美克股份 （600337）7月19日發布公告，公司旗下全新家居品牌——A.R.T.中國旗艦店于7月18日在上海隆重開幕。美克股份高層團隊、美國A.R.T.團隊以及來自全國的百余位經銷商代表、一百多家媒體，共同見證了這場美式草原派風格的家居盛宴。

A.R.T.2003年創立于美國，以美式草原派風格，在全球超過25個國家和地區取得巨大成功。2010年，美克股份收購A.R.T.公司，為其定義“新傳統、建筑感、原汁原味和可傳承”的全新價值主張。美克此次根據中國住宅形態及消費者審美特點，將A.R.T.產品在國內整合為兩大主要特征：新傳統（NewTradition）、變遷（Transitional）。來自美國A.R.T.及美克股份的設計師、陳列師，將14個精選套系的家具產品和來自全球不同國家的家居配飾搭配融合，精心呈現。

據美克國際家具股份有限公司副董事長陳江先生介紹，A.R.T.品牌將瞄準中國精英人群，主要推廣純正美式生活方式，并采取加盟渠道和自營店相結合的全新方式，目前已在大連、廈門開設了加盟店，上海旗艦店則是A.R.T.在中國的首家旗艦店面，今年內A.R.T.在全國店面將達到21家。

據了解，家居賣場這種業態，近年在全國發展迅猛，成為家居企業重要的客戶及營收來源。本次美克整合自營和加盟資源，通過與知名家居賣場的合作，吸收多個銷售渠道市場潛力。美克將通過創新的OBO策略，整合線上與線下資源，則將極大助力消費者與各個市場渠道的互動，深化品牌推廣，并提升店面營收能力。

此前，筆者從美克股份7月1日發布的公告中了解到，公司擬將中文名稱由現“美克國際家具股份有限公司”變更為“美克國際家居用品股份有限公司”。本次更名是由于美克根據公司品牌發展戰略，為適應公司由零售商向品牌商的轉型，也意味著美克多品牌發展戰略的全面啟動。而A.R.T.旗艦店的開幕，正是實現美克實踐多品牌戰略的重要一步。

雖然在今年受房地產政策影響較大，但中國經濟的長期發展潛力和城鎮化進程的推進，使得中國家具市場仍有很大的成長空間。消費者在選購家具時，正由功能性需求向生活方式的深層訴求轉變。消費者需求更加細分，在品牌和產品選擇上趨于理性。基于此，美克啟動多品牌戰略，在品牌和產品方面不斷豐富，以擴大覆蓋更多目標人群的整體營收。這也是繼成功打造“美克美家”品牌之后，美克力圖在細分市場獲得更大突破的全新嘗試。

美克零售多品牌首席運營官Claire在接受媒體訪問時表示，2014年，在全面推進A.R.T.全國布局之外，美克股份還將在下半年推出YVVY、ZEST、Rehome等多個全新品牌，產品針對不同消費群體，涉及多年齡層的不同生活方式，包含北歐風格、居家風格、潮酷風格等。對于新品牌的運營，將利用美克股份供應鏈一體化的優勢，通過“采購+制造”綜合完成。

從“家具”到“家居用品”的轉變，不僅涉及品牌和產品的豐富及升級，對于多個品牌的整體運營能力將是該戰略成功的基礎。據悉，包括A.R.T.在內的美克旗下多個品牌，都將嚴格遵循美克連鎖零售經營的4S原則：標準化、簡單化、專業化、差異化，以標準化的店面環境、產品陳列、客戶服務面向全國消費者。

美克股份表示，公司所擁有的從研發設計、制造、批發再到零售終端的全產業鏈優勢、全球資源整合能力和品牌運作經驗等，都將為A.R.T.及其他即將亮相的品牌矩陣提供強力的綜合支持，以期在中國市場取得更大的輝煌。