每經網綜合

新年什么最火(huo)？當(dang)然(ran)是(shi)紅包(bao)。在這(zhe)個全民搶(qiang)紅包(bao)的(de)時代(dai)，誰(shui)的(de)搶(qiang)紅包(bao)手段最高明？大年初(chu)一給你答案的(de)，一定是(shi)紅火(huo)的(de)電影票房市場。

據新浪娛樂消息，羊(yang)年第一天，《天將(jiang)雄師》《澳門風云2》《鐘馗伏(fu)魔：雪妖魔靈》等7部大片集體爆發(fa)，總票房沖上(shang)3.3億(yi)，超過2014年6月28日2.79億(yi)元，刷(shua)新國內(nei)最高單(dan)日票房紀錄(lu)！

其中(zhong)，成(cheng)(cheng)龍聯(lian)手約翰•庫薩(sa)克、阿德里(li)安•布洛(luo)迪兩大好(hao)萊(lai)塢干將主演的《天將雄師》單日斬獲(huo)1.07億(yi)票房，成(cheng)(cheng)為開年混戰的絕對(dui)贏家(jia)。

《天將雄(xiong)師(shi)》制作成本(ben)4億 

此前(qian)，國內單日(ri)票房記錄誕生在2014年(nian)6月28日(ri)——在《變形金(jin)剛4》的強力沖擊下(xia)，單日(ri)票房達(da)到了2.78億的歷史最高峰(feng)，然而僅過(guo)了半年(nian)，新紀錄就(jiu)被今年(nian)春(chun)節電影市場(chang)刷出。     

羊年(nian)第一天(tian)，7部大(da)片(pian)(pian)集體爆(bao)發，總(zong)票房(fang)沖上3.3億(yi)。其中《天(tian)將雄師》無疑是大(da)年(nian)初(chu)一的(de)(de)主角，片(pian)(pian)中成(cheng)龍不僅擔(dan)任主演(yan)，還以(yi)制片(pian)(pian)人和動作(zuo)指導的(de)(de)身份介入。據(ju)悉(xi)，《天(tian)將雄師》制作(zuo)成(cheng)本4億(yi)人民幣，按照電影(ying)票房(fang)分成(cheng)：影(ying)院50%左(zuo)右，發行方、院線方共10%左(zuo)右，制片(pian)(pian)方40%左(zuo)右的(de)(de)比例來計算(suan)。《天(tian)將雄師》票房(fang)要超(chao)過10億(yi)才可以(yi)持平(ping)，壓力較大(da)。

此外，《澳(ao)門風(feng)云2》單日票房(fang)5630萬(wan)，《鐘馗伏魔》則收獲了5600萬(wan)的(de)票房(fang)；《爸爸去哪(na)兒2》票房(fang)首日僅3920萬(wan)；《狼圖騰》2920萬(wan)；《沖上云霄(xiao)》2100萬(wan)；《爸爸的(de)假期(qi)》1800萬(wan)。

幾大因素推高羊年初一票房(fang)

新浪娛樂(le)記(ji)者王玉年在博客上發布(bu)文(wen)章(zhang)，對(dui)19日大年初一單(dan)日電影票房(fang)過3億元進(jin)行反思和分析。為什么在沒(mei)有(you)好萊塢(wu)超(chao)級大片助(zhu)力的(de)前提下，單(dan)日票房(fang)能有(you)這么高的(de)成績？

首先，今年的(de)春節和去年比起來，最大的(de)變化就(jiu)是電(dian)商來了。電(dian)商和片方(fang)將巨額(e)補貼投放到票價(jia)補貼中，用(yong)買(mai)硬廣的(de)錢“買(mai)票房(fang)”，已經成(cheng)為了業內慣例。

9.9元、19.9元的低價補貼，使得(de)微(wei)信(xin)、淘寶、貓眼(yan)(yan)(yan)、格瓦拉(la)等在(zai)(zai)線(xian)電(dian)影(ying)售票(piao)平(ping)臺短時(shi)間內集聚了大量的用戶(hu)。也讓更多的觀眾選(xuan)擇用移動客(ke)戶(hu)端購票(piao)，方便，便宜。今年的春節檔同(tong)樣(yang)是(shi)電(dian)商必(bi)爭之地，貓眼(yan)(yan)(yan)對(dui)外宣布首日平(ping)臺在(zai)(zai)線(xian)售票(piao)已經超(chao)過1億，這就意(yi)味著33%的票(piao)房來自貓眼(yan)(yan)(yan)。

其次，隨著(zhu)電(dian)影(ying)放(fang)映市場下沉，三、四線城(cheng)市新(xin)開影(ying)院在(zai)這一年(nian)的(de)積(ji)累(lei)，隨著(zhu)春(chun)節返鄉潮的(de)到來終于爆(bao)發。

根據中影數(shu)字數(shu)據顯示(shi)，截(jie)至(zhi)2014年末，我國共(gong)擁有(you)數(shu)字銀(yin)幕24949塊，在2013年18399塊的基礎上增加了(le)6550塊，增幅(fu)達35.6%。據不完全(quan)統計，2015年前兩個月，又多了(le)1000塊銀(yin)幕。這其中增幅(fu)大約(yue)60%來自三、四線城(cheng)市。

最后，去(qu)年的(de)電影市場基本上是《大鬧天宮》和(he)《爸爸去(qu)哪兒》雙雄爭霸，觀眾在電影院的(de)選(xuan)擇(ze)余地并(bing)不大。

今年不(bu)同，7、8部(bu)新片一(yi)齊(qi)進入影市(shi)，既有(you)戰爭題材(cai)的(de)《天(tian)將(jiang)雄師》，也(ye)有(you)主打特效的(de)魔(mo)幻題材(cai)《鐘馗(kui)伏魔(mo)》，發哥(ge)賀歲的(de)《澳門風云2》，面向高年齡(ling)段觀眾的(de)《狼圖(tu)騰》，合家歡親子(zi)類型的(de)《爸爸的(de)假(jia)期(qi)》《爸爸去哪(na)兒2》等……幾乎(hu)不(bu)同年齡(ling)段的(de)觀眾都可以找(zhao)到自(zi)己喜歡的(de)電影。

傳媒股提前上漲

《每日經(jing)濟新聞(wen)》記者注意(yi)到，不少傳(chuan)媒(mei)影(ying)(ying)視上(shang)市公司都有參與拍攝發(fa)(fa)行上(shang)述影(ying)(ying)片(pian)，如光線傳(chuan)媒(mei)同時發(fa)(fa)行《沖上(shang)云霄》和《鐘馗伏魔》兩部影(ying)(ying)片(pian)，華錄百納(na)投資(zi)、華策影(ying)(ying)視參投的《爸(ba)爸(ba)的假期》，樂視網發(fa)(fa)行《爸(ba)爸(ba)去哪兒2》，宋城(cheng)演藝參投發(fa)(fa)行《鐘馗伏魔》，ST松遼投資(zi)《天將(jiang)雄獅(shi)》等。這(zhe)些影(ying)(ying)片(pian)的熱映將(jiang)為上(shang)市公司一(yi)季度(du)業(ye)績(ji)帶來(lai)正(zheng)能量。

其實在春節前(qian)，A股文化傳(chuan)(chuan)媒板塊就已經大漲(zhang)，2月16日，樂(le)視(shi)(shi)網(wang)、天(tian)舟文化、長城影(ying)視(shi)(shi)、金亞科(ke)技、廣電網(wang)絡、華數傳(chuan)(chuan)媒、吉視(shi)(shi)傳(chuan)(chuan)媒、光線傳(chuan)(chuan)媒等(deng)8股漲(zhang)停，華策影(ying)視(shi)(shi)、天(tian)威(wei)視(shi)(shi)訊等(deng)漲(zhang)幅居前(qian)。

長江(jiang)證(zheng)券早在去年(nian)12月就發(fa)布了(le)展望(wang)2015年(nian)傳(chuan)媒股(gu)年(nian)度策略報告，其標題為《韜光養晦(hui)后，蓄勢(shi)再發(fa)時》，充分表達了(le)對該板(ban)塊爆發(fa)潛力的(de)(de)(de)看好。在投資主(zhu)題的(de)(de)(de)選擇上，長江(jiang)證(zheng)券認為，一可關注估值前期被壓(ya)制安全邊(bian)際極高、具備彈性的(de)(de)(de)龍頭標的(de)(de)(de)，如(ru)省(sheng)廣股(gu)份、華策影視；二是產業(ye)空間廣闊，基本面(mian)將(jiang)迎來巨大突(tu)破的(de)(de)(de)個股(gu)，如(ru)樂視網、三(san)六五網、東方財富、同花順，以及(ji)交(jiao)易(yi)平臺有望(wang)即(ji)將(jiang)上線(xian)生意寶；三(san)是具有強烈改革預期的(de)(de)(de)國有傳(chuan)媒企業(ye)，如(ru)中南(nan)傳(chuan)媒、皖新傳(chuan)媒、萬好萬家。