每經(jing)記者 郭榮村(cun) 發自(zi)廣州

繼去(qu)年國慶“黃金(jin)周”出(chu)現(xian)十年來首次(ci)下滑(hua)后，今年“五一(yi)”期間(jian)，中國彩電市場整(zheng)體(ti)銷售再度大幅下滑(hua)。

奧維咨詢（AVC）周度推總數(shu)據顯示，今年“五一”三周（4月14日(ri)至5月4日(ri)）中國彩電市場整(zheng)體售規模為383萬(wan)臺，同比下降10.2%；

“五一(yi)”期間的銷售(shou)數(shu)據僅僅是(shi)一(yi)個縮(suo)影(ying)。從去年(nian)下(xia)(xia)半年(nian)以來，我國彩(cai)電(dian)市場慢(man)慢(man)出(chu)現頹勢，到(dao)了今年(nian)一(yi)季(ji)度(du)，彩(cai)電(dian)企(qi)業的業績則(ze)出(chu)現了集體下(xia)(xia)滑的局(ju)面。

在奧(ao)維咨詢研究院院長張(zhang)彥斌看來，節能補貼政(zheng)策(ce)結束(shu)、房地產市(shi)場下行(xing)，是彩電市(shi)場下滑的直(zhi)接原(yuan)因。而(er)更深(shen)層次的原(yuan)因，在于彩電企業都在進行(xing)轉型，智能化(hua)、大屏化(hua)成為(wei)趨勢(shi)，但(dan)這樣(yang)會抬高(gao)電視的價格(ge)，而(er)居民收入未能出現同比的增長，這樣(yang)就流(liu)失了一(yi)部(bu)分(fen)對價格(ge)較為(wei)敏感的消(xiao)費者。

家電(dian)(dian)觀察(cha)人(ren)士劉步塵(chen)則認為，從更廣的(de)(de)視角看，電(dian)(dian)視市場的(de)(de)萎縮，是(shi)“三(san)個小屏對一個大屏”的(de)(de)結果(guo)。所謂(wei)三(san)個小屏主要是(shi)指手(shou)機(ji)、電(dian)(dian)腦(nao)和平(ping)板電(dian)(dian)腦(nao)。在劉步塵(chen)看來，一些地方(fang)電(dian)(dian)視的(de)(de)開機(ji)率(lv)越來越低，人(ren)們把注意力更多(duo)地集中在了另外三(san)塊屏幕上，電(dian)(dian)視逐(zhu)漸被冷落。

劉(liu)步塵表示，即使目前大(da)部(bu)分家(jia)庭仍舊會(hui)購買電視(shi)，但(dan)對(dui)于一些以租房為主的群體來說，電視(shi)未必就是“必需品”，電視(shi)企業正在失去這(zhe)一部(bu)分市場。

除(chu)了市場規模(mo)出(chu)現下(xia)滑(hua)外，彩(cai)電(dian)企(qi)業(ye)還要面(mian)臨(lin)來(lai)自樂視、小(xiao)米這些跨(kua)界企(qi)業(ye)的(de)競(jing)爭。張彥斌(bin)說(shuo)，本(ben)來(lai)彩(cai)電(dian)企(qi)業(ye)在硬件方面(mian)的(de)利潤已經不高，但(dan)一些互聯(lian)網(wang)企(qi)業(ye)進入彩(cai)電(dian)領(ling)域后，打出(chu)了更低的(de)價(jia)格，進一步(bu)拉低了一些彩(cai)電(dian)企(qi)業(ye)的(de)利潤。

劉(liu)步塵認為，進行互聯網化轉型后，彩電(dian)企業在盈利模式上仍然不夠清晰(xi)。比如一些(xie)觀點(dian)認為最終是硬件(jian)免費，靠軟(ruan)件(jian)賺錢，但彩電(dian)企業有那么(me)大的銷量(liang)，單純靠軟(ruan)件(jian)、廣告這些(xie)盈利，很難(nan)支撐(cheng)起利潤(run)規模。