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每經實習記者 賈麗娟

專注于經營皮草市(shi)場(chang)的(de)海(hai)寧皮城（002344，收盤價17.79元）正式“觸網(wang)”，其網(wang)上商城“海(hai)皮城”于昨日上線。業內人士對(dui)《每(mei)日經濟新聞(wen)》記者(zhe)表示，網(wang)站前期的(de)盈利很難預計，而商戶也對(dui)前期的(de)銷(xiao)售持謹(jin)慎態度。

“線上線下聯動”

昨日（9月(yue)12日），海寧(ning)皮城的網上商城“海皮城”正式上線(xian)，當晚公司發布公告，稱(cheng)其為“全網營銷、線(xian)上線(xian)下聯(lian)動（O2O）的一站(zhan)式電(dian)子商務交易管理平臺(tai)”。

這(zhe)一平臺由海寧(ning)皮(pi)(pi)城(cheng)旗下的海寧(ning)中國皮(pi)(pi)革城(cheng)網絡科技有限公司(si)（以(yi)下簡稱海寧(ning)網絡）運(yun)作，海寧(ning)皮(pi)(pi)城(cheng)于今年7月以(yi)142.45萬元的代價收購(gou)海寧(ning)網絡30%股權(quan)，從而全資控股該公司(si)，以(yi)“繼續(xu)探索皮(pi)(pi)革城(cheng)發展(zhan)電(dian)子商務的有效途(tu)徑”。

《每日經濟新聞》記者注意(yi)到，海皮(pi)城界面(mian)有些類似(si)(si)于天貓，但(dan)品(pin)牌及(ji)單品(pin)數量(liang)相(xiang)去甚(shen)遠(yuan)。記者以(yi)消(xiao)費者身(shen)份致電海皮(pi)城，對(dui)方表示(shi)，海皮(pi)城的模(mo)式類似(si)(si)于淘寶，顧(gu)客與商戶(hu)直接(jie)接(jie)觸(chu)，海皮(pi)城對(dui)商戶(hu)進行(xing)審核；線(xian)(xian)(xian)上(shang)支付的方式，是與工商銀行(xing)合作設立(li)擔保賬(zhang)戶(hu)，類似(si)(si)“支付寶”。她表示(shi)，海寧皮(pi)城目前是線(xian)(xian)(xian)上(shang)線(xian)(xian)(xian)下同步(bu)發展，公司目前也給予了線(xian)(xian)(xian)上(shang)較多支持。

海寧皮城(cheng)證券部(bu)人士(shi)也對記者表(biao)示(shi)，公司(si)目前大部(bu)分(fen)商戶都是(shi)規模(mo)中(zhong)上(shang)(shang)的商家，公司(si)提供一個平臺，采取O2O的方(fang)式將線上(shang)(shang)與(yu)線下聯(lian)結起來(lai)，“比如我(wo)們(men)在網(wang)上(shang)(shang)看到(dao)一件衣(yi)服(fu)，可(ke)以掃描二維碼(ma)，到(dao)實(shi)體店體驗和試穿，再到(dao)網(wang)上(shang)(shang)下單以享受折扣。”

公司(si)公告(gao)稱，海(hai)(hai)皮城(cheng)采取(qu)“入(ru)駐開店(dian)、實(shi)(shi)體(ti)(ti)(ti)店(dian)加盟、營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)服(fu)(fu)務支持(chi)(chi)”這三種主要形式。“入(ru)駐開店(dian)”即實(shi)(shi)體(ti)(ti)(ti)店(dian)商戶直接在(zai)海(hai)(hai)皮城(cheng)上開店(dian)，海(hai)(hai)寧(ning)網絡(luo)(luo)進行商品質量監督(du)，成(cheng)交后收(shou)取(qu)扣點；“實(shi)(shi)體(ti)(ti)(ti)店(dian)加盟”即引導實(shi)(shi)體(ti)(ti)(ti)店(dian)以加盟會(hui)(hui)員方式在(zai)海(hai)(hai)皮城(cheng)上做營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)推廣，通過(guo)網絡(luo)(luo)導購(gou)引流等手段，方便消(xiao)費者在(zai)實(shi)(shi)體(ti)(ti)(ti)店(dian)購(gou)物，網絡(luo)(luo)公司(si)收(shou)取(qu)會(hui)(hui)員費；“營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)服(fu)(fu)務支持(chi)(chi)”即實(shi)(shi)體(ti)(ti)(ti)店(dian)商戶在(zai)網上開店(dian)或(huo)網上營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)宣傳時，海(hai)(hai)寧(ning)網絡(luo)(luo)提供技術支持(chi)(chi)和相關服(fu)(fu)務，并收(shou)取(qu)一定的(de)服(fu)(fu)務費。

前期“燒錢”難免

眾(zhong)所(suo)周知，電商(shang)的競爭已經白熱化，海皮城上線能(neng)給(gei)上市公司帶來(lai)多大收益？

其實(shi)，海寧(ning)皮(pi)城對此(ci)心知肚(du)明。公(gong)司(si)公(gong)告稱，因電子商務發(fa)展(zhan)競爭激烈，海皮(pi)城上(shang)線后運作方(fang)式(shi)(shi)和盈(ying)利(li)模式(shi)(shi)尚待(dai)實(shi)踐檢驗，存在(zai)不(bu)確(que)定性，敬請(qing)投資(zi)(zi)者注(zhu)意風險。公(gong)司(si)稱，海寧(ning)網絡本年(nian)度投資(zi)(zi)額在(zai)1000萬元以內。

“投(tou)資額才1000萬，主要是向市場表個態。”一位不愿具名的(de)(de)分析師(shi)告訴《每(mei)日經濟新聞》記(ji)者，海皮城目前處(chu)于前期探索階段，前期公(gong)司也不會(hui)指(zhi)望其貢獻利潤；相反，這還可能是個“燒錢(qian)”的(de)(de)項目，對公(gong)司之后的(de)(de)業績可能會(hui)有影響(xiang)。

在上(shang)述分析(xi)師(shi)看來，電商(shang)現在屬于“不(bu)得不(bu)做”的項目。“以(yi)前淘(tao)寶(bao)里的商(shang)家都是從(cong)海寧(ning)皮(pi)(pi)城進貨，現在有些做大了(le)，就繞過他們（海寧(ning)皮(pi)(pi)城）直接(jie)找廠家，影響了(le)他們的經營。”因(yin)此，海寧(ning)皮(pi)(pi)城上(shang)線自己的網上(shang)平臺，希望(wang)能(neng)減(jian)少客(ke)戶(hu)的流失(shi)。

海(hai)皮城(cheng)的商戶之一——雪豹公司的電(dian)商部經(jing)理吳(wu)宜航告訴記者(zhe)，進駐海(hai)皮城(cheng)，是因(yin)為海(hai)寧皮城(cheng)對雪豹有很多扶持(chi)，而且(qie)海(hai)皮城(cheng)是個做真皮皮衣的專業商城(cheng)，線(xian)下知名度已經(jing)較高，希望(wang)能在線(xian)上打(da)開市場。

吳宜航透露，入駐海皮城的(de)(de)費(fei)用(yong)不算高(gao)，除了(le)1萬元(yuan)的(de)(de)保證金(jin)和(he)幾千(qian)元(yuan)的(de)(de)服務費(fei)，海皮城向(xiang)商戶收取4%的(de)(de)“提點”，比(bi)天(tian)貓的(de)(de)5.5%要低一些。另外就(jiu)是支(zhi)付(fu)平臺收取的(de)(de)0.7%~0.8%的(de)(de)手(shou)續費(fei)。

吳宜(yi)航最(zui)后表示(shi)，目(mu)前(qian)在(zai)電商行(xing)業再想做(zuo)天(tian)貓(mao)或京東(dong)應該(gai)不(bu)可能了，但是(shi)(shi)像海(hai)皮城這樣做(zuo)細(xi)分市(shi)場的(de)(de)(de)垂(chui)直終端，做(zuo)專做(zuo)精，應該(gai)還是(shi)(shi)有發展空(kong)間的(de)(de)(de)。但前(qian)期需要一定的(de)(de)(de)培育(yu)時間。“坦白講，網(wang)上銷售的(de)(de)(de)主力還是(shi)(shi)天(tian)貓(mao)等(deng)，目(mu)前(qian)不(bu)可能完全指望海(hai)皮城貢獻多(duo)大的(de)(de)(de)銷量(liang)。”