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出處：邦地產

記者：王杰

房企“勾(gou)搭”上足球，已成潮流(liu)。

1月27日下午，華夏幸福基(ji)(ji)業宣布冠名中甲球(qiu)隊(dui)河北中基(ji)(ji)，新任主教練安蒂奇亮相(xiang)。

頗為同步的是，就在一周前的1月21日，萬達集團宣布出資4500萬歐元(yuan)（折合3.24億元(yuan)人(ren)民幣）購買了馬德(de)里競技足球俱樂部(bu)20%股份。

更刺激(ji)投資者(zhe)神(shen)經的(de)是，一(yi)大波對于(yu)足球產業(ye)的(de)政策利好正在靠(kao)近。

路(lu)透社日前(qian)援引(yin)消息人士報道(dao)，國務(wu)院已審議(yi)(yi)通(tong)過(guo)了中(zhong)國足球(qiu)改革總體(ti)方案，近日將(jiang)(jiang)由(you)中(zhong)央全(quan)面深化改革領導小組進行審議(yi)(yi)；中(zhong)國將(jiang)(jiang)大(da)力推(tui)進足球(qiu)業(ye)發(fa)展，鼓勵多元(yuan)資(zi)本投入和通(tong)過(guo)資(zi)本市場發(fa)展壯(zhuang)大(da)足球(qiu)俱樂部(bu)，加大(da)政府(fu)對足球(qiu)發(fa)展的投入力度；加快(kuai)推(tui)進體(ti)育行業(ye)協會與行政機關脫(tuo)鉤，以足球(qiu)改革與發(fa)展作(zuo)為突破口(kou)，將(jiang)(jiang)體(ti)育大(da)國建(jian)設成(cheng)為體(ti)育強國。

早在(zai)2014年(nian)10月，國務院就發布過《關于加快(kuai)發展體育(yu)產業促進體育(yu)消費的(de)若干意見(jian)》，確定2025年(nian)體育(yu)產業總(zong)規模將(jiang)超(chao)5萬億的(de)發展目標。業內由(you)此測算，未來十(shi)年(nian)將(jiang)是中國體育(yu)產業的(de)“黃金10年(nian)”，整個產業的(de)復合增長率將(jiang)超(chao)過20%。

“這是一(yi)個遲到的(de)春天，將拉開中(zhong)國(guo)體育事業(ye)和中(zhong)國(guo)體育產業(ye)新的(de)階段。”國(guo)家體育總局(ju)體育科(ke)學研(yan)(yan)究(jiu)所體育社會科(ke)學研(yan)(yan)究(jiu)中(zhong)心(xin)主任鮑明曉(xiao)這樣表(biao)述。

1月26日，一則“近日國務(wu)院已(yi)審(shen)(shen)議通過中國足球(qiu)改革總體方(fang)案，近日由(you)中央(yang)深改小組審(shen)(shen)議”的消息，讓本已(yi)大紅大紫的體育(yu)概念股愈發搶手。

事(shi)實(shi)上，2014年6月巴(ba)西世界杯期間，市場對體(ti)育板塊的炒作(zuo)就已經開始了(le)。龍(long)頭股中(zhong)體(ti)產業、江蘇(su)舜天、中(zhong)信(xin)國安這輪漲幅分別高達152%、120%、102%。

嗅覺敏銳(rui)的(de)地產商，早(zao)就對潛在(zai)市場規模(mo)高達5萬億元的(de)體育產業垂(chui)涎欲滴。可以預(yu)見的(de)是，資本將在(zai)體育產業中扮演更重要(yao)角色(se)。

安徽(hui)財經大學體(ti)育經濟研究所(suo)副所(suo)長姜同仁告訴邦地產(chan)記者，如果出臺體(ti)育產(chan)業方面的(de)改革(ge)，足(zu)球俱(ju)樂(le)(le)部(bu)會率先受(shou)益。足(zu)球產(chan)業可能要作為(wei)一只領(ling)頭羊，先把足(zu)球俱(ju)樂(le)(le)部(bu)放(fang)開，俱(ju)樂(le)(le)部(bu)的(de)話語權會更大。

他認為，如(ru)果足(zu)球改革能(neng)實行下來，足(zu)協從體育總局剝離出來，成為獨立實體，就有更多的自(zi)主性，資源也會推向市場(chang)，俱(ju)樂(le)部會受(shou)益。

華夏“玩球”邏(luo)輯(ji)

就在十幾(ji)天前(qian)，中國足(zu)協發(fa)布(bu)了“關于河(he)北中基足(zu)球(qiu)俱(ju)樂部有(you)限公司(si)主要股權轉(zhuan)讓的公示”。公示顯示，河(he)北中基足(zu)球(qiu)俱(ju)樂部的股東將(jiang)100%股權全(quan)部轉(zhuan)讓至廊(lang)坊京御房地產開發(fa)有(you)限公司(si)。廊(lang)坊京御的母(mu)公司(si)、華(hua)(hua)夏幸福基業股份有(you)限公司(si)，以(yi)此宣布(bu)收(shou)購河(he)北中基，并正式更名(ming)為河(he)北華(hua)(hua)夏幸福。

華夏幸福(fu)是(shi)國內最(zui)大的產業地產運營商，截(jie)至2014年底，華夏幸福(fu)年度(du)銷售額(e)超過500億元(yuan)，同(tong)比(bi)上(shang)年上(shang)漲約40%。作為A股上(shang)市公司(si)，截(jie)至2014年12月(yue)31日(ri)，華夏幸福(fu)市值接(jie)近580億元(yuan)。

河(he)北中基足球(qiu)俱樂部于2010年(nian)5月28日成立于石(shi)家莊，是以2009年(nian)參加全運會(hui)男(nan)足乙(yi)組預賽(sai)(sai)的河(he)北省全運隊為班底(di)組建的，參加過2011年(nian)、2012年(nian)中國足球(qiu)乙(yi)級聯(lian)賽(sai)(sai)，并在2013年(nian)中國足球(qiu)乙(yi)級聯(lian)賽(sai)(sai)中升甲(jia)。2014年(nian)，代表河(he)北征戰中國足球(qiu)甲(jia)級聯(lian)賽(sai)(sai)，2014賽(sai)(sai)季排名中甲(jia)第14位。

河(he)北(bei)(bei)(bei)華夏(xia)(xia)幸福(fu)俱樂部董(dong)事長趙鴻靖對邦地產君說，從(cong)河(he)北(bei)(bei)(bei)發展來說，經濟(ji)、社會發展都(dou)是走在前(qian)列的，但(dan)是河(he)北(bei)(bei)(bei)的體育事業(ye)(ye)還(huan)有(you)待加強，河(he)北(bei)(bei)(bei)也需要一支和經濟(ji)社會發展相(xiang)適應的高(gao)水平(ping)球(qiu)隊，華夏(xia)(xia)幸福(fu)除了企(qi)業(ye)(ye)形象方面的考慮，也希望(wang)能夠撐起河(he)北(bei)(bei)(bei)足球(qiu)的未來。

但是，過去幾十年，中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)足(zu)球帶(dai)給中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)球迷的，不(bu)僅是期待，更多(duo)的還有傷心。同所有中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)球迷一(yi)(yi)樣，習大(da)大(da)也關心中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)足(zu)球命運。一(yi)(yi)個(ge)廣為(wei)人知的細(xi)節(jie)是，一(yi)(yi)次看到(dao)中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)隊連輸5球時，習大(da)大(da)憤怒離場。

工欲善(shan)其事(shi)，必先利(li)其器。華夏幸福(fu)有什(shen)么資本來掌控一(yi)個足球俱樂部？

河北華夏幸福俱樂(le)部(bu)此次聘請的是塞(sai)爾維亞名帥安蒂奇(qi)(qi)為球隊(dui)主教練(lian)，簽(qian)約三年(nian)。據了解，安蒂奇(qi)(qi)是僅有的兩個執教過皇馬(ma)(1991~1992)和巴塞(sai)羅那(2003)的教練(lian)之一，在1995~1996賽(sai)季帶領馬(ma)德(de)里(li)競技奪取了西(xi)甲和國(guo)王(wang)杯的雙冠王(wang)。2008年(nian)8月(yue)19日成為塞(sai)爾維亞國(guo)家男子足球隊(dui)主教練(lian)，并最終幫助球隊(dui)晉級2010年(nian)南非世界杯決賽(sai)圈(quan)。