每(mei)經記者 盧曦(xi) 發自上海

1月23日，新世界百貨中(zhong)國有(you)限公司發布盈利預警。截至2014年12月31日的6個月，公司權(quan)益(yi)持有(you)人(ren)應(ying)占利潤，預計(ji)與(yu)上一年同期相比減少約40%。

在(zai)這一(yi)局面下(xia)，新世界百貨正在(zai)加(jia)強收購時尚品牌(pai)，從傳(chuan)統的“房東(dong)”模式，轉變為品牌(pai)持有者，以期擴大利(li)潤率(lv)。

新世(shi)界(jie)百貨(huo)公告稱，公司權益(yi)持(chi)有(you)人應占利潤(run)減少(shao)主要是(shi)由(you)于(yu)集團收益(yi)的倒退，根本原因在于(yu)中國零(ling)售行業(ye)整體放(fang)緩(huan)以及集團一些成本的增加。

新(xin)(xin)(xin)世(shi)界(jie)(jie)(jie)百貨是(shi)新(xin)(xin)(xin)世(shi)界(jie)(jie)(jie)發展有限公司旗下的零售平臺(tai)，新(xin)(xin)(xin)世(shi)界(jie)(jie)(jie)發展持有新(xin)(xin)(xin)世(shi)界(jie)(jie)(jie)百貨72%的股(gu)權。新(xin)(xin)(xin)世(shi)界(jie)(jie)(jie)百貨董事局主席為(wei)鄭家純(chun)，他(ta)是(shi)香港富豪鄭裕(yu)彤(tong)之子。

截(jie)至(zhi)去年(nian)(nian)(nian)中期(qi)，新世(shi)界(jie)百貨(huo)(huo)在內地經營39家(jia)自有店和4家(jia)管理店，旗下品(pin)牌包括新世(shi)界(jie)百貨(huo)(huo)和巴黎春(chun)天百貨(huo)(huo)，另有一(yi)家(jia)上海泓鑫(xin)時尚廣場，在一(yi)線到(dao)三四線城市都有布局。近(jin)年(nian)(nian)(nian)來，新世(shi)界(jie)百貨(huo)(huo)經營表現一(yi)直較為(wei)平(ping)淡。截(jie)至(zhi)2014年(nian)(nian)(nian)6月(yue)30日(ri)的最近(jin)一(yi)期(qi)年(nian)(nian)(nian)報顯示，公司的各項(xiang)數據處于停滯狀態(tai)，銷售收益、利潤增幅微弱，傭金收入率(lv)微增至(zhi)17.8%。

鄭家純在年報中表示，移(yi)動互(hu)聯(lian)網的科技改變市民的消費(fei)模(mo)式及商業格局，為(wei)零售業帶來重重挑戰(zhan)。

雖然強調“移(yi)動互聯網”帶來的(de)(de)(de)沖(chong)擊，新(xin)(xin)世界百貨(huo)對業績下滑的(de)(de)(de)應對方式(shi)并(bing)非(fei)全面轉向“線(xian)上(shang)”。就在不久(jiu)前的(de)(de)(de)1月16日，新(xin)(xin)世界百貨(huo)宣(xuan)布收(shou)購了一家名為Well Metro Group的(de)(de)(de)公(gong)(gong)司。對于收(shou)購用意，新(xin)(xin)世界百貨(huo)通(tong)過(guo)郵(you)件回(hui)復《每日經濟新(xin)(xin)聞》記者稱，收(shou)購公(gong)(gong)司主要從事(shi)國際品牌服裝服飾的(de)(de)(de)代(dai)理(li)和銷售。過(guo)去幾年中，收(shou)購的(de)(de)(de)公(gong)(gong)司共代(dai)理(li)了包括Moschino、Red Valentino等(deng)品牌。

公(gong)(gong)司(si)表(biao)示(shi)(shi)，收購(gou)目標是擴大(da)公(gong)(gong)司(si)的(de)零(ling)售網絡及范圍，使其零(ling)售營(ying)運多元化，并同(tong)時與(yu)公(gong)(gong)司(si)整體產生(sheng)協(xie)同(tong)效應。收購(gou)獲得(de)品(pin)(pin)牌和渠道后，公(gong)(gong)司(si)的(de)毛利率(lv)將得(de)到提(ti)高。此前(qian)在“聯營(ying)”模式下，百貨公(gong)(gong)司(si)單純(chun)向品(pin)(pin)牌收取租金，根據品(pin)(pin)牌經營(ying)業績計算，毛利率(lv)一般在17%~20%左右。新世(shi)界百貨表(biao)示(shi)(shi)，獲得(de)品(pin)(pin)牌之后，經營(ying)自有品(pin)(pin)牌的(de)毛利率(lv)可達(da)到約50%。

從事(shi)零售(shou)管(guan)理的上海瑞界網(wang)絡科技公司合(he)伙人謝春辰告訴記者，百貨商場對(dui)品(pin)(pin)牌(pai)通常收取業(ye)績(ji)扣點，如(ru)果品(pin)(pin)牌(pai)業(ye)績(ji)不好，就(jiu)只有保底租金(jin)；如(ru)果品(pin)(pin)牌(pai)是(shi)百貨自有的，毛利率就(jiu)全(quan)部歸百貨所(suo)有，擁有品(pin)(pin)牌(pai)資源后，對(dui)利潤(run)率是(shi)有提升的。

新世界百貨(huo)表示，收(shou)購(gou)(gou)將獲得(de)有(you)經驗的(de)(de)(de)團隊(dui)，收(shou)購(gou)(gou)得(de)來(lai)(lai)的(de)(de)(de)知名品牌(pai)可改善傳統百貨(huo)的(de)(de)(de)形象，最終目標是(shi)積累自有(you)品牌(pai)管理經驗。公司未(wei)來(lai)(lai)除發展收(shou)購(gou)(gou)得(de)來(lai)(lai)的(de)(de)(de)Moschino和Red Valentino兩個(ge)品牌(pai)之外，要(yao)在Well Metro Group的(de)(de)(de)平臺上增(zeng)加(jia)自營采購(gou)(gou)以及引進其他國際(ji)品牌(pai)商品，包括品牌(pai)收(shou)購(gou)(gou)、品牌(pai)代理、直接采購(gou)(gou)等多種形式。