新(xin)華網日(ri)內瓦(wa)11月14日(ri)電（記者(zhe)劉美(mei)(mei)辰 吳陳）世界知識產權(quan)組(zu)織(zhi)14日(ri)發布新(xin)報告說，全球各地的公司每年在(zai)品牌推(tui)廣上(shang)的支出幾近五千億美(mei)(mei)元，超過(guo)在(zai)研發和設計上(shang)的花費(fei)。

最(zui)新發(fa)布的(de)(de)這(zhe)份報(bao)告名為《2013年(nian)(nian)世(shi)界(jie)知(zhi)(zhi)識(shi)產權(quan)報(bao)告——品牌(pai)：全球市場上的(de)(de)聲譽和形象》。這(zhe)是世(shi)界(jie)知(zhi)(zhi)識(shi)產權(quan)組織發(fa)布的(de)(de)第二份世(shi)界(jie)知(zhi)(zhi)識(shi)產權(quan)報(bao)告，該報(bao)告每兩年(nian)(nian)發(fa)布一次。今年(nian)(nian)的(de)(de)報(bao)告重點關(guan)注公司(si)如(ru)何利(li)用(yong)品牌(pai)使其產品在(zai)競爭(zheng)中脫穎(ying)而出，以及不斷加強品牌(pai)使用(yong)對(dui)消費者、市場競爭(zheng)和創新的(de)(de)意義。

報告(gao)顯(xian)示(shi)，在(zai)擁有可(ke)靠數(shu)據的(de)最近年份2011年，全球(qiu)公司在(zai)品牌推廣上投資(zi)了約4660億美元，而且如果把戰(zhan)略營(ying)銷、企業傳播、其(qi)他有助于(yu)品牌認知的(de)服務(wu)以及企業內部品牌支出也考慮在(zai)內的(de)話，這(zhe)個數(shu)據甚至會更(geng)高。

以美(mei)(mei)(mei)國為例，報告稱(cheng)，在考慮了所有品(pin)牌支(zhi)出的(de)情況下(xia)，2010年美(mei)(mei)(mei)國在品(pin)牌推廣上(shang)的(de)投(tou)資(zi)達到3400億(yi)美(mei)(mei)(mei)元，這一(yi)數字超出了美(mei)(mei)(mei)國公(gong)司在研發或(huo)設計上(shang)的(de)投(tou)資(zi)，占其(qi)無形資(zi)產投(tou)資(zi)的(de)四分之一(yi)。

報告顯示(shi)，盡(jin)管品牌(pai)投資與經濟(ji)發展(zhan)水平(ping)密切相關，但中國和印度等(deng)迅速發展(zhan)的中等(deng)收入經濟(ji)體在品牌(pai)推廣上的投資高(gao)于高(gao)收入經濟(ji)體處(chu)于類似發展(zhan)階段時的情況。

此(ci)外，報告從更廣泛的(de)角度(du)探討(tao)公司(si)的(de)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)推(tui)廣戰(zhan)略如(ru)何與其(qi)整體創新(xin)戰(zhan)略協(xie)同發展，稱公司(si)可(ke)以(yi)利用品(pin)(pin)牌(pai)(pai)推(tui)廣增加(jia)消費(fei)者對其(qi)產(chan)品(pin)(pin)的(de)需求，加(jia)強(qiang)他們購買產(chan)品(pin)(pin)的(de)意愿，并(bing)指出有證據(ju)表明，品(pin)(pin)牌(pai)(pai)推(tui)廣是公司(si)確保實現產(chan)品(pin)(pin)創新(xin)回報最重要(yao)的(de)機制之一。

世界知識產權組(zu)織總(zong)干事弗朗西斯(si)·高銳說：“一(yi)個品牌體現(xian)一(yi)家(jia)企業的(de)(de)聲(sheng)譽和形(xing)(xing)象，是一(yi)家(jia)企業最(zui)寶(bao)貴的(de)(de)資產之一(yi)。隨著市場變(bian)得更分散化(hua)和虛擬化(hua)，商(shang)標為聲(sheng)譽和形(xing)(xing)象提供(gong)的(de)(de)保護也變(bian)得日益重要。”

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