2014年(nian)12月19日，紅罐(guan)包(bao)裝裝潢糾紛案在廣東省高(gao)級人(ren)民(min)法(fa)(fa)院(yuan)(yuan)一(yi)審宣判(pan)(pan)(pan)，加(jia)(jia)多寶(bao)的訴訟主(zhu)張沒(mei)有(you)得(de)到法(fa)(fa)院(yuan)(yuan)支持(chi)。法(fa)(fa)律(lv)專家評(ping)論(lun)稱，一(yi)審雖然判(pan)(pan)(pan)決了，由(you)于加(jia)(jia)多寶(bao)向最高(gao)人(ren)民(min)法(fa)(fa)院(yuan)(yuan)提起上(shang)訴，一(yi)審判(pan)(pan)(pan)決尚(shang)未產生法(fa)(fa)律(lv)效力。

無論最終(zhong)結果如何(he)，加多寶紅罐訴訟(song)案(an)(an)恰恰從(cong)一個案(an)(an)例折(zhe)射出了當下中國經(jing)濟發(fa)展的重大(da)問題(ti)——對企業(ye)家精(jing)神(shen)和知(zhi)識產權進行保護(hu)的緊(jin)迫性(xing)(xing)和必要性(xing)(xing)。

一個紅(hong)罐，數百億(yi)投資

——產品市場認同背后的巨大(da)投入

中國經(jing)濟(ji)在持續(xu)高(gao)速(su)增長了30多年(nian)之(zhi)后(hou)，依(yi)靠(kao)低成本的(de)勞動(dong)力和資(zi)源來進行(xing)經(jing)濟(ji)積累的(de)模式已經(jing)遭遇瓶頸(jing)。升(sheng)級“中國制造”之(zhi)中的(de)一(yi)個關鍵環節，便在于對企業(ye)(ye)家(jia)精神(shen)和知識產權的(de)保(bao)護。企業(ye)(ye)家(jia)進行(xing)創新、投入到全新市(shi)場的(de)開拓之(zhi)中時，需要巨(ju)大的(de)投入，無論(lun)是精神(shen)上(shang)(shang)抑或是資(zi)本上(shang)(shang)的(de)。

一個看似簡單的(de)(de)紅(hong)(hong)罐(guan)，其(qi)背后就積聚了大量的(de)(de)心血、投(tou)資和(he)市場(chang)經(jing)營。1995年(nian)加多寶獨(du)(du)立(li)設計的(de)(de)紅(hong)(hong)、黃兩色金屬易拉(la)罐(guan)裝潢，將其(qi)使(shi)用在涼茶創始人王澤邦第(di)五代(dai)玄孫王健儀獨(du)(du)家傳(chuan)授配方、加多寶獨(du)(du)立(li)創造、獨(du)(du)立(li)生(sheng)產(chan)、自主經(jing)營的(de)(de)紅(hong)(hong)罐(guan)涼茶產(chan)品上，并向國(guo)家專(zhuan)利局申請了外(wai)觀設計專(zhuan)利，于1997年(nian)順(shun)利獲得批準。從(cong)最初的(de)(de)設計，到(dao)今天(tian)全國(guo)消費(fei)者以及世界(jie)(jie)消費(fei)者都認同的(de)(de)紅(hong)(hong)罐(guan)涼茶，乃至2007年(nian)開始連續7年(nian)被(bei)外(wai)界(jie)(jie)譽為“中國(guo)飲(yin)料第(di)一罐(guan)”，其(qi)背后是十余年(nian)的(de)(de)堅持(chi)和(he)投(tou)入(ru)數(shu)百億資金的(de)(de)精心培育、宣傳(chuan)打造。

加(jia)(jia)(jia)多(duo)寶(bao)在(zai)(zai)(zai)市(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)開拓階段，持續地(di)進行(xing)了(le)(le)廣泛(fan)而(er)深(shen)入的(de)(de)(de)(de)定(ding)(ding)位研究。在(zai)(zai)(zai)市(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)調查中(zhong)，加(jia)(jia)(jia)多(duo)寶(bao)的(de)(de)(de)(de)市(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)人員敏銳地(di)發現(xian)，消費者對紅罐涼茶的(de)(de)(de)(de)評價是(shi)(shi)(shi) “不會(hui)上火(huo)”。“清(qing)(qing)熱去火(huo)”這(zhe)個(ge)上千(qian)年(nian)(nian)的(de)(de)(de)(de)中(zhong)醫養生概念在(zai)(zai)(zai)中(zhong)國(guo)已深(shen)入人心，因(yin)此，以強化“預防上火(huo)的(de)(de)(de)(de)飲(yin)(yin)料”這(zhe)一(yi)定(ding)(ding)位，加(jia)(jia)(jia)多(duo)寶(bao)突破了(le)(le)涼茶原先的(de)(de)(de)(de)地(di)域(yu)限(xian)制，成為了(le)(le)一(yi)款(kuan)全國(guo)乃至(zhi)世界范(fan)圍內被(bei)廣為認同的(de)(de)(de)(de)飲(yin)(yin)料。也(ye)正(zheng)是(shi)(shi)(shi)在(zai)(zai)(zai)這(zhe)樣的(de)(de)(de)(de)市(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)培(pei)育中(zhong)，在(zai)(zai)(zai)“怕上火(huo)，喝加(jia)(jia)(jia)多(duo)寶(bao)”這(zhe)樣的(de)(de)(de)(de)市(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)推廣中(zhong)，加(jia)(jia)(jia)多(duo)寶(bao)連(lian)續7年(nian)(nian)在(zai)(zai)(zai)國(guo)內灌(guan)裝飲(yin)(yin)料市(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)超過可口(kou)可樂，紅罐涼茶成了(le)(le)一(yi)款(kuan)中(zhong)國(guo)人的(de)(de)(de)(de)國(guo)民健(jian)康飲(yin)(yin)品(pin)。2013年(nian)(nian)，一(yi)位到清(qing)(qing)遠專題(ti)調研的(de)(de)(de)(de)領導(dao)，參(can)觀(guan)民營企業代表清(qing)(qing)遠加(jia)(jia)(jia)多(duo)寶(bao)草(cao)本科技公司期間，當(dang)場(chang)(chang)給予了(le)(le)高(gao)度評價：“我們中(zhong)國(guo)的(de)(de)(de)(de)飲(yin)(yin)料也(ye)有了(le)(le)可以和可口(kou)可樂媲美(mei)的(de)(de)(de)(de)品(pin)牌。”企業家(jia)創新開拓市(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)，所冒巨(ju)大風險得到的(de)(de)(de)(de)巨(ju)大成果，便是(shi)(shi)(shi)億萬消費者對于其(qi)產(chan)品(pin)的(de)(de)(de)(de)認同。而(er)諸(zhu)如產(chan)品(pin)包裝裝潢設計(ji)這(zhe)樣的(de)(de)(de)(de)產(chan)權(quan)是(shi)(shi)(shi)其(qi)市(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)價值的(de)(de)(de)(de)集中(zhong)體現(xian)，正(zheng)如紅罐包裝是(shi)(shi)(shi)加(jia)(jia)(jia)多(duo)寶(bao)的(de)(de)(de)(de)標志性資產(chan)和非(fei)注冊商標。

“誰(shui)創(chuang)造誰(shui)擁有”

——包裝(zhuang)裝(zhuang)潢權的(de)保護與升級中國制造

“誰(shui)創造誰(shui)擁(yong)有(you)(you)這是恒古不變的(de)(de)道理 “加多(duo)寶(bao)(bao)集團董事長辦(ban)公室(shi)總(zong)監馮志(zhi)敏表(biao)示，產品(pin)的(de)(de)包裝(zhuang)裝(zhuang)潢設(she)計產權應該根(gen)據 “誰(shui)創造 誰(shui)擁(yong)有(you)(you)”來確定其所有(you)(you)者。1996年加多(duo)寶(bao)(bao)最(zui)先設(she)計并推出第一罐(guan)紅罐(guan)涼茶(cha)，投入數(shu)百億(yi)元(yuan)將紅罐(guan)涼茶(cha)推廣到全(quan)國、全(quan)世界(jie)，這是大家有(you)(you)目共睹的(de)(de)。

紅罐包(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)潢權(quan)(quan)，也是(shi)(shi)(shi)知(zhi)(zhi)識產權(quan)(quan)中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)的(de)一種(zhong)。商品(pin)包(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)潢是(shi)(shi)(shi)一種(zhong)表達(da)方式，是(shi)(shi)(shi)一種(zhong)智力成(cheng)果(guo)，具(ju)有(you)獨(du)創性，符合著作權(quan)(quan)法保護(hu)(hu)對象(xiang)(xiang)(xiang)的(de)特征。而且(qie)因為(wei)其直觀的(de)效果(guo)，在(zai)市場競爭中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)包(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)潢形(xing)(xing)象(xiang)(xiang)(xiang)更(geng)是(shi)(shi)(shi)商品(pin)實現(xian)其價(jia)值的(de)必(bi)要要素，是(shi)(shi)(shi)一種(zhong)高價(jia)值的(de)市場標志(zhi)。因此，對于(yu)包(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)潢權(quan)(quan)的(de)保護(hu)(hu)，事實上也正是(shi)(shi)(shi)保護(hu)(hu)知(zhi)(zhi)識產權(quan)(quan)，升級中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)制(zhi)造中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)的(de)一個(ge)環節(jie)。中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)制(zhi)造盡(jin)管在(zai)世界上已(yi)經(jing)贏得越來(lai)越多的(de)良好口碑，大量中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)產品(pin)也正在(zai)擺(bai)脫(tuo)早年(nian)間(jian)低成(cheng)本低價(jia)格低質量的(de)形(xing)(xing)象(xiang)(xiang)(xiang)，但(dan)世界消(xiao)費者對中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)產品(pin)的(de)某些(xie)印象(xiang)(xiang)(xiang)依然(ran)停留(liu)在(zai)山寨貨這樣的(de)概念上，其中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)原因之一，便在(zai)于(yu)為(wei)數不少的(de)中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)產品(pin)并沒有(you)自己獨(du)創的(de)設計和包(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)形(xing)(xing)象(xiang)(xiang)(xiang)，抄(chao)襲(xi)模仿(fang)知(zhi)(zhi)名品(pin)牌(pai)的(de)包(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)形(xing)(xing)式。

因此，保(bao)護(hu)民族品(pin)牌的(de)(de)形象包裝專利(li)，也(ye)是提升中國制(zhi)造的(de)(de)必(bi)行之路。在法(fa)(fa)律層(ceng)面上(shang)理清(qing)、保(bao)護(hu)真正(zheng)創造了品(pin)牌包裝形象的(de)(de)企(qi)業，是鼓勵和(he)促(cu)進我國企(qi)業家精(jing)神、讓(rang)中國制(zhi)造進入(ru)真正(zheng)創新軌道的(de)(de)必(bi)要條件。廣東(dong)法(fa)(fa)制(zhi)盛邦(bang)律師(shi)(shi)事務(wu)所(suo)李彥軍(jun)律師(shi)(shi)評(ping)論稱，紅(hong)罐(guan)的(de)(de)標(biao)志深入(ru)人心，離不(bu)開加(jia)多(duo)寶多(duo)年(nian)的(de)(de)苦心經營。廣藥集團雖然(ran)是王老吉商標(biao)的(de)(de)擁有者(zhe)(zhe)，卻非紅(hong)罐(guan)包裝裝潢(huang)的(de)(de)設計者(zhe)(zhe)。據(ju)了解(jie)，全國30多(duo)位法(fa)(fa)學界權(quan)威專家曾(ceng)聯名(ming)出具了法(fa)(fa)律意見書，指出加(jia)多(duo)寶生(sheng)產的(de)(de)紅(hong)罐(guan)涼茶是知名(ming)商品(pin)，其(qi)自行設計并(bing)成功申(shen)請專利(li)的(de)(de)紅(hong)罐(guan)包裝、裝潢(huang)受法(fa)(fa)律保(bao)護(hu)。

事實上，我國現有(you)的(de)(de)法(fa)律(lv)框(kuang)架也是對包裝(zhuang)設(she)計專利有(you)著清晰的(de)(de)保護。加多(duo)寶集團(tuan)法(fa)律(lv)顧(gu)問(wen)姚嵐表(biao)示(shi)，根據我國大量司法(fa)實踐，認定知名(ming)商(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)的(de)(de)特有(you)名(ming)稱、包裝(zhuang)和(he)裝(zhuang)潢(huang)歸屬于(yu)商(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)的(de)(de)先使用者和(he)長期(qi)實際使用者，知名(ming)商(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)并不(bu)隨商(shang)(shang)(shang)標的(de)(de)轉移(yi)而轉移(yi)。從法(fa)律(lv)層面看，商(shang)(shang)(shang)標與包裝(zhuang)裝(zhuang)潢(huang)權益分屬 《商(shang)(shang)(shang)標法(fa)》和(he)《反(fan)不(bu)正當競爭法(fa)》規(gui)范(fan)和(he)保護，“紅罐裝(zhuang)潢(huang)”是加多(duo)寶自行獨立設(she)計的(de)(de)知名(ming)商(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)特有(you)包裝(zhuang)裝(zhuang)潢(huang)，理應(ying)歸屬于(yu)加多(duo)寶。

管理學(xue)大(da)(da)(da)師彼得·德(de)魯克(ke)說(shuo)，“創(chuang)新(xin)是(shi)企(qi)業(ye)家(jia)精神(shen)的(de)(de)(de)(de)靈魂。一個(ge)企(qi)業(ye)最大(da)(da)(da)的(de)(de)(de)(de)隱(yin)(yin)患(huan)，就是(shi)創(chuang)新(xin)精神(shen)的(de)(de)(de)(de)消亡。”而一種(zhong)廣(guang)為認同的(de)(de)(de)(de)產品包裝(zhuang)形象，則是(shi)創(chuang)新(xin)的(de)(de)(de)(de)直(zhi)觀成果，這種(zhong)成果若是(shi)得不到良好的(de)(de)(de)(de)保護，其直(zhi)接傷害的(de)(de)(de)(de)便是(shi)企(qi)業(ye)家(jia)精神(shen)和(he)創(chuang)新(xin)的(de)(de)(de)(de)動力，事實(shi)上，這不單是(shi)一個(ge)企(qi)業(ye)的(de)(de)(de)(de)最大(da)(da)(da)隱(yin)(yin)患(huan)，也是(shi)一個(ge)國家(jia)的(de)(de)(de)(de)重大(da)(da)(da)隱(yin)(yin)患(huan)。

專家稱：一審(shen)非終(zhong)審(shen)，一審(shen)判決(jue)因加多寶的上訴不(bu)產生任何法律(lv)效力(li)。

一審判(pan)決(jue)雖然(ran)給出了結(jie)果，但這絕非真正的(de)(de)最后結(jie)果。長達兩年多的(de)(de)紅(hong)罐之(zhi)(zhi)爭，也(ye)遠(yuan)非到(dao)了塵埃(ai)落定的(de)(de)時候，而是(shi)一切(qie)都(dou)依然(ran)處于過(guo)程之(zhi)(zhi)中(zhong)。紅(hong)罐之(zhi)(zhi)爭得在二審才能(neng)有最終(zhong)定論，多名法(fa)律界(jie)專家分析稱，一審判(pan)決(jue)因加多寶的(de)(de)上訴不產生(sheng)任何法(fa)律效力。

北京大學法(fa)(fa)學院(yuan)教授(shou)劉銀良認為，根據民(min)事訴訟法(fa)(fa)，如果對一(yi)審(shen)判(pan)決結果不服，任何一(yi)方(fang)均有權上訴至最(zui)高(gao)人(ren)民(min)法(fa)(fa)院(yuan)。在(zai)一(yi)審(shen)結束后，工商等行政(zheng)機關無權執行法(fa)(fa)院(yuan)判(pan)決，敗訴方(fang)產品不能被要求強制下(xia)架。

中(zhong)國人民大學經濟法學研(yan)究中(zhong)心主任(ren)史(shi)際春教(jiao)授表示，一(yi)(yi)審(shen)出來(lai)后(hou)，任(ren)何一(yi)(yi)方(fang)都可在法定時限內提起(qi)上訴，二審(shen)由最高(gao)人民法院(yuan)審(shen)理，在二審(shen)判決(jue)出來(lai)前，對雙(shuang)方(fang)影響并不大，因為(wei)在一(yi)(yi)審(shen)結束后(hou)，工商執法機構不可以根據(ju)廣東高(gao)院(yuan)的(de)判決(jue)書進行執法強制要求(qiu)下(xia)架，判決(jue)不生效就不能“執行”。這一(yi)(yi)說法也獲得國家工商總局相關人士的(de)認同。

而針對加多寶(bao)紅(hong)(hong)罐涼茶能(neng)否繼續(xu)銷(xiao)售的(de)(de)問題(ti)，馮志(zhi)敏表(biao)示，一審判(pan)決(jue)因加多寶(bao)的(de)(de)上訴不產(chan)生(sheng)(sheng)任何法律(lv)效(xiao)力(li)，加多寶(bao)紅(hong)(hong)罐涼茶的(de)(de)生(sheng)(sheng)產(chan)、銷(xiao)售等活動(dong)受(shou)到法律(lv)保護。

黨的十八(ba)屆四中全會提(ti)出(chu)“依法(fa)(fa)治國”的方略，并出(chu)臺(tai)了(le)一(yi)系列(lie)司(si)法(fa)(fa)改革措施，旗幟鮮明(ming)地宣告去地方化、去行政化，努(nu)力讓人民群眾在每(mei)一(yi)個司(si)法(fa)(fa)案件中感受(shou)到(dao)公平正義(yi)。

隨著一(yi)系列司法(fa)改革措(cuo)施的(de)(de)(de)(de)出(chu)(chu)爐，加多寶這(zhe)樣(yang)的(de)(de)(de)(de)企(qi)(qi)業的(de)(de)(de)(de)創新(xin)行(xing)為(wei)將得到(dao)切實的(de)(de)(de)(de)保(bao)護和激(ji)勵(li)。為(wei)此，加多寶集團黨委書記(ji)龐振國對媒體表示，加多寶對上訴的(de)(de)(de)(de)結果充滿信心(xin)，相信最高(gao)院在“依法(fa)治(zhi)國”方(fang)略的(de)(de)(de)(de)指導下一(yi)定(ding)能(neng)夠給(gei)出(chu)(chu)公平正(zheng)義的(de)(de)(de)(de)審判結果。隨著依法(fa)治(zhi)國方(fang)略的(de)(de)(de)(de)貫(guan)徹推進，給(gei)加多寶這(zhe)樣(yang)的(de)(de)(de)(de)企(qi)(qi)業帶來了發展新(xin)春，加多寶作為(wei)涼茶(cha)行(xing)業領導者，更應該(gai)身先士(shi)卒，響應黨和政府(fu)的(de)(de)(de)(de)號召，據理力爭，為(wei)依法(fa)治(zhi)國貫(guan)徹作出(chu)(chu)表率，引導行(xing)業由“創富”向(xiang)“創新(xin)”的(de)(de)(de)(de)轉型升(sheng)級，喚醒(xing)民營企(qi)(qi)業的(de)(de)(de)(de)知識(shi)產權(quan)保(bao)護意識(shi)，讓中國涼茶(cha)文(wen)化成為(wei)全世(shi)界認(ren)識(shi)中國的(de)(de)(de)(de)新(xin)名(ming)片(pian)。 （文(wen)/劉芳）