2014年的汽車市場開局中，關注度最高的品牌無疑是來自法國的豪華車DS。1月27日，由DS品牌贊助的中法建交50周年系列慶祝活動在國家博物館正式開啟，全新DS5成為該活動中政要和貴賓的VIP用車；而在隨后到來的農歷新年，全新DS5代言人蘇菲·瑪索驚艷亮相中央電視臺春節聯歡晚會，“法蘭西玫瑰”再度吸引億萬中國觀眾的眼球。

從政要到民間，DS品牌的2014年可謂“鴻運當頭”。這與長安標致雪鐵龍自成立以來深耕中國市場息息相關。2013年，長安標致雪鐵龍首款國產車型全新DS5正式上市，以潮流設計、奢華品味及年輕時尚為中國豪華車市場注入全新風潮。

2014年，長安標致雪鐵龍將加速產品導入速度，在保證法式奢華產品品質的情況下，加快中國市場布局。

來自長安標致雪鐵龍的統計數據顯示，有超過六成的消費者表示因為蘇菲·瑪索而更多地關注DS品牌。通過與蘇菲·瑪索的合作，新時代豪華汽車品牌DS在中國的知名度暴漲，全新DS5更是獲得熱賣。

從新穎獨特，同時不失奢華的營銷策略而言，作為時尚豪華品牌的代表，來自法蘭西的DS品牌為略顯“老氣”的中國豪華車市場注入了年輕活力，同時又與法國特有的浪漫與情調結合，逐漸成為這一細分市場的“黑馬”。

當“女神”遇上“女神”

蘇菲·瑪索是人們心目中的“女神”，而“女神”一詞在法語中的發音與DS的發音相同，所以蘇菲·瑪索代言全新DS5可謂是天作之合，匹配率100%。

今年春晚可謂萬眾矚目，其中最大亮點之一就是法國女神蘇菲·瑪索“飛抵”春晚舞臺，搭檔著名歌手劉歡演唱法國經典民謠《玫瑰人生》。

分析認為，“瑪上春晚”原因有二：一是中法建交50周年的春晚需要女神這位最有“中國緣”的法國名人助陣；二是女神成功代言全新DS5后在中國人氣大漲，最近的關注度極高。

作為一位受寵影壇長達30多年的巨星，法國女神蘇菲·瑪索早在中國名聲大噪。自14歲成功出道后，從《芳芳》、《勇敢的心》、《安娜·卡列尼娜》到《心火》，女神在多部中國觀眾耳熟能詳的經典影片中細膩地詮釋了法國王妃，安娜·卡列尼娜，身份神秘的母親等性格迥異的女性，她不僅是影壇多面手，還是歌手、作家、導演、編劇。

多才多藝的女神更是最具“中國緣”的法國巨星，從訪華的次數上，就可以看出她對中國的情有獨鐘：2001年的上海國際電影節、2005年的法國文化年、2008年的法國珠寶品牌揭幕、2009年的 《超級女特工》首映、2010年為影片《不要回頭》宣傳造勢、2012年來京宣傳新片《邂逅幸福》，在不勝枚舉的中國重磅文化活動中，都可以見到蘇菲·瑪索的倩影。

蘇菲·瑪索也曾不止一次地向媒體表示，雖然法國與中國相隔萬里，但自己對中國一直懷有莫名的親切感，“我一直關注中國這個非常有活力、有前景的東方大國，我也特別希望能和中國電影人合作，在不遠的將來，我一定會出演一部中國人投資或中國導演執導的作品。”摯愛中國又魅力無窮的女神蘇菲·瑪索，自然會在中國擁有超過其他法國名人的知名度。

蘇菲·瑪索在春晚的歌聲，傳遞了中法之間的友誼，也將為中法建交50周年打下一個溫馨的基調。代言全新DS5已使蘇菲·瑪索身上帶有濃重的DS氣息，蘇菲·瑪索上春晚，也將DS品牌的魅力帶上了春晚舞臺并傳播到華夏大地。

DS牽引的中法情懷

2014年是中法建交50周年，中法雙方為此舉行盛大的系列紀念活動。

分析認為，中法交流不僅是為了政治利益和文化交流，更重要的是中國已經成為視野開放的經濟大國，注重中法交流能促成兩國在旅游、技術和時尚文化上的大量合作，從而能讓中法雙方在經濟上共贏，這當然會為中法雙方帶來巨大的利益。

2014年1月27日是中法建交50周年紀念日。從1964到2014年，中法兩國在政治、經濟、文化等多領域的合作與交流不斷地加深，這其中中法雙方的優秀企業起到不可忽視的作用。作為法國著名的豪華汽車品牌DS，自進入中國市場以來，便致力于將源自巴黎的創新精神以及精致優雅的品質生活理念傳遞給中國消費者，成為中法汽車技術、文化交流的橋梁和紐帶。

去年10月，DS品牌與戴高樂基金會簽約合作，并將為戴高樂基金會在中國舉辦的一系列紀念中法建交50周年的慶祝活動提供全程贊助，進一步幫助推進中法雙方在多領域的交流與聯系。

1964年的1月27日，中、法兩國政府發表聯合公報決定建立外交關系，引發世界轟動。某種程度上來說，DS也是中法建交的功臣。

DS作為源自巴黎的新世代豪華品牌，是法國汽車工業的代表，更是法國文化、法國創新精神和法國時尚風格的代表。而DS品牌進入中國市場后，不僅向中國消費者傳遞法式豪華和源自巴黎的創新精神，更汲取、融合兩國的文化、科技精華，成為中法合作的杰出代表之一。

2013年12月19日，DS全球戰略車型DS5LS在巴黎全球首秀，并將在中國市場進行首發，讓中國消費者零距離感受到源自巴黎的創新精神，也成為中法交流的 “大使”。DS5LS是首款采用全新DS家族前臉設計——“DS之翼”、獨立佩戴DS車標的A級豪華三廂轎車，最大特色就是將為消費者提供全感官豪華體驗。這種 “全感官”的體驗主要表現在視、聽、品、觸、嗅5種感官體驗上，分別從靈感、動感、質感、未來感以及健康5個層面為消費者帶來全新的法式豪華的駕乘感受和品質生活。

在中法建交50周年之際，憑借在中法交流中的重要地位和超過十年的活動舉辦經驗，戴高樂基金會將在今年的慶祝活動中承擔一系列紀念活動的籌備和舉辦，DS全程贊助并參與，以在更廣的領域推進兩國在經濟、文化與藝術等方面的交流。二者的此次合作也將為中法建交50周年大型紀念活動成功舉辦提供最有力的保障。

法式豪華席卷中國市場

代表了法系豪華車的DS品牌，引領了豪華車企業營銷的眾多新方向。

除了上述 “高大上”的營銷方式，自2014年1月11日11時11分，DS品牌的“微信營銷”也是開山之作。

根據DS品牌介紹，關注DS官方微信服務號DSSTORE，點擊進入“一元尊享”，通過微信支付一元，可以預約DS5LS，DS開啟行業微信支付新時代。

同時，凡是參與“一元尊享”微支付客戶不僅可以參與微信號上的抽獎活動，屆時還可以參加當地DS5LS“尊享預約有禮 馬上有禮”品鑒會。

DS的一元支付活動，馬上引來了各種圍觀。這種玩法，除了是汽車的營銷，也是電商的摸索形式，之前沒有車企嘗試過。它的出現成為首個擁有“微支付”的汽車品牌，同時開辟了一條新的汽車行業 “線上線下”互動模式。

從純正的法系豪華血統，到精細嚴謹的做工品質，再到年輕時尚的營銷手段，DS品牌正在全方位席卷中國汽車市場。自2010年3月起，隨著DS3、DS4、DS5這些新車型的先后問世，DS品牌憑借全球23萬輛銷量，奠定了其在歐洲豪華車市場中的地位。代表品牌靈魂之作的DS5來到中國市場后，就備受關注。

長安標致雪鐵龍汽車有限公司執行副總裁應展望表示：“在長安標致雪鐵龍合資企業的縝密規劃和合資雙方母公司的大力支持下，DS完成了一系列的市場營銷活動，逐步建立起DS品牌在中國目標消費者當中的知名度和美譽度。”

來自DS品牌的數據顯示，截至2013年底，DS已在中國建成52家DSSTORE，覆蓋40個主要城市，目前仍有25家經銷店在籌備建設中，預計建成后將覆蓋近60個大中城市。到今年年底，DS將在中國建成100家DSSTORE。完善的銷售網絡布局，將為DS品牌在中國的發展奠定更堅實的基礎。

2013年的成功為DS品牌取得更大的發展奠定了堅實的基礎，2014年將是DS品牌發力騰飛的新起點。