每經編(bian)輯｜陳(chen)小雨(yu)

每經記者 張斯 發自北京

今日(ri)，國內戶(hu)外(wai)用品龍頭企業(ye)探(tan)(tan)(tan)路者(zhe)（300005.sz）公(gong)布新增(zeng)股(gu)份(fen)公(gong)告，稱其對(dui)北京(jing)行(xing)(xing)(xing)知(zhi)探(tan)(tan)(tan)索(suo)(suo)文化(hua)傳(chuan)播有(you)限公(gong)司(si)、北京(jing)行(xing)(xing)(xing)知(zhi)探(tan)(tan)(tan)索(suo)(suo)旅(lv)行(xing)(xing)(xing)社有(you)限公(gong)司(si)(以下(xia)簡稱行(xing)(xing)(xing)知(zhi)探(tan)(tan)(tan)索(suo)(suo))增(zeng)資3900萬元，交易后探(tan)(tan)(tan)路者(zhe)將持有(you)行(xing)(xing)(xing)知(zhi)探(tan)(tan)(tan)索(suo)(suo)“極(ji)之美”品牌(pai)56.52%的股(gu)權，并將借此發力“輕探(tan)(tan)(tan)險(xian)與(yu)自然旅(lv)行(xing)(xing)(xing)”市場。

發力(li)自然主題旅行市場

公告顯示，行(xing)(xing)知探索于2011年5月(yue)23日成立，擁有(you)國家(jia)旅(lv)(lv)(lv)游局頒發的具備(bei)出境游資質。實際運營的業(ye)務(wu)主(zhu)(zhu)(zhu)要有(you)以(yi)“極(ji)之美”品牌為載(zai)體(ti)(ti)的自然(ran)主(zhu)(zhu)(zhu)題(ti)(ti)旅(lv)(lv)(lv)行(xing)(xing)業(ye)務(wu)(現以(yi)南北極(ji)高端主(zhu)(zhu)(zhu)題(ti)(ti)旅(lv)(lv)(lv)行(xing)(xing)的業(ye)務(wu)為主(zhu)(zhu)(zhu))和以(yi)“行(xing)(xing)知探索”品牌為載(zai)體(ti)(ti)的“戈壁系列”文化主(zhu)(zhu)(zhu)題(ti)(ti)旅(lv)(lv)(lv)行(xing)(xing)業(ye)務(wu)(主(zhu)(zhu)(zhu)要包括戈壁挑(tiao)戰賽、戈壁成人禮等業(ye)務(wu))兩個(ge)部(bu)分。

探(tan)路者此次(ci)投資范圍包括行知探(tan)索以(yi)“極之美”品牌為載體(ti)的(de)自然主題旅行業務。在(zai)本次(ci)增資前(qian)，原股東可(ke)以(yi)將標的(de)旅行社(she)中的(de)“戈(ge)壁系列”業務進行剝離。

此外交易中(zhong)，行知(zhi)探索的(de)估(gu)值(zhi)為3000萬(wan)元，增資完成后的(de)估(gu)值(zhi)為6900萬(wan)元。

據(ju)相關(guan)機構(gou)報道(dao)，在歐美等發(fa)達國家的(de)旅行(xing)市場，以自(zi)然(ran)為主題的(de)旅行(xing)已占到全部旅行(xing)市場份額的(de)一(yi)(yi)半(ban)以上，而“極地”作(zuo)為自(zi)然(ran)界最神(shen)秘(mi)的(de)區域(yu)之一(yi)(yi)，也(ye)已吸引越(yue)來越(yue)多人的(de)眼球，由此(ci)可見國內“自(zi)然(ran)旅行(xing)”市場具(ju)備廣(guang)闊的(de)成長(chang)空間。

在談(tan)到與國(guo)內攜程(cheng)網、途牛網等旅(lv)(lv)游平臺的競爭(zheng)關系時，探路者董秘(mi)張成對(dui)《每日經濟(ji)新聞》記者表示(shi)，自(zi)然(ran)(ran)主題(ti)旅(lv)(lv)行不同于傳統(tong)觀光游覽的“到達型旅(lv)(lv)行”，隨著大自(zi)然(ran)(ran)主題(ti)旅(lv)(lv)行比例逐(zhu)年增加，尤其是對(dui)輕探險(xian)旅(lv)(lv)行質量要求較高的高凈值人(ren)群(qun)，我們看(kan)好極(ji)之美今后的發展空間。

轉型互(hu)聯網(wang)構建生態系統(tong)

近一年中積(ji)極地展開了(le)一系列的戰略布局(ju)，已先后投資了(le)在(zai)線旅(lv)游平(ping)臺(tai)Asiatravel.comHoldingsLtd和戶(hu)外(wai)活(huo)動平(ping)臺(tai)北京綠野視界信息技術(shu)有限公司（綠野網(wang)），并以(yi)綠野網(wang)為基礎打造(zao)一站式的線路規劃、出(chu)行(xing)組織、交(jiao)流分(fen)享、擔保支付、交(jiao)易評價等多環節為一體的“戶(hu)外(wai)旅(lv)行(xing)綜合服(fu)務平(ping)臺(tai)”。

本次投資(zi)是探(tan)路者建設“戶外生態(tai)系統(tong)”戰略的深化(hua)踐行(xing)，從2013年中期探(tan)路者就(jiu)開始從單一的戶外產品提供商向戶外運動綜合服(fu)務(wu)商轉變。

而探路者(zhe)最早(zao)試水互聯(lian)網，是從2012年開始(shi)從傳統服裝行(xing)業轉(zhuan)戰電(dian)商，并出資1500萬元(yuan)創建北京港(gang)灣戶外用(yong)品(pin)有限(xian)責任公司。大力推廣(guang)其(qi)旗下的電(dian)商品(pin)牌(pai)阿肯諾，主(zhu)打時(shi)尚(shang)休閑戶外用(yong)品(pin)。

探路者(zhe)2014年(nian)中報顯示，報告(gao)期(qi)內公司(si)的電(dian)商(shang)收入(ru)達(da)到(dao)1.62億元(yuan)，增速(su)高(gao)達(da)127%，占比達(da)到(dao)26%，符合全年(nian)電(dian)商(shang)收入(ru)占比將達(da)到(dao)25%~30%的判斷。

此外值得注意的(de)(de)是，證券分析師認為，探路(lu)者20%以(yi)上的(de)(de)收入和業績(ji)增速說明探路(lu)者仍是品牌(pai)服裝板塊(kuai)中成長(chang)性最高的(de)(de)標的(de)(de)，但“高中放(fang)緩”態勢依(yi)然明顯，這受抑于終端需求不振及激勵的(de)(de)市場競爭(zheng)。

因此，在(zai)此背景之(zhi)下(xia)，加速互聯(lian)網轉型的投(tou)入，成為探(tan)路者當下(xia)的必然選擇(ze)。探(tan)路者董秘張(zhang)成在(zai)接受《每日經濟(ji)新聞》記者采訪時(shi)表示(shi)，目(mu)前公司以“多品牌+戶(hu)外旅行+垂直電商(shang)”為架構(gou)的戶(hu)外生(sheng)(sheng)態完整閉(bi)環正在(zai)逐漸完善，現在(zai)，通過探(tan)路者、綠野(ye)和“極(ji)之(zhi)美(mei)”在(zai)線上線下(xia)各方資源的充分協(xie)同，使整個生(sheng)(sheng)態系統產生(sheng)(sheng)更(geng)大效能。