EMBA學員李(li)湘：“我希望(wang)通過專業老師的指(zhi)導(dao)，使自己的專業知識和商學知識都能得到更好的梳理(li)。”

資本運作、成本控制、營銷管(guan)理(li)這些(xie)資本市場的(de)(de)(de)關(guan)鍵詞正(zheng)在(zai)逐漸向影視業“漂移”。在(zai)主持(chi)人、歌手、演員、制片人的(de)(de)(de)道路上摸爬滾打，如今執掌芒果(guo)影業的(de)(de)(de)李湘，要(yao)走(zou)得更遠，無疑(yi)是(shi)她選(xuan)擇對(dui)外經(jing)貿(mao)中(zhong)國(guo)第一個現代影視管(guan)理(li)EMBA的(de)(de)(de)重要(yao)原因。在(zai)開學(xue)典禮(li)上，李湘坦(tan)言：“我希望通過專業老師(shi)的(de)(de)(de)指導，使(shi)自己的(de)(de)(de)專業知識(shi)和商學(xue)知識(shi)都能得到更好的(de)(de)(de)梳理(li)。”

影視業黃金(jin)期(qi)遭遇管理短板

李湘之舉代(dai)表(biao)了當下影視(shi)傳媒人(ren)(ren)的一個共同趨向，面對每年以超(chao)過30%速率發展(zhan)的國內影視(shi)市場(chang)，他們迫切需要(yao)在影視(shi)管理和資本運作方(fang)面進行(xing)補課。有關業(ye)內人(ren)(ren)士認為。只有如此，才能在影視(shi)業(ye)的黃(huang)金期中游(you)刃有余。

文化產(chan)業(ye)在國(guo)外(wai)被(bei)稱為(wei)第四產(chan)業(ye)，是不(bu)同于服務業(ye)的(de)(de)更具(ju)創意(yi)的(de)(de)產(chan)業(ye)，影視(shi)業(ye)，作為(wei)文化產(chan)業(ye)的(de)(de)重要(yao)一極(ji)，未來具(ju)有非常好的(de)(de)發展空間，資本(ben)運(yun)作、成本(ben)控制(zhi)、領導激勵等(deng)，是此產(chan)業(ye)做大(da)做強離不(bu)開(kai)的(de)(de)要(yao)素。對(dui)外(wai)經濟(ji)貿易大(da)學校長施建軍對(dui)記者介紹影視(shi)業(ye)未來發展時(shi)說(shuo)。

據國家(jia)廣電總局公布(bu)的(de)2009年(nian)中國電影(ying)產業發展數據，全國城市(shi)的(de)電影(ying)票房(fang)收(shou)入在2008年(nian)增(zeng)幅30%的(de)強勢(shi)(shi)基礎上，又增(zeng)長42.96%,達到62.06億(yi)元(yuan)。清華大學(xue)影(ying)視(shi)傳播研究中心(xin)主(zhu)任(ren)尹鴻教授指出(chu)，票房(fang)的(de)火(huo)爆說(shuo)明了國內電影(ying)市(shi)場(chang)的(de)巨大潛力，從2006年(nian)的(de)20多(duo)億(yi)到2009年(nian)的(de)60億(yi)，3年(nian)將近(jin)翻三(san)番，并且隨著國內人們生活水平提高，電影(ying)體(ti)制改革的(de)進一步推進，這種(zhong)快速的(de)增(zeng)長勢(shi)(shi)頭(tou)還會保持(chi)下去。

中影(ying)(ying)集團董(dong)事(shi)長韓三(san)(san)平(ping)此(ci)前曾表示(shi)(shi)，未來十年中國(guo)電(dian)(dian)影(ying)(ying)票(piao)房(fang)會(hui)到300億到350億，而關聯收入將超(chao)過千億。華(hua)誼兄弟(300027,股(gu)吧(ba))的(de)票(piao)房(fang)收入正在(zai)進一步驗(yan)證市場(chang)的(de)爆發力，10月27日，華(hua)誼兄弟公(gong)布第三(san)(san)季(ji)度報告顯示(shi)(shi)，前三(san)(san)季(ji)度公(gong)司電(dian)(dian)影(ying)(ying)業務實現(xian)收入3.10 億元，其中重頭戲《唐山大地震》取得 6.5 億的(de)不俗票(piao)房(fang)，刷(shua)新國(guo)內單片票(piao)房(fang)紀錄。“應該說我國(guo)電(dian)(dian)影(ying)(ying)產業現(xian)在(zai)處于最佳發展(zhan)時期。”上海交通(tong)大學媒體(ti)與設計(ji)學院電(dian)(dian)影(ying)(ying)電(dian)(dian)視系主(zhu)任、中國(guo)高等(deng)院校電(dian)(dian)影(ying)(ying)電(dian)(dian)視學會(hui)副會(hui)長李亦中說。

中(zhong)國電影(ying)產業進入了(le)黃金發(fa)展期，廣電總(zong)局(ju)新聞發(fa)言人朱(zhu)虹表示，目前，我(wo)國電影(ying)產業的(de)發(fa)展態勢，已經具備了(le)和(he)金融資(zi)本對接的(de)條件(jian)。但不容(rong)忽視的(de)是，電影(ying)產業的(de)大(da)發(fa)展也(ye)正遭遇到資(zi)本運作短板的(de)限(xian)制。

現代影視復合人才的缺乏是目(mu)前電影產業高速發展的短(duan)板，不少實踐經驗豐(feng)富的從業者亟待進(jin)行(xing)系統(tong)化(hua)的鍛造(zao)。中國電影發行(xing)放映協會會長楊步亭對記者表示。

中國(guo)影(ying)視(shi)傳媒產業(ye)的(de)發(fa)展，除了資本之外，最(zui)大(da)的(de)瓶頸是人才，長期(qi)以來(lai)傳媒新聞高等院(yuan)校培養(yang)專業(ye)人才較多，但(dan)缺乏(fa)對復合型人才的(de)培養(yang)，更缺乏(fa)對既懂產業(ye)運營又懂金融資本工具的(de)跨(kua)學科專門人才的(de)培養(yang)，這也(ye)是我國(guo)影(ying)視(shi)傳媒產業(ye)，相比發(fa)達國(guo)家(jia)滯后的(de)一個重要原因。這是史坦國(guo)際一位分析(xi)師(shi)對傳媒影(ying)視(shi)業(ye)的(de)診斷。

這些(xie)診斷和看(kan)法已成(cheng)業內共(gong)識(shi)，有(you)關(guan)專家(jia)認為。

馮小剛擔當導師

影(ying)視傳媒(mei)EMBA探路

今(jin)年初，國(guo)務院辦公(gong)廳下發(fa)了關于(yu)促進電(dian)影產業繁榮發(fa)展的指導(dao)意(yi)見，這是(shi)首(shou)次以國(guo)務院辦公(gong)廳的名義對電(dian)影產業提(ti)(ti)出具體規劃，其中提(ti)(ti)到要大力加強隊伍建設，要培(pei)養出既懂(dong)藝(yi)術(shu)、又懂(dong)現代信息技術(shu)的復(fu)合型(xing)人才，既懂(dong)經(jing)營管理又有外語交流(liu)能力，熟悉國(guo)際(ji)運作的外向型(xing)人才。

影視EMBA的(de)推(tui)出，呼應了(le)這(zhe)個要求，把(ba)培養影視界(jie)高級管理(li)人才的(de)戰(zhan)略(lve)(lve)任務和中國的(de)商學院聯系在一(yi)起，可以說是一(yi)個嶄新的(de)思路和嘗試，是培養我國影視界(jie)領軍人才的(de)戰(zhan)略(lve)(lve)型(xing)探索。對外經濟貿(mao)易大學副校長張(zhang)新民(min)對記者說。

“雖然我拍(pai)攝(she)過幾(ji)部(bu)戲，但(dan)缺乏(fa)系統的理(li)(li)論(lun)指導。從實踐(jian)到理(li)(li)論(lun)，從理(li)(li)論(lun)到實踐(jian)，這是(shi)一(yi)(yi)個螺旋式(shi)上升。”已經從對(dui)外經濟貿易大學普通(tong)EMBA班(ban)畢業(ye)的，國家(jia)一(yi)(yi)級導演(yan)蕭鋒深(shen)有感觸的對(dui)記者說(shuo)。從2005年開始，蕭鋒開始嘗試制片人(ren)的角色，但(dan)是(shi)他(ta)深(shen)深(shen)感受到了內(nei)地(di)影視業(ye)藝術、技術和商(shang)業(ye)之間形成(cheng)的隔閡。

雖然此(ci)時全國多(duo)所大(da)學都擁有EMBA，但是缺乏專(zhuan)業(ye)的(de)(de)(de)現代影視(shi)EMBA。李(li)湘對記(ji)者說，“在影視(shi)管(guan)(guan)理(li)方面，對外經(jing)貿大(da)學創(chuang)辦的(de)(de)(de)影視(shi)管(guan)(guan)理(li)EMBA是與中國電(dian)影發(fa)行放映(ying)協會和中國電(dian)視(shi)劇(ju)導演工作委(wei)員會合作的(de)(de)(de)，在專(zhuan)業(ye)方面我覺(jue)得是比(bi)較權(quan)威的(de)(de)(de)。”

導演馮小剛、北京電影學院教授鄭洞(dong)天(tian)(tian)、北京大(da)學戴(dai)錦華教授等為代表(biao)(biao)的(de)影視領(ling)域(yu)專(zhuan)家也(ye)走進了影視EMBA課堂，作(zuo)為著名導演，該項目的(de)師(shi)資代表(biao)(biao)，鄭洞(dong)天(tian)(tian)對(dui)記者說，“該EMBA課程(cheng)將(jiang)分析近年中國(guo)電影一(yi)(yi)些獨到的(de)成功(gong)案(an)例，并且結合(he)中國(guo)國(guo)情提供一(yi)(yi)些前瞻性的(de)運作(zuo)方式，使(shi)理論在最大(da)程(cheng)度上與實際應用(yong)接軌。”

馮小剛(gang)告訴(su)記者，“我會就我熟悉的(de)、我的(de)每(mei)部片子的(de)成敗(bai)得(de)失給大家(jia)講講，不會有太多理論上(shang)的(de)幫助，更多的(de)是(shi)我拍片的(de)經驗(yan)和實踐(jian)與大家(jia)分(fen)享。”

對外經貿大(da)學EMBA相關負責人說：“我(wo)們(men)將從(cong)選題，也就是(shi)(shi)消費者行為(wei)來開展教(jiao)學。而在戰略、融資方面，我(wo)們(men)也會(hui)有(you)很多相應的課(ke)(ke)程來教(jiao)授學員們(men)掌握這些知(zhi)識，這將是(shi)(shi)一套(tao)動態的、逐(zhu)漸優化的課(ke)(ke)程體系。”

業(ye)內人(ren)士(shi)認為，旨在為中(zhong)國(guo)(guo)影(ying)(ying)視(shi)(shi)行(xing)業(ye)培(pei)養(yang)未來領軍人(ren)物(wu)的(de)(de)影(ying)(ying)視(shi)(shi)傳(chuan)媒管理EMBA，有(you)望為中(zhong)國(guo)(guo)的(de)(de)影(ying)(ying)視(shi)(shi)業(ye)人(ren)才(cai)培(pei)養(yang)探(tan)出一(yi)條(tiao)路，為優秀的(de)(de)影(ying)(ying)視(shi)(shi)傳(chuan)媒行(xing)業(ye)的(de)(de)管理者帶來全球(qiu)化的(de)(de)視(shi)(shi)野和戰略思(si)維(wei)的(de)(de)革新。