每(mei)經編輯(ji)｜每(mei)經記者 王霞 發自上海    

每經記者 王霞 發(fa)自上海

距此前宣布奶粉業(ye)務退出(chu)中(zhong)國市場(chang)不到1個(ge)月，亞洲最大乳(ru)制(zhi)品(pin)企(qi)業(ye)明(ming)治乳(ru)業(ye)將在華(hua)推出(chu)新品(pin)類。

11月15日，明治(zhi)乳業公(gong)司在華戰(zhan)略重點轉移到市(shi)售型(xing)低溫牛奶和酸奶，將(jiang)于12月推出新產品并(bing)首先在華東市(shi)場銷(xiao)售。同時，公(gong)司還(huan)定(ding)下2020年度銷(xiao)售額達到7億元(yuan)的目標。

《每日經濟新聞》記者獲(huo)悉，明(ming)治乳(ru)(ru)業的低溫牛奶(nai)和酸奶(nai)新品(pin)并(bing)非(fei)從(cong)日本(ben)進口(kou)，而是由蘇州工廠生產，其(qi)價(jia)格(ge)比(bi)目前市面的產品(pin)貴約(yue)30%。以950ml鮮(xian)奶(nai)為(wei)(wei)例，其(qi)價(jia)格(ge)為(wei)(wei)20.8～22.8元，而其(qi)競爭對(dui)手光明(ming)乳(ru)(ru)業旗(qi)下優(you)倍(bei)同(tong)等規格(ge)產品(pin)價(jia)格(ge)為(wei)(wei)16～18元。

對(dui)于定價，明治(zhi)方面回應稱本身產品原料成本較高(gao)，并且公司產品目標群體(ti)是高(gao)端消(xiao)費群體(ti)。明治(zhi)方面的(de)結論是，中國(guo)牛(niu)奶、酸奶產量正在(zai)(zai)持續增長(chang)，華東(dong)地區的(de)市場購買力(li)高(gao)、乳制品的(de)購買金額在(zai)(zai)增加，購買單(dan)價也(ye)在(zai)(zai)上升。

實際上，牛奶與(yu)酸奶一直(zhi)是明治乳業(ye)的核心板塊，去年公司(si)該業(ye)務在日本市(shi)場占(zhan)到其總(zong)銷售(shou)(shou)額的30%左右(you)。此次針對(dui)新的液(ye)態奶業(ye)務，明治已經定下(xia)了(le)2020年在中國市(shi)場7億元的銷售(shou)(shou)目標。

但此前明(ming)治(zhi)乳業在中國沒有牛奶(nai)與(yu)酸奶(nai)業務(wu)，除了奶(nai)粉以外，知名度較(jiao)高的是(shi)巧克(ke)力、冰淇淋(lin)等零食產(chan)品。就在上個(ge)月，明(ming)治(zhi)乳業宣(xuan)布(bu)暫時退(tui)出中國奶(nai)粉市場。

“明(ming)治(zhi)放(fang)棄奶粉業(ye)(ye)務(wu)轉向液態奶業(ye)(ye)務(wu)，其實早就看到了這(zhe)塊的巨大市場，明(ming)治(zhi)乳(ru)業(ye)(ye)在國(guo)外就有(you)這(zhe)塊業(ye)(ye)務(wu)，比較(jiao)有(you)優(you)勢。”一位乳(ru)制品分析(xi)師(shi)告訴(su)記者。

乳業分(fen)析師宋亮(liang)此前表示(shi)，自2006年(nian)伊利、蒙牛分(fen)別推出金典(dian)和特侖(lun)蘇(su)后，國內中高(gao)(gao)端液態奶市場蛋糕不斷擴(kuo)大，功(gong)能性酸奶、含乳飲料、高(gao)(gao)品質白奶等產品銷(xiao)售年(nian)均(jun)銷(xiao)售額(e)同比(bi)增長高(gao)(gao)達(da)兩(liang)位(wei)數。“國產品牌(pai)占據(ju)著高(gao)(gao)達(da)90%以上的(de)市場份額(e)，同時企業享受到高(gao)(gao)端產品帶來的(de)豐厚利潤，這一切也引起了外(wai)資(zi)投(tou)資(zi)中國液態奶市場的(de)欲(yu)望。”

但(dan)是相比酸奶(nai)和常溫奶(nai)，在中國市場(chang)銷售的(de)低溫奶(nai)并不多。之所以出現(xian)類似的(de)情(qing)況，前述乳制品(pin)分析師表示，主要原因是低溫牛奶(nai)對奶(nai)源(yuan)要求(qiu)比較(jiao)高，需要的(de)運輸半徑比較(jiao)短(duan)，國產乳企(qi)比外資乳企(qi)更有優勢(shi)。

對此，明治乳業蘇州公司總經理溝(gou)口勝久在回應 《每日經濟(ji)新聞》記(ji)者采(cai)訪時表示，目前(qian)與公司合(he)(he)作(zuo)的(de)牧(mu)(mu)(mu)場(chang)僅限于(yu)河北省的(de)一個牧(mu)(mu)(mu)場(chang)，“那今后考(kao)(kao)慮到生(sheng)產(chan)量的(de)增長，我(wo)們(men)(men)也在考(kao)(kao)慮和(he)其他(ta)一些比較優質的(de)牧(mu)(mu)(mu)場(chang)合(he)(he)作(zuo)，所以目前(qian)我(wo)們(men)(men)還不能具體回答牧(mu)(mu)(mu)場(chang)的(de)名稱和(he)數(shu)量問題。”