每經(jing)編輯(ji)｜每經(jing)記者 孫宇婷(ting)    

每經記者 孫宇婷

“今天你(ni)押誰？”近(jin)日來，這(zhe)(zhe)句話已成為微信、QQ上的流行語之(zhi)一(yi)(yi)。隨著巴西世(shi)界(jie)杯如火如荼地進行，我國(guo)競彩(cai)(cai)(cai)足(zu)球(qiu)（以下簡稱競彩(cai)(cai)(cai)）銷售也迎(ying)來史(shi)無前例的大爆發。不管你(ni)是真球(qiu)迷、偽球(qiu)迷或是徹(che)(che)頭徹(che)(che)尾的非球(qiu)迷，這(zhe)(zhe)都沒關系，因(yin)為在世(shi)界(jie)杯比賽上大家可以找到一(yi)(yi)個共同(tong)愛好(hao)：買足(zu)彩(cai)(cai)(cai)。

《每日經濟新(xin)聞》記者注(zhu)意到，專業彩票研究機構彩通(tong)咨詢監測數據顯示，世(shi)界杯期間，競(jing)彩有7成(cheng)以上銷(xiao)量(liang)來自互聯網，而北(bei)京單場90%以上銷(xiao)量(liang)是通(tong)過互聯網渠道實現(xian)的。截(jie)至6月21日，競(jing)彩日銷(xiao)量(liang)最高(gao)逼(bi)近(jin)5億元，刷(shua)新(xin)競(jing)彩銷(xiao)量(liang)紀錄(lu)，也創造出我(wo)國(guo)彩票銷(xiao)售(shou)紀錄(lu)。

而來自國家(jia)體(ti)彩管理中心的數(shu)字顯示，競彩單日銷量(liang)在(zai)世界杯揭(jie)幕后迅(xun)速(su)創(chuang)下2.94億(yi)元(yuan)(yuan)的紀錄(lu)，是世界杯開賽前單日銷量(liang)紀錄(lu)的兩(liang)倍。據彩通(tong)咨(zi)詢(xun)數(shu)據顯示，6月17日、18日，競彩日銷量(liang)分(fen)別達到4.9億(yi)元(yuan)(yuan)和(he)4.7億(yi)元(yuan)(yuan)，逼(bi)近5億(yi)元(yuan)(yuan)大(da)關。

在這一串(chuan)令人目(mu)眩(xuan)的(de)數字背后，互聯網領域移動支付、智能手機的(de)跨越式(shi)發展功不可沒。

兩周累計售彩40億

當(dang)(dang)前巴西世界杯激(ji)戰(zhan)正酣，我國彩民競(jing)猜熱情亦(yi)被點燃，據國家體(ti)彩管理(li)中心數(shu)據，揭(jie)幕戰(zhan)當(dang)(dang)天(tian)，競(jing)彩單日銷量呈(cheng)幾(ji)何級數(shu)增長，達1.39億元，競(jing)彩單周和(he)足(zu)球單周銷量雙雙創(chuang)下(xia)競(jing)彩上市以(yi)來的(de)最高(gao)紀錄。

伴隨比賽的逐漸(jian)白熱化，開(kai)賽第二周(zhou)（6月(yue)16日～6月(yue)22日），競彩(cai)的單(dan)周(zhou)銷量勁增至(zhi)30.77億元(yuan)(yuan)，兩周(zhou)累計(ji)達到近40億元(yuan)(yuan)，再創(chuang)競彩(cai)銷量紀錄，也遠(yuan)遠(yuan)超過了上屆世界杯期間(jian)23億元(yuan)(yuan)的總銷量。

分(fen)析人士認為，世界杯期間(jian)僅(jin)有64場比賽，而每年可競猜的比賽有6000場之多，但競彩銷量在(zai)這段(duan)時間(jian)內卻(que)屢創新(xin)高，足(zu)見世界杯的感染力(li)。

彩(cai)通咨(zi)詢統計數據顯示，6月17日(ri)、18日(ri)，競彩(cai)日(ri)銷量分別達到(dao)4.9億(yi)(yi)元(yuan)(yuan)(yuan)和4.7億(yi)(yi)元(yuan)(yuan)(yuan)，逼近5億(yi)(yi)元(yuan)(yuan)(yuan)大(da)關(guan)，北京(jing)單(dan)場(chang)日(ri)銷量（以下簡稱北單(dan)銷量）連(lian)續突(tu)破億(yi)(yi)元(yuan)(yuan)(yuan)大(da)關(guan)，成為世界杯期間彩(cai)票界殺出的一匹黑馬。

截至6月18日(ri)(ri)，世界杯開賽7天以來競彩銷(xiao)量已達(da)22.4億元(yuan)(yuan)，北單銷(xiao)量也達(da)4.9億元(yuan)(yuan)，日(ri)(ri)銷(xiao)量和(he)周銷(xiao)量均較平日(ri)(ri)有數倍增(zeng)長。

《每日經(jing)濟(ji)新聞》記(ji)者注意到(dao)，首只赴美上市的互聯網(wang)彩票股500彩票網(wang)（NYSE：WBAI）近期(qi)結束5連(lian)陰，股價自上周四來連(lian)續(xu)三日反彈，累(lei)計漲幅達13.53%。

500彩票網首席財務官潘(pan)正明在日前的媒(mei)體答疑會上透露，500彩票網目前日均(jun)銷量是世界杯開始前的3到(dao)5倍。

據記者了解(jie)，受世(shi)界杯(bei)開賽刺激，競彩成為漲幅最(zui)大的彩種。公(gong)開數據顯示，世(shi)界杯(bei)之(zhi)前競彩足(zu)球日銷售(shou)額不足(zu)1億(yi)(yi)元，而現在(zai)日銷最(zui)火爆時甚至(zhi)接近5億(yi)(yi)元。

“世界杯(bei)期間銷售數字非(fei)常(chang)大(da)，是(shi)平時的數倍，更重要的是(shi)你怎樣利用(yong)世界杯(bei)的機會，把更多原來不(bu)懂互聯網(wang)彩票的人，轉到互聯網(wang)上來。”潘正明(ming)表(biao)示。

業內(nei)人士認(ren)為，從(cong)世界(jie)杯前后的變(bian)化來看，競彩和北單等(deng)競猜型彩票(piao)與(yu)互聯(lian)(lian)網渠道銷(xiao)售更加契(qi)合(he)，本屆世界(jie)杯或將(jiang)改變(bian)互聯(lian)(lian)網彩票(piao)的市(shi)場格局(ju)。

競彩逾(yu)70%銷量來自互聯網/

“現(xian)在拿個手機(ji)隨便點幾下就(jiu)下注(zhu)了(le)，哪兒(er)像(xiang)以前還必(bi)須去投注(zhu)站(zhan)買(mai)。現(xian)在科技太(tai)發達(da)了(le)，買(mai)彩票真是方(fang)便多(duo)了(le)。”談起購彩方(fang)式的(de)變化(hua)，彩民黃先生連連向《每日經(jing)濟新(xin)聞》記者感嘆。

黃(huang)先生一席話(hua)或許(xu)道出了一眾(zhong)彩民(min)心聲。分(fen)析人士認為，本屆世(shi)界杯競猜型彩票銷售火爆(bao)，互聯(lian)網的(de)確功不(bu)可沒。

據悉(xi)，世(shi)界杯(bei)期(qi)間(jian)，不論淘(tao)寶(bao)、騰訊等平臺(tai)類(lei)網(wang)(wang)站，還是500彩(cai)(cai)票網(wang)(wang)、澳客等垂直電商，彩(cai)(cai)票銷(xiao)售都異常火爆。據彩(cai)(cai)通咨詢(xun)監測數據顯示，本屆世(shi)界杯(bei)期(qi)間(jian)，互聯網(wang)(wang)競(jing)(jing)彩(cai)(cai)份(fen)額進一步提高，競(jing)(jing)彩(cai)(cai)中約(yue)70%以上(shang)的銷(xiao)量來自于互聯網(wang)(wang)，而北(bei)單銷(xiao)量更有(you)超過90%來自互聯網(wang)(wang)渠道(dao)。

無(wu)論在周(zhou)末閑暇時光喝茶的三五(wu)分(fen)鐘(zhong)里，還是(shi)平日乘地(di)鐵上(shang)班途中，甚至是(shi)吃早飯間隙(xi)，輕(qing)輕(qing)點(dian)擊幾場世界(jie)杯賽事，再輸入密碼支付，5分(fen)鐘(zhong)不到即可買彩成功。剩下的便是(shi)等(deng)比賽打(da)完等(deng)待喜悅(yue)或失落，總之輕(qing)松玩轉世界(jie)杯。

事(shi)實上，在這些(xie)互聯網企業深耕移(yi)動端的(de)同時(shi)，支付寶、微(wei)信(xin)支付等互聯網支付平臺的(de)出現(xian)，更為(wei)互聯網彩(cai)(cai)(cai)票(piao)實現(xian)閉環交易打(da)通了最后一環。500彩(cai)(cai)(cai)票(piao)網潘正明表(biao)示，“500彩(cai)(cai)(cai)票(piao)網的(de)二季度銷售數額(e)，我相信(xin)有(you)30%以上的(de)銷量來自于移(yi)動端。”

那么，互(hu)聯網(wang)的出現對于彩票(piao)行業的跨越式發展到底具有(you)多大(da)影響？下面的一組數據可能更具有(you)說服力：

數據(ju)顯示(shi)，每(mei)一(yi)屆(jie)世(shi)界(jie)杯(bei)(bei)期間(jian)，競猜型彩(cai)(cai)(cai)票銷(xiao)(xiao)售都有突破(po)：2002年世(shi)界(jie)杯(bei)(bei)是足(zu)彩(cai)(cai)(cai)首(shou)次(ci)競猜世(shi)界(jie)杯(bei)(bei)大賽(sai)(sai)，銷(xiao)(xiao)量(liang)總計5.39億(yi)元；2006年世(shi)界(jie)杯(bei)(bei)新增北(bei)單，銷(xiao)(xiao)量(liang)反縮至(zhi)(zhi)4.6億(yi)元；2010年世(shi)界(jie)杯(bei)(bei)是競彩(cai)(cai)(cai)首(shou)次(ci)競猜大型足(zu)球賽(sai)(sai)事，當年世(shi)界(jie)杯(bei)(bei)競彩(cai)(cai)(cai)銷(xiao)(xiao)量(liang)共達(da)22億(yi)元；到了2014年，據(ju)彩(cai)(cai)(cai)通咨(zi)詢(xun)估(gu)算，世(shi)界(jie)杯(bei)(bei)期間(jian)競猜型彩(cai)(cai)(cai)票銷(xiao)(xiao)量(liang)將突破(po)100億(yi)元，甚(shen)至(zhi)(zhi)有望達(da)150億(yi)元左右。

分(fen)析人士(shi)認為，雖然體彩競猜型彩票已經歷四(si)屆世界(jie)(jie)杯，但本(ben)屆世界(jie)(jie)杯無疑是世界(jie)(jie)杯移動端(duan)購彩元年(nian)。“微(wei)信(xin)朋友圈都(dou)在刷屏曬買(mai)彩成果，下載(zai)一(yi)個客戶端(duan)，投20、30元錢，隨便玩玩，萬(wan)一(yi)中了不(bu)是更(geng)(geng)好？”對足球(qiu)并不(bu)感興趣(qu)的璐璐告訴記者，“不(bu)管是不(bu)是球(qiu)迷(mi)，都(dou)可以圖個熱鬧，參與性也更(geng)(geng)強。”

分析(xi)人士(shi)認為(wei)，除購(gou)彩(cai)(cai)(cai)途徑愈發(fa)便利外，彩(cai)(cai)(cai)票玩法多(duo)樣化也(ye)是本屆世(shi)界杯(bei)一大亮點。對于(yu)今年巴西世(shi)界杯(bei)，彩(cai)(cai)(cai)民除可(ke)(ke)以猜非(fei)讓(rang)球的勝(sheng)(sheng)平(ping)負(fu)(fu)外，也(ye)可(ke)(ke)選擇猜全場(chang)比分、總進(jin)球數、讓(rang)球勝(sheng)(sheng)平(ping)負(fu)(fu)。對于(yu)璐璐這類“小白”用(yong)戶而言，一開始可(ke)(ke)以只(zhi)買(mai)最簡單(dan)的勝(sheng)(sheng)平(ping)負(fu)(fu)，然后再慢慢進(jin)階到(dao)其他玩法，如(ru)果(guo)實在不懂，還可(ke)(ke)跟莊(zhuang)合買(mai)，可(ke)(ke)選猜球方案非(fei)常多(duo)，玩法趣味性也(ye)將(jiang)對彩(cai)(cai)(cai)票市場(chang)進(jin)一步發(fa)展起到(dao)推動作用(yong)。

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市場觀察

400萬(wan)淘寶賬戶瘋(feng)狂購(gou)彩互聯網企業爭搶(qiang)大蛋糕(gao)

每經記者 劉明濤

當數據顯示，世(shi)界杯競(jing)彩銷售(shou)額在6月17日(ri)、18日(ri)分(fen)別高達(da)4.9億元和(he)4.7億元，再度創(chuang)出競(jing)彩紀錄(lu)時，有分(fen)析人士認為，這表明彩票借(jie)助世(shi)界杯更進一步滲透到人們日(ri)常(chang)生活(huo)中。

《每日(ri)經濟新聞》記(ji)者注(zhu)意到(dao)，在世(shi)界杯(bei)賽(sai)期間，隨(sui)處可見(jian)周圍的(de)人或用手(shou)機、或用電腦，迅(xun)速完成(cheng)投注(zhu)。分析人士(shi)認為，之(zhi)所(suo)以(yi)能如(ru)此快捷地完成(cheng)投注(zhu)，互聯網企(qi)業之(zhi)間的(de)鏖戰有著(zhu)直接刺激(ji)作(zuo)用。

線上線下售彩火爆

《每日經濟新聞》記(ji)者注意到，當西(xi)班牙(ya)結束(shu)本屆世界杯征程時，體彩(cai)(cai)中心又發來售彩(cai)(cai)喜訊，世界杯第二周，競彩(cai)(cai)足球單周銷(xiao)(xiao)量(liang)(liang)達(da)到30.77億元(yuan)，再創競彩(cai)(cai)銷(xiao)(xiao)量(liang)(liang)記(ji)錄。彩(cai)(cai)通咨(zi)詢數據顯示，6月(yue)17日、18日競彩(cai)(cai)銷(xiao)(xiao)售額高達(da)4.9億元(yuan)和4.7億元(yuan)。

而(er)國(guo)內唯一(yi)在(zai)(zai)(zai)紐交(jiao)所上市的(de)(de)彩票(piao)(piao)網站500彩票(piao)(piao)網的(de)(de)活躍也成為互聯(lian)網彩票(piao)(piao)銷售火(huo)熱(re)的(de)(de)縮(suo)影之一(yi)。在(zai)(zai)(zai)舉(ju)行開幕式4個小(xiao)時前，該網站服(fu)務器被彩民(min)熱(re)情(qing)堵塞，幾近癱瘓，還有在(zai)(zai)(zai)當天(tian)注冊的(de)(de)網友超(chao)過半小(xiao)時未收到驗證碼的(de)(de)事(shi)例。

同樣，來自淘寶(bao)的(de)數據(ju)也顯(xian)示(shi)(shi)出世界杯彩票(piao)銷(xiao)售(shou)的(de)瘋狂，據(ju)淘寶(bao)數據(ju)顯(xian)示(shi)(shi)：淘寶(bao)彩票(piao)在上(shang)周的(de)銷(xiao)售(shou)日(ri)均(jun)增速超(chao)(chao)過20%，6月17日(ri)，在淘寶(bao)上(shang)購買足(zu)彩的(de)人數超(chao)(chao)過400萬(wan)人。

與(yu)線(xian)上售彩同(tong)步火爆的還有線(xian)下。近日，記者走(zou)進一家實體彩票(piao)(piao)店(dian)，還沒與(yu)店(dian)主寒暄聊上，就看見一位美女風風火火地(di)邁入彩票(piao)(piao)店(dian)，徑直走(zou)到彩票(piao)(piao)機前說到，“我買(mai)德國(guo)隊打(da)平，買(mai)400元。”

美女迅速買(mai)完彩票(piao)后走出彩點，又有一(yi)位50歲的(de)阿姨進來詢問起店主：世界杯彩票(piao)怎么買(mai)，收益如何(he)，買(mai)一(yi)場能(neng)收益多(duo)少？

在解答了諸多顧客疑問(wen)后(hou)，彩(cai)票(piao)店店主廖先(xian)生告訴記者，“世界(jie)杯開始后(hou)，來買彩(cai)票(piao)的人確實比平時多出一(yi)倍，大家熱情高得很，買各(ge)種類型(xing)的彩(cai)票(piao)都有，不少(shao)都是新買主，所以(yi)我們最(zui)近很忙(mang)。”

當記者問(wen)及銷售量如何時(shi)，廖(liao)先生笑(xiao)答，“雖然比(bi)賽沒有五大(da)聯賽時(shi)期多，但是銷售量肯(ken)定是比(bi)平時(shi)高的，畢(bi)竟買的人在大(da)幅增加。”

券商：互(hu)聯網彩票ARPU值高

競彩(cai)(cai)銷(xiao)售(shou)(shou)高企，但(dan)在(zai)國內(nei)，企業(ye)所獲傭(yong)金并不太多。據一家互(hu)聯網(wang)彩(cai)(cai)票(piao)(piao)公司內(nei)部人(ren)員(yuan)介(jie)紹，世界杯冠軍競彩(cai)(cai)按(an)照彩(cai)(cai)票(piao)(piao)銷(xiao)售(shou)(shou)額的(de)(de)69%、13%和18%分(fen)別計(ji)提彩(cai)(cai)票(piao)(piao)獎金、彩(cai)(cai)票(piao)(piao)發行費(fei)和彩(cai)(cai)票(piao)(piao)公益金。百億銷(xiao)售(shou)(shou)額意味著(zhu)發行費(fei)為13億元，由于互(hu)聯網(wang)企業(ye)大多數彩(cai)(cai)票(piao)(piao)屬于在(zai)代(dai)銷(xiao)點(dian)購買，即(ji)便按(an)五五分(fen)賬(zhang)，互(hu)聯網(wang)企業(ye)獲得的(de)(de)總利(li)潤也僅(jin)為6.5億元。

不過，即便如(ru)此，諸(zhu)如(ru)淘寶、京東(dong)、騰訊等(deng)互(hu)聯網企(qi)業仍在瘋(feng)狂搶灘互(hu)聯網售彩市(shi)場。500彩票網CFO潘(pan)正(zheng)明指出，在PC時代(dai)互(hu)聯網流量主要(yao)的(de)(de)控制者已(yi)經相對(dui)比較(jiao)固(gu)定，比如(ru)BAT以及其他幾家比較(jiao)大的(de)(de)門戶網站；而移動(dong)互(hu)聯網的(de)(de)特點則是分(fen)散性，一(yi)個(ge)好(hao)的(de)(de)應用很(hen)快(kuai)就會變成一(yi)個(ge)新(xin)的(de)(de)流量入口。

有(you)業內人士指出，彩票作為一(yi)(yi)種標準化、電子化產品，其屬性也天(tian)然地適合網購，互聯網彩票容易(yi)實現流量變(bian)現，這正是互聯網各大巨頭競(jing)相(xiang)布局的(de)重要原(yuan)因(yin)之一(yi)(yi)。

申銀(yin)萬(wan)國(guo)在研報中(zhong)指(zhi)出，根據艾(ai)瑞咨詢(xun)預測(ce)，2013年中(zhong)國(guo)網(wang)(wang)絡廣告(gao)市場(chang)規模約(yue)為1100億元，同比(bi)增幅約(yue)46.1%，預計隨著網(wang)(wang)絡廣告(gao)市場(chang)的(de)飽和，未來增速繼續下滑；目前互(hu)聯網(wang)(wang)彩票處于(yu)發展初期，市場(chang)空(kong)間將伴(ban)隨滲透率的(de)進(jin)一步提升(sheng)而打(da)開；互(hu)聯網(wang)(wang)彩票由(you)于(yu)其具備高(gao)ARPU（每(mei)用戶平均收(shou)入）值(zhi)的(de)特點(dian)，將成(cheng)為流量變現熱點(dian)。

分析人士認為，正(zheng)因為有上述巨大利益的存在，互聯網(wang)企業(ye)鏖戰正(zheng)急，爭(zheng)搶售彩“蛋糕”。