu)夕(xi)當(dang)天，QQ紅(hong)(hong)包收(shou)發(fa)(fa)(fa)總(zong)量(liang)6.37億(yi)個，搶紅(hong)(hong)包人(ren)數為(wei)1.54億(yi)。由此可(ke)見，微(wei)(wei)(wei)信(xin)紅(hong)(hong)包收(shou)發(fa)(fa)(fa)總(zong)量(liang)近10億(yi)次(ci)(ci)，是支付寶(bao)紅(hong)(hong)包收(shou)發(fa)(fa)(fa)總(zong)量(liang)的4倍。

此次紅(hong)包大(da)戰以馬(ma)化騰(teng)一(yi)面倒完勝馬(ma)云收官，如果說(shuo)阿里巴巴搶占了(le)“雙11”，那(nei)么春(chun)節(jie)的場(chang)景則(ze)屬于騰(teng)訊。從股(gu)價表現(xian)來看，在港股(gu)恒指(zhi)節(jie)后(hou)首日(ri)（2月(yue)23日(ri)）開盤孱弱收綠的背景下(xia)，騰(teng)訊控股(gu)節(jie)后(hou)首秀(xiu)股(gu)價便上漲了(le)3.77%，較上一(yi)交易日(ri)收盤時猛(meng)增逾(yu)4507億港元(yuan)至1.26萬億港元(yuan)。而紅(hong)包大(da)戰中失意(yi)的阿里巴巴股(gu)價卻表現(xian)欠佳，股(gu)價于2月(yue)23日(ri)盤中創出新低85.25美元(yuan)。

互聯網金融風暴來襲

不(bu)過(guo)無法(fa)否認的(de)(de)(de)是，在這場(chang)熱鬧非(fei)凡的(de)(de)(de)紅(hong)包大(da)戰的(de)(de)(de)背后實(shi)則是幾家電商巨頭在互(hu)聯(lian)網金(jin)融的(de)(de)(de)一場(chang)圈(quan)地運動，互(hu)聯(lian)網金(jin)融落(luo)實(shi)一切以(yi)(yi)用戶為(wei)本的(de)(de)(de)理念，以(yi)(yi)便捷、低門(men)檻、高收益(yi)、日益(yi)趨于安全(quan)的(de)(de)(de)模式為(wei)客戶服(fu)務，以(yi)(yi)用戶為(wei)中(zhong)心是互(hu)聯(lian)網金(jin)融的(de)(de)(de)大(da)勢所趨，而此次紅(hong)包大(da)戰也是互(hu)聯(lian)網金(jin)融的(de)(de)(de)一場(chang)用戶之爭。

北京工商大(da)(da)學經濟(ji)學院教授洪濤在接受相(xiang)關(guan)媒體采訪時表示，互聯(lian)網紅包(bao)的(de)走紅，是移(yi)動互聯(lian)網時代(dai)科技(ji)發(fa)展的(de)必然結果，互聯(lian)網紅包(bao)即時互動性(xing)強，依靠“紅包(bao)大(da)(da)戰”營造(zao)出(chu)的(de)紅火，可以借此(ci)增加(jia)用戶(hu)粘性(xing)，培養用戶(hu)移(yi)動支付的(de)習慣。

有(you)微信(xin)用(yong)戶(hu)(hu)出(chu)具這樣的(de)(de)(de)計算結果(guo)：微信(xin)2億用(yong)戶(hu)(hu)，30％的(de)(de)(de)人發一(yi)百元(yuan)(yuan)紅包(bao)，共形成60億的(de)(de)(de)資金流(liu)動(dong)，延期一(yi)天(tian)支付，民(min)間借貸目(mu)前(qian)月(yue)息(xi)2％，每天(tian)收益(yi)率約為萬(wan)七，每天(tian)沉淀(dian)資金的(de)(de)(de)保守收益(yi)為420萬(wan)元(yuan)(yuan)，若30％的(de)(de)(de)用(yong)戶(hu)(hu)沒有(you)選(xuan)擇領取現金，那么(me)其賬(zhang)戶(hu)(hu)可以產生18億的(de)(de)(de)現金沉淀(dian)，無(wu)利息(xi)。盡管該計算結果(guo)并未得到官(guan)方說法(fa)，但(dan)無(wu)疑紅包(bao)大(da)戰背后(hou)的(de)(de)(de)互聯(lian)網金融大(da)戰無(wu)疑是幾大(da)電商打的(de)(de)(de)一(yi)場硬仗。

國泰(tai)君安(an)報告認為，互聯(lian)網金(jin)(jin)融(rong)(rong)的(de)(de)興(xing)起使(shi)金(jin)(jin)融(rong)(rong)行(xing)業(ye)的(de)(de)“蛋糕(gao)”變(bian)大。傳統金(jin)(jin)融(rong)(rong)企業(ye)由(you)于業(ye)績壓力對單客(ke)戶(hu)的(de)(de)質量有要求，所以其(qi)客(ke)戶(hu)和服務的(de)(de)覆(fu)蓋(gai)(gai)面(mian)是(shi)有限的(de)(de)，很多客(ke)戶(hu)的(de)(de)金(jin)(jin)融(rong)(rong)需(xu)求并(bing)(bing)沒有被滿足。互聯(lian)網金(jin)(jin)融(rong)(rong)因(yin)其(qi)低成本優勢(shi)，可以對金(jin)(jin)融(rong)(rong)資產較(jiao)小、銀行(xing)等(deng)其(qi)他金(jin)(jin)融(rong)(rong)機構無(wu)法關注到的(de)(de)“長尾”用戶(hu)進(jin)行(xing)有效地(di)覆(fu)蓋(gai)(gai)服務，從而很大程度上擴大了金(jin)(jin)融(rong)(rong)服務的(de)(de)覆(fu)蓋(gai)(gai)度。再通過創(chuang)新金(jin)(jin)融(rong)(rong)產品等(deng)方(fang)式激發(fa)“長尾”用戶(hu)的(de)(de)金(jin)(jin)融(rong)(rong)需(xu)求，做大整(zheng)個(ge)市場的(de)(de)“蛋糕(gao)”，并(bing)(bing)獲取重新分(fen)配“蛋糕(gao)”的(de)(de)權利。

A股熱捧互聯網金融

從A股市(shi)場來(lai)看，自去年(nian)(nian)開(kai)始，互聯(lian)網(wang)金(jin)融就掀(xian)起(qi)了一場炒作風暴，今年(nian)(nian)以來(lai)，互聯(lian)網(wang)金(jin)融領域的相關個股更是再創新高。東方財富（300059）、大智(zhi)慧(hui)（601519）、同花(hua)順(shun)（300033）、生意(yi)寶(bao)（002095）、上(shang)海鋼聯(lian)（300226）等涉足互聯(lian)網(wang)金(jin)融的上(shang)市(shi)公司股價遭遇(yu)瘋狂(kuang)爆(bao)炒。如今，東方財富的市(shi)值(zhi)(zhi)已(yi)經達到499億(yi)元，而2014年(nian)(nian)中旬，東方財富市(shi)值(zhi)(zhi)還僅(jin)為(wei)100多億(yi)。與此(ci)同時(shi)，大智(zhi)慧(hui)、生意(yi)寶(bao)的市(shi)值(zhi)(zhi)也都突破(po)百億(yi)。

并且較去年(nian)(nian)還僅僅停留在(zai)互(hu)聯(lian)(lian)網概念(nian)股(gu)基(ji)礎上(shang)，上(shang)述上(shang)市公(gong)司在(zai)互(hu)聯(lian)(lian)網金融(rong)領域的(de)突(tu)破也逐漸落地。其中，東方財富2014年(nian)(nian)全年(nian)(nian)實現(xian)歸屬于母公(gong)司凈利潤1.66億元，同比增長(chang)了32倍(bei)之多，主要便(bian)受益于基(ji)金銷(xiao)售業務的(de)井(jing)噴式增長(chang)和(he)金融(rong)數據服務競爭力的(de)大(da)幅提(ti)升；生(sheng)(sheng)意寶大(da)宗品電商交易(yi)平臺聚集的(de)生(sheng)(sheng)產、貿易(yi)、物流(liu)、倉儲等(deng)眾多企業、交易(yi)支付物流(liu)等(deng)眾多數據，近期(qi)跟攜手美亞在(zai)互(hu)聯(lian)(lian)網保險領域展開(kai)合作；上(shang)海鋼聯(lian)(lian)鋼銀平臺的(de)日交易(yi)量超(chao)過了7萬(wan)噸(dun)水平，相比2013年(nian)(nian)底的(de)1萬(wan)多噸(dun)和(he)年(nian)(nian)初的(de)2萬(wan)多噸(dun), 提(ti)高十(shi)分明(ming)顯。

有(you)市(shi)(shi)場人士預言，考慮到(dao)強勁(jing)的(de)成(cheng)長性，未來數年內(nei)，市(shi)(shi)值突破千億的(de)A股互聯網金融(rong)企業有(you)望出現。

由此可見(jian)，互(hu)聯(lian)(lian)網金(jin)(jin)融(rong)正以(yi)(yi)我們(men)不(bu)可想(xiang)(xiang)象(xiang)的速度，在(zai)各(ge)(ge)行(xing)各(ge)(ge)業(ye)(ye)(ye)(ye)快速發展(zhan)。中域投資總(zong)經理袁(yuan)鵬(peng)濤向《每日經濟新聞》記者表示，今年春節搶(qiang)紅包的這(zhe)(zhe)(zhe)樣一(yi)(yi)個(ge)火爆的態度反映出(chu)移動互(hu)聯(lian)(lian)網最(zui)大(da)的價值，就是(shi)在(zai)這(zhe)(zhe)(zhe)個(ge)平(ping)臺(tai)上(shang)，可以(yi)(yi)使(shi)各(ge)(ge)種(zhong)職業(ye)(ye)(ye)(ye)、各(ge)(ge)種(zhong)身份、各(ge)(ge)種(zhong)地理位(wei)置的人以(yi)(yi)最(zui)平(ping)等、公開、快捷的方式彼(bi)此響應一(yi)(yi)件事(shi)，從而(er)把時間和(he)空(kong)間的距離壓(ya)縮(suo)。因此，互(hu)聯(lian)(lian)網巨頭正在(zai)各(ge)(ge)種(zhong)搭建這(zhe)(zhe)(zhe)樣的平(ping)臺(tai)，如果這(zhe)(zhe)(zhe)個(ge)平(ping)臺(tai)能夠搭建起來(lai)，能夠將人們(men)的思想(xiang)(xiang)、情感和(he)需求(qiu)最(zui)大(da)限度激發出(chu)來(lai)，那么不(bu)同的企業(ye)(ye)(ye)(ye)、不(bu)同的人群就能夠利用這(zhe)(zhe)(zhe)個(ge)平(ping)臺(tai)去做很(hen)多事(shi)情，因此這(zhe)(zhe)(zhe)樣的平(ping)臺(tai)就能夠創造出(chu)很(hen)多新的商業(ye)(ye)(ye)(ye)模式，需求(qiu)被急(ji)速激發出(chu)來(lai)。因此，互(hu)聯(lian)(lian)網金(jin)(jin)融(rong)這(zhe)(zhe)(zhe)樣一(yi)(yi)個(ge)龐大(da)的行(xing)業(ye)(ye)(ye)(ye)中的參與企業(ye)(ye)(ye)(ye)能夠直接受益。