騰訊收購搜(sou)狗進(jin)行(xing)“版圖”擴張 搜(sou)索市場或三分天下

9月16日夜晚，由于(yu)騰(teng)訊收(shou)購搜(sou)(sou)狗(gou)讓中國互聯網(wang)巨頭迎來一個不眠之夜。在(zai)當天港股收(shou)盤之時，騰(teng)訊公(gong)(gong)司和(he)搜(sou)(sou)狐及旗下(xia)搜(sou)(sou)狗(gou)公(gong)(gong)司共同宣布(bu)達(da)成戰略(lve)合(he)作(zuo)——騰(teng)訊將(jiang)向搜(sou)(sou)狗(gou)注(zhu)資4.48億美(mei)元，并(bing)將(jiang)旗下(xia)的搜(sou)(sou)搜(sou)(sou)注(zhu)入搜(sou)(sou)狗(gou)，獲得搜(sou)(sou)狗(gou)攤薄后36.5%的股份。

    搜(sou)(sou)狐公司(si)董(dong)事(shi)局(ju)主席兼首(shou)席執行官張朝陽表示，選擇騰訊的主要原因希望獨立發(fa)展保持搜(sou)(sou)狗的創(chuang)(chuang)業性和創(chuang)(chuang)造精神。“如果搜(sou)(sou)狗賣給360，就是(shi)(shi)把搜(sou)(sou)狗基本上揉碎了(le)來滋養360的茁壯成長。現在是(shi)(shi)搜(sou)(sou)狗獨立發(fa)展，搜(sou)(sou)狗是(shi)(shi)有未(wei)來的。”

    《每(mei)日經(jing)濟新(xin)聞》記(ji)者了解到，在新(xin)成立的搜狗公司中，張朝陽繼續(xu)擔(dan)任董(dong)事(shi)長，騰訊(xun)總裁劉熾平和首(shou)席運營官(guan)任宇昕出任董(dong)事(shi)，搜狗CEO王(wang)小川繼續(xu)任董(dong)事(shi)和首(shou)席執(zhi)行官(guan)。

    這場經歷了一輪(lun)又一輪(lun)的“傳(chuan)言”、“辟謠”的“搜狐嫁女”大戲終于落下帷(wei)幕，而這也(ye)意味(wei)著中國(guo)搜索(suo)引擎市場PC端三分天(tian)下的格(ge)局(ju)正(zheng)式(shi)形成。

    業內人士表示，隨著用戶(hu)花在智能(neng)機和平(ping)板上的時(shi)間日漸增加(jia)，騰訊與搜(sou)狐的結盟有(you)助于(yu)雙方在搜(sou)索和移動互(hu)聯網(wang)領(ling)域能(neng)更好(hao)對抗百度。雙方主要(yao)產(chan)品 “打通”后，也(ye)有(you)利于(yu)搶占未來移動互(hu)聯世界的入口。

搜索市場三分天下

根(gen)據昨日雙方(fang)公布的(de)細節(jie)，在騰訊投資后，搜(sou)狐及其(qi)關聯方(fang)仍是搜(sou)狗(gou)的(de)控(kong)股股東，搜(sou)狗(gou)將繼續作為(wei)搜(sou)狐的(de)子公司獨立(li)運營。

    具(ju)體到業(ye)務層(ceng)面則(ze)是，搜(sou)(sou)(sou)(sou)搜(sou)(sou)(sou)(sou)地(di)圖(tu)將(jiang)(jiang)(jiang)(jiang)會更名(ming)為騰訊地(di)圖(tu)，直接劃歸(gui)騰訊完整的(de)(de)(de)(de)母體，而(er)搜(sou)(sou)(sou)(sou)搜(sou)(sou)(sou)(sou)的(de)(de)(de)(de)通用搜(sou)(sou)(sou)(sou)索、問問和百科(ke)相(xiang)關團隊以(yi)及QQ輸入(ru)法團隊將(jiang)(jiang)(jiang)(jiang)與搜(sou)(sou)(sou)(sou)狗原有團隊融(rong)合，共(gong)同組建(jian)新的(de)(de)(de)(de)搜(sou)(sou)(sou)(sou)狗團隊。新公司將(jiang)(jiang)(jiang)(jiang)強(qiang)化輸入(ru)法在PC和無(wu)線端(duan)的(de)(de)(de)(de)市場地(di)位(wei)，和騰訊的(de)(de)(de)(de)核心產(chan)品(pin)深度(du)整合未來(lai)雙方(fang)將(jiang)(jiang)(jiang)(jiang)展開在技術、產(chan)品(pin)、流(liu)量和數據方(fang)面的(de)(de)(de)(de)深度(du)合作。

    而對于地圖為(wei)什么沒有整(zheng)合到(dao)新搜(sou)(sou)狗旗下，馬化騰(teng)認(ren)為(wei)，地圖是另外(wai)一(yi)個(ge)(ge)跟(gen)O2O生活(huo)電商有關，跟(gen)搜(sou)(sou)索關系不大。不過他也表示(shi)，搜(sou)(sou)狗和騰(teng)訊的(de)整(zheng)個(ge)(ge)數據是共享(xiang)的(de)，合并之(zhi)后(hou)，雙方的(de)品(pin)牌(pai)(pai)只有搜(sou)(sou)狗，搜(sou)(sou)搜(sou)(sou)品(pin)牌(pai)(pai)不會(hui)再繼續保留，這是騰(teng)訊首次以放棄(qi)自身業(ye)務品(pin)牌(pai)(pai)的(de)代價(jia)來(lai)投資。

    昨日，王小(xiao)川在接(jie)受專訪時表示，合(he)并(bing)之(zhi)后最(zui)為重要的(de)一個結果(guo)是、中國搜(sou)索市(shi)(shi)場(chang)(chang)立刻形成了(le)三分天下(xia)的(de)局面。根據市(shi)(shi)場(chang)(chang)調研機(ji)構CNZZ的(de)數據，在PC搜(sou)索市(shi)(shi)場(chang)(chang)，截(jie)至2013年(nian)8月(yue)，搜(sou)狗的(de)市(shi)(shi)場(chang)(chang)占有率為10.35%，搜(sou)搜(sou)為3.62%，合(he)計約(yue)14%，已經與360的(de)18%市(shi)(shi)場(chang)(chang)份額(e)相(xiang)近。

    在王小川看(kan)來，PC端(duan)搜狗通(tong)過三(san)級(ji)火箭的(de)(de)(de)打法(fa)，能(neng)夠(gou)以(yi)一個輸入法(fa)支(zhi)撐當(dang)前搜狗10個點(dian)的(de)(de)(de)份(fen)(fen)額(e)。而騰(teng)訊(xun)有(you)更(geng)加(jia)龐大的(de)(de)(de)資(zi)源(yuan)，進(jin)入之后搜狗的(de)(de)(de)份(fen)(fen)額(e)還會有(you)迅速提(ti)升。由于有(you)騰(teng)訊(xun)的(de)(de)(de)資(zi)源(yuan)支(zhi)持，搜狗在無線(xian)搜索(suo)、社交化的(de)(de)(de)搜索(suo)里面將更(geng)具優勢，“這樣我們在搜索(suo)里面在三(san)分天下(xia)的(de)(de)(de)時候，還是能(neng)夠(gou)做(zuo)到(dao)很快(kuai)到(dao)第二的(de)(de)(de)位(wei)置。”

    但(dan)易觀(guan)國際認(ren)為，在流(liu)(liu)量(liang)方面，360、搜狗(gou)兩(liang)家都(dou)是以客戶(hu)端(duan)為搜索引擎(qing)引流(liu)(liu)。其天花板(ban)在于前(qian)端(duan)產(chan)品的流(liu)(liu)量(liang)，而這也意味著，未來360、搜狗(gou)兩(liang)家流(liu)(liu)量(liang)份(fen)額能(neng)否(fou)繼續增長，很大程度上取決于其瀏覽(lan)器的份(fen)額。

    而對(dui)(dui)于(yu)百度來(lai)說(shuo)，由于(yu)其缺乏(fa)客戶端產品引流(liu)能力，所有流(liu)量都(dou)是(shi)基于(yu)品牌認知(zhi)，無論后面(mian)哪(na)家(jia)發力，都(dou)可能會對(dui)(dui)百度流(liu)量造成(cheng)威脅。但在收入方面(mian)，百度無論是(shi)體(ti)系還(huan)是(shi)團隊(dui)，短時(shi)間內地位(wei)都(dou)較難動搖。

雙方(fang)合作“好事多磨(mo)”

    而關于雙方(fang)合作(zuo)的(de)細節，去(qu)年(nian)7月份，搜(sou)狗(gou)回購阿里所持股份就(jiu)被外界解讀為其(qi)有意尋求戰略合作(zuo)者。去(qu)年(nian)11月，《每日經濟(ji)新聞》獨(du)家(jia)報道，搜(sou)狗(gou)最快將于今年(nian)啟動(dong)上(shang)(shang)市。回購阿里所持股份是(shi)在(zai)上(shang)(shang)市前引進基(ji)石投資者，搜(sou)狗(gou)方(fang)面希(xi)望出(chu)讓15%以上(shang)(shang)的(de)股權。此后(hou)，有關騰訊、360、百度競購搜(sou)狗(gou)的(de)消息就(jiu)陸續被媒體(ti)曝出(chu)。

    事(shi)實上(shang)，在(zai)搜(sou)(sou)(sou)狗和(he)阿里“分手”之后，騰(teng)訊(xun)方面就已經與搜(sou)(sou)(sou)狗開始接觸(chu)，參與洽購的(de)正是騰(teng)訊(xun)董事(shi)局主席兼CEO馬化(hua)騰(teng)。搜(sou)(sou)(sou)索(suo)一(yi)直是馬化(hua)騰(teng)心中的(de)“痛”，在(zai)馬化(hua)騰(teng)心中，搜(sou)(sou)(sou)索(suo)引擎作(zuo)為(wei)互聯網流(liu)量的(de)中流(liu)砥柱，騰(teng)訊(xun)旗下產(chan)品(pin)線多(duo)樣，QQ、電子商務(wu)、視頻以及無(wu)線等都需要(yao)搜(sou)(sou)(sou)索(suo)流(liu)量。但是，搜(sou)(sou)(sou)搜(sou)(sou)(sou)的(de)發展一(yi)直不盡如人意。

    相(xiang)關資料顯(xian)示(shi)，搜(sou)(sou)(sou)(sou)搜(sou)(sou)(sou)(sou)起(qi)步于2006年(nian)(nian)。2010年(nian)(nian)谷歌(ge)退出(chu)中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)，搜(sou)(sou)(sou)(sou)搜(sou)(sou)(sou)(sou)斥(chi)重金吸引前(qian)谷歌(ge)高(gao)管，為(wei)搜(sou)(sou)(sou)(sou)搜(sou)(sou)(sou)(sou)發力之(zhi)開端(duan)。當(dang)時(shi)，騰(teng)訊從(cong)谷歌(ge)請來三(san)位大將(jiang)：谷歌(ge)圖片搜(sou)(sou)(sou)(sou)索(suo)創始(shi)人(ren)朱(zhu)會燦、谷歌(ge)中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)工程研究院(yuan)副院(yuan)長顏偉鵬、谷歌(ge)中(zhong)(zhong)(zhong)日韓文(wen)搜(sou)(sou)(sou)(sou)索(suo)算法的主要設計者(zhe)吳軍(jun)。

    不過，搜(sou)搜(sou)砸了20億元卻(que)沒(mei)有在市場上砸出(chu)響來(lai)。2012年6月上線新的搜(sou)索(suo)引擎時，騰(teng)訊進行了規模(mo)空前(qian)的架(jia)構調整，搜(sou)索(suo)業務受到極大沖擊。2012年5月，搜(sou)搜(sou)被打散到騰(teng)訊的移動互聯網(wang)事(shi)(shi)業群(qun)和技術工程事(shi)(shi)業群(qun)。搜(sou)索(suo)營銷部(bu)、搜(sou)索(suo)拓展(zhan)部(bu)、搜(sou)索(suo)廣告平(ping)臺部(bu)劃(hua)歸移動互聯網(wang)事(shi)(shi)業群(qun)，搜(sou)索(suo)平(ping)臺部(bu)、社區搜(sou)索(suo)部(bu)劃(hua)歸技術工程事(shi)(shi)業群(qun)。包括吳軍(jun)在內的多位搜(sou)搜(sou)高管紛(fen)紛(fen)離職。而在自身發展(zhan)境況不佳(jia)時，通過投資方式換取(qu)市場也成為馬化騰(teng)的首要(yao)選擇。

    不過，騰(teng)訊與搜(sou)狗(gou)的洽談一(yi)直不是(shi)太(tai)順利，主(zhu)要的分歧點有兩個：第一(yi)，當時(shi)搜(sou)狗(gou)只是(shi)想(xiang)為(wei)上(shang)市(shi)引進基石投資(zi)者(zhe)，所以并不想(xiang)接受馬(ma)化(hua)騰(teng)的全資(zi)購買(mai)；第二，馬(ma)化(hua)騰(teng)也(ye)需(xu)要為(wei)搜(sou)狗(gou)的合作掃清內部障礙。

    而在昨(zuo)日，張朝(chao)陽在專訪中表(biao)示(shi)，2013年初的時(shi)(shi)候雙方談(tan)(tan)過一(yi)(yi)(yi)段(duan)時(shi)(shi)間，當時(shi)(shi)可能有一(yi)(yi)(yi)些意見不一(yi)(yi)(yi)致，而搜狗也跟其他方面（包括360）談(tan)(tan)了相當長的時(shi)(shi)間。

    “在最近造成我們一(yi)(yi)些分歧的原因迅速(su)消融，所以(yi)比較快速(su)達成了這樣(yang)一(yi)(yi)個協議。”張(zhang)朝陽表示(shi)，騰(teng)訊是中國最成功最大的互(hu)聯網公司，它的資(zi)源是非常豐富的。騰(teng)訊的社交網絡以(yi)及眾多(duo)的用戶(hu)資(zi)源，將(jiang)會(hui)為搜(sou)狗(gou)拼(pin)音和搜(sou)狗(gou)搜(sou)索帶來很實質性(xing)的支持。

    而互(hu)(hu)聯(lian)網(wang)專家陳志(zhi)剛(gang)認(ren)為(wei)，在這(zhe)場交易(yi)中，騰訊(xun)、搜(sou)狐、搜(sou)狗(gou)都(dou)是贏家，可(ke)以(yi)取得1+1大于2的戰略協(xie)同。騰訊(xun)盤活了搜(sou)搜(sou)的資產；搜(sou)狐成功地保留了搜(sou)狗(gou)，而且是更有前途的搜(sou)狗(gou)；搜(sou)狗(gou)整合了搜(sou)搜(sou)后，市場份額直追360；未(wei)來搜(sou)狗(gou)與騰訊(xun)互(hu)(hu)相借助對方的資源(yuan)，可(ke)以(yi)更好地在移動互(hu)(hu)聯(lian)網(wang)發(fa)力。

    截至目(mu)前，搜狗的(de)(de)無線業務戰略布局已(yi)基本完(wan)成(cheng)，自成(cheng)體系(xi)。在(zai)信息輸(shu)入(ru)、通話(hua)管(guan)理、地理生活信息服(fu)務、語(yu)音(yin)搜索等幾大入(ru)口級領(ling)(ling)域(yu)，在(zai)移動(dong)互(hu)聯(lian)網領(ling)(ling)域(yu)，搜狗手機輸(shu)入(ru)法已(yi)經(jing)成(cheng)為僅次于QQ和微(wei)信的(de)(de)第(di)三大入(ru)口級產(chan)品(pin)(pin)，而語(yu)音(yin)助手則未來有望(wang)成(cheng)為主(zhu)流(liu)的(de)(de)無線產(chan)品(pin)(pin)。

馬化騰的如意算盤

    馬(ma)化騰對(dui) 《每(mei)日(ri)經濟(ji)新聞》表示，王小川此前(qian)的(de)(de)從(cong)工(gong)具到瀏覽(lan)器一整套(tao)的(de)(de)打法，是(shi)(shi)非(fei)常健全的(de)(de)。“我們過去是(shi)(shi)割(ge)裂的(de)(de)，原來瀏覽(lan)器團隊不是(shi)(shi)在搜索團隊在無(wu)線(xian)，后來做了(le)架構(gou)改革，即時(shi)通訊理順了(le)，但是(shi)(shi)很多地方沒(mei)有(you)理順，這是(shi)(shi)架構(gou)上(shang)的(de)(de)弊端導(dao)致的(de)(de)結果。”

    馬化騰認為，過去騰訊(xun)搜(sou)(sou)(sou)索(suo)(suo)團(tuan)隊(dui)做得很(hen)辛苦(ku)，苦(ku)于沒有(you)渠道(dao)，沒有(you)辦法，而這也(ye)(ye)(ye)導致了(le)搜(sou)(sou)(sou)搜(sou)(sou)(sou)變(bian)現能(neng)(neng)力(li)更(geng)弱(ruo)了(le)。“只有(you)搜(sou)(sou)(sou)索(suo)(suo)的(de)(de)質量出來(lai)遠(yuan)(yuan)遠(yuan)(yuan)不夠，一定要(yao)跟(gen)渠道(dao)跟(gen)其(qi)(qi)(qi)(qi)他產品結合(he)(he)(he)，我們最(zui)終意識(shi)到，不跟(gen)其(qi)(qi)(qi)(qi)他渠道(dao)聯(lian)合(he)(he)(he)，肯定會(hui)失敗(bai)。這樣雙方合(he)(he)(he)在一塊兒大家都(dou)有(you)機(ji)(ji)會(hui)。”在馬化騰看來(lai)，搜(sou)(sou)(sou)索(suo)(suo)這個領域特別講究規模效(xiao)益，而他看重的(de)(de)是(shi)搜(sou)(sou)(sou)狗(gou)流量變(bian)現能(neng)(neng)力(li)。搜(sou)(sou)(sou)狗(gou)與(yu)騰訊(xun)搜(sou)(sou)(sou)搜(sou)(sou)(sou)與(yu)其(qi)(qi)(qi)(qi)惡性(xing)競爭不如聯(lian)合(he)(he)(he)起(qi)來(lai)把流量共同做大，對其(qi)(qi)(qi)(qi)商業化的(de)(de)提升其(qi)(qi)(qi)(qi)實(shi)是(shi)很(hen)有(you)好(hao)處的(de)(de)，“我們如果(guo)把雙方的(de)(de)優勢互補起(qi)來(lai)，打(da)通PC、手機(ji)(ji)的(de)(de)聯(lian)動(dong)性(xing)，市場份額也(ye)(ye)(ye)會(hui)更(geng)加顯(xian)著(zhu)增加。以后不管手機(ji)(ji)QQ也(ye)(ye)(ye)好(hao)，微信也(ye)(ye)(ye)好(hao)，語音搜(sou)(sou)(sou)索(suo)(suo)也(ye)(ye)(ye)好(hao)，希(xi)望(wang)全(quan)力(li)支持(chi)新的(de)(de)搜(sou)(sou)(sou)狗(gou)團(tuan)隊(dui)，去打(da)造一個完全(quan)超越傳統搜(sou)(sou)(sou)索(suo)(suo)的(de)(de)體驗。”

    不(bu)過，對于(yu)馬(ma)化(hua)騰此次出手入股(gu)(gu)搜狗(gou)，互聯網資深(shen)專家洪(hong)波認為(wei)，對于(yu)騰訊來說，入股(gu)(gu)搜狗(gou)屬(shu)于(yu)防御性的戰略。

    受(shou)騰(teng)訊投資搜(sou)狗(gou)影響，截(jie)至美(mei)(mei)國東部時間(jian)9月16日6:35（北京時間(jian)9月16日18:35），奇虎360在盤前交易中股(gu)價(jia)下跌(die)9.86美(mei)(mei)元，報78美(mei)(mei)元，跌(die)幅(fu)達11.22%。搜(sou)狐股(gu)價(jia)漲6.47美(mei)(mei)元，報71.22美(mei)(mei)元，漲幅(fu)達10%。

    洪波指出，在騰訊(xun)的(de)生態發(fa)(fa)展中，馬(ma)化騰為了牽制競爭對(dui)手360，一直試圖通過投資(zi)(zi)相關公司來打造一個安定的(de)外部環境，無論是投資(zi)(zi)金(jin)山網(wang)絡還是搜狗(gou)，都可以為騰訊(xun)獲(huo)得很(hen)好的(de)外圍發(fa)(fa)展，比單(dan)純(chun)靠自己發(fa)(fa)展要好很(hen)多。

    根(gen)據昨日透露(lu)的(de)(de)(de)信息(xi)(xi)，騰訊(xun)(xun)未(wei)(wei)來將把和(he)流(liu)(liu)量變現有關(guan)的(de)(de)(de)業務，全(quan)部剝離(li)出來放到新(xin)的(de)(de)(de)搜(sou)狗上。而馬化騰本人也坦(tan)承，未(wei)(wei)來騰訊(xun)(xun)會專注(zhu)的(de)(de)(de)是(shi)(shi)(shi)安(an)(an)(an)全(quan)產品方(fang)面。“我們知道搜(sou)索跟安(an)(an)(an)全(quan)其實是(shi)(shi)(shi)息(xi)(xi)息(xi)(xi)相關(guan)的(de)(de)(de)，但是(shi)(shi)(shi)安(an)(an)(an)全(quan)又不僅僅是(shi)(shi)(shi)為流(liu)(liu)量變現，還為很多增值(zhi)服務發揮很重要作用(yong)，所以騰訊(xun)(xun)很多增值(zhi)業務其實離(li)不開安(an)(an)(an)全(quan)，騰訊(xun)(xun)會專注(zhu)和(he)投入大(da)量成(cheng)本和(he)精力，扎根(gen)包括PC和(he)無線手機的(de)(de)(de)安(an)(an)(an)全(quan)產品，有這個技術才能更好支持新(xin)搜(sou)狗的(de)(de)(de)發展。”