每每提到“英倫”一詞，人們總會不由自主地將其與井井有條、動作優雅的英國紳士聯系在一起，而定位于浪漫英倫風的HAZZYS卻以大膽的潮流主張與全新的設計理念顛覆了英倫紳士一貫的固定形象——原來高端人士也可以很前衛，紳士也可以很摩登。

作為韓國LG時裝集團旗下休閑品牌，HAZZYS以高品質的產品和精準的市場定位躋身一線休閑品牌，如今在韓國已擁有200多家店鋪。自進入中國以來，HAZZYS已在一線城市開設170多家品牌店，而其品牌標識——英國皇家獵犬圖案已為廣大消費者所熟悉。據了解，英國皇家獵犬于1650年在英國出現，一旦發現獵物便會把尾巴和一只腳抬起來，并用鼻子把獵物的方位指出來，“舉手投足”間深具高端氣質。于是，英國皇家獵犬被印在了象征著英國代表性名門——愛德華家族的傳統和榮譽的徽章上，也被用來代表劍橋大學艦艇隊HAZZYSCLUB的運動精神。

隨著時代的變遷，英國上流社會的價值觀和傳統生活習慣部分地滲透到了普通人群中，名門子弟們穿著的校服也漸漸地成為流行。HAZZYS以重視傳統紳士之道的英國上流社會的古典服裝為基礎，既重視英國傳統榮譽，又關注以進取精神和追求挑戰精神的青年一族，目標群體定位于時尚且追求品位的20~40歲新銳人士，不僅可滿足工作和休閑生活所需，同時也兼顧上班族的運動生活。出生于LG時裝集團，HAZZYS綜合了LG時裝一貫的精心裁剪和當今國際流行的色彩，推出的系列產品給人以愉悅的非凡感受。

經過多年的發展，HAZZYS已成為韓國三大著名服裝品牌之一。來自英、美、韓、中等國家的主創設計師整體設計風格年輕時尚，選用國際主流新型面料及優質纖維，并采用天然無污染的加工方式，使得HAZZYS品牌深受新銳人士的歡迎。

經報喜鳥引入后，HAZZYS如今已成為國內注重生活品位的消費者最喜愛的品牌之一，并為報喜鳥多品牌戰略的成功注入了新鮮動力。基于HAZZYS的品牌知名度，報喜鳥根據中國市場的特點及消費趨勢的變化對HAZZYS的運營及時做出調整，保持了該品牌銷售情況的穩定增長。2013年，HAZZYS大力實施商控緊盯機制，實現全國統一調配、制定庫存異常預警機制、主導門店與代理商訂貨；推廣實施店鋪運營白皮書，提高終端服務質量；商品企劃與研發聯動，提高產品國產化比例；在重點區域進行品牌推廣活動，進一步提升品牌知名度；拍攝終端運營教學視頻，提高運營和培訓效率；升級VIP管理，由折扣讓利向服務提升轉變。截至2013年12月31日，HAZZYS品牌網點數增長至176家，營業面積約為1.7萬平方米，該年全年銷售額實現了30%的快速增長。

進入2014年后，報喜鳥繼續采取多樣化的措施促進HAZZYS品牌的發展。渠道上，報喜鳥通過前期的市場調研，實施一城多店策略，同時扎實提升單店業績；產品上，通過前期規劃進行精準產品研發，并優化流程、提高品質；研發體系上，增設面料開發設計師，實現基礎輔料國產化，輔以精準測算面料用量及梳理開發流程，以實現研發質量和效率的同步提升；供應鏈方面，整合優化各供應商以盡量集中訂單，梳理并確定生產開發流程及各部門職責，定期召開質量專題會、供應商評估會，不斷提升供應鏈反應速度；銷售體系上，鼓勵加盟商一城多店經營模式，加大加盟商區域推廣活動，在銷售獎勵方案上制造積極性，并在退換貨政策、信用額度等方面給予大力支持。

公司表示，到2020年報喜鳥要成為行業內多品牌多系列的領軍企業，其中代理品牌HAZZYS的銷售規模爭取未來三年翻一番，實現網點遍布主要大中城市的渠道建設，同時努力打造該品牌使之成為國際二線休閑品牌前三。

HAZZYS子品牌簡介：

HAZZYSACCESSORIES

HAZZYS飾品將傳統休閑靈感與現代靈感相結合，通過結合傳統與現代、老與新等相悖的概念打造全新感覺，應用于皮包、皮夾、皮帶、鑰匙包等多樣商品，以25~35歲新銳男女為主要客戶，將HAZZYS的象征——英國波音達（EnglishPointer）和企業標識巧妙地表現在模板上，對以往的品牌形象進行了全新的時尚詮釋。

HAZZYSSPORT

HAZZYSSPORT是一款以英倫城市運動裝為概念，將時尚設計和運動特有的功能性感覺相結合而推出的全新概念運動裝。該運動裝分為兩個系列，一是涵蓋網球、跑步、瑜珈、棒球等真正體育項目的運動功能系列；二是與文化時尚相結合的運動靈感系列。HAZZYSSPORT以各個季度為主題推出英國經典運動裝，使消費者享受到休閑與運動相交叉的搭配風格。

HAZZYSGOLF

HAZZYSGOLF作為以年輕男女為目標顧客的高爾夫球裝，以HAZZYS品牌的歷史和精神為基礎，融合了經典高級高爾夫特有的感性和功能性。隨著高爾夫愛好者的年齡趨于年輕化，HAZZYSGOLF推出了強調看起來更加苗條的服飾造型，以及即使脫離球場也能保持時尚感的設計款式，極好地滿足了20~40歲年輕高爾夫人群的需求。