每經記者 區家(jia)彥(yan) 發自廣州

隨著電子(zi)商(shang)(shang)(shang)務(wu)的(de)興起，服裝服飾已成為中國(guo)(guo)網購的(de)第一(yi)大商(shang)(shang)(shang)品，廣東(dong)(dong)作為中國(guo)(guo)服裝行業(ye)的(de)重(zhong)鎮，如何加快產(chan)業(ye)轉型升級受到(dao)業(ye)界(jie)高度關注。近(jin)日，廣東(dong)(dong)服裝產(chan)業(ye)轉型交流(liu)會暨電商(shang)(shang)(shang)發(fa)展論(lun)壇(tan)在(zai)廣佛智城(cheng)舉行，多位(wei)專(zhuan)家建議，擁有(you)完整服裝產(chan)業(ye)鏈的(de)廣東(dong)(dong)應加快向電子(zi)商(shang)(shang)(shang)務(wu)轉型。

廣東(dong)省服裝服飾行(xing)業(ye)協會劉岳屏會長(chang)表(biao)示(shi)，從行(xing)業(ye)統計數據可(ke)以看(kan)到，中國服裝產業(ye)數量增長(chang)時(shi)代已(yi)經(jing)基(ji)本結束，上世(shi)紀(ji)90年(nian)代中末期出(chu)現的“大爆發”時(shi)代已(yi)經(jing)一去不復返。

“短(duan)短(duan)三十年，中(zhong)國(guo)(guo)已(yi)成(cheng)為全球(qiu)最大的服(fu)裝生產國(guo)(guo)和消費國(guo)(guo)，眼(yan)下正面(mian)臨(lin)產業轉型拐點。中(zhong)國(guo)(guo)服(fu)裝產業也早已(yi)參與到全球(qiu)化競(jing)爭中(zhong)，國(guo)(guo)際奢侈品動輒數萬(wan)元的售價，背后是中(zhong)國(guo)(guo)代工企業低廉的勞動，甚(shen)至(zhi)在一件奢侈品上面(mian)所賺(zhuan)利(li)潤只夠買瓶礦泉水(shui)。中(zhong)國(guo)(guo)服(fu)裝產業的轉型升(sheng)級就是向產業鏈上游(you)攀升(sheng)，從而獲取定(ding)價主動權”，廣東(dong)省時尚(shang)產業經濟(ji)研(yan)究院(yuan)院(yuan)長李凱(kai)洛表示(shi)。

根據中國電(dian)子商務(wu)中心的(de)數據顯示，預(yu)計(ji)2013年中國服(fu)(fu)裝(zhuang)網(wang)購市場交(jiao)易規(gui)模將達4076億多(duo)元，較上年增加一倍(bei)。由于服(fu)(fu)裝(zhuang)易保(bao)存、易運送等特點，極(ji)適合(he)電(dian)商模式(shi)，電(dian)子商務(wu)極(ji)有(you)可能成(cheng)為中國服(fu)(fu)裝(zhuang)行業升級換代的(de)突破口。　

李凱洛表示，商(shang)務(wu)部最近發(fa)布(bu)的(de)(de)(de)《2013中國(guo)零售業(ye)發(fa)展報告》提到(dao)，零售業(ye)發(fa)展趨勢是全渠道模(mo)式，構筑“強大(da)而靈(ling)活(huo)”的(de)(de)(de)優勢地位。未來服(fu)裝品牌發(fa)展路徑(jing)正是趨于(yu)立體化(hua)(hua)、豐富(fu)化(hua)(hua)、細分化(hua)(hua)和差(cha)異(yi)化(hua)(hua)，從平行性(xing)的(de)(de)(de)競(jing)爭轉向立體性(xing)的(de)(de)(de)競(jing)爭，這也將帶動中國(guo)服(fu)裝產(chan)業(ye)轉型升級，典型例子就是電子商(shang)務(wu)的(de)(de)(de)迅猛發(fa)展。

“現在的(de)(de)網購的(de)(de)零售總(zong)額(e)占到了(le)社會零售總(zong)額(e)的(de)(de)23%，如果不(bu)做電(dian)(dian)子商(shang)務，我們會失去50%的(de)(de)份額(e)，現在是不(bu)得不(bu)做電(dian)(dian)子商(shang)務的(de)(de)時候了(le)。”著名(ming)電(dian)(dian)商(shang)企業夢(meng)芭莎(sha)總(zong)裁助理顏(yan)彥說。