“補血圣藥”、“滋補國寶”——直至今日(ri)“東(dong)阿(a)(a)(a)阿(a)(a)(a)膠”幾乎成為(wei)(wei)阿(a)(a)(a)膠的(de)代名(ming)詞(ci)，享(xiang)譽海內(nei)外。然而(er)，連日(ri)以(yi)來，記者調查發現，作為(wei)(wei)東(dong)阿(a)(a)(a)阿(a)(a)(a)膠核心產品之一的(de)阿(a)(a)(a)膠原(yuan)粉只是普通食(shi)品，卻以(yi)藥品身份銷售(shou)，宣稱“養血止血、美容養顏、強(qiang)身健體、延緩衰(shuai)老(lao)、提(ti)高人體免疫(yi)力”，涉嫌(xian)欺騙、誤導消(xiao)費者。

無獨有偶，東阿(a)阿(a)膠(jiao)近日發布公告，上調阿(a)膠(jiao)出廠價(jia)(jia)25%(據統計(ji)這是6年(nian)(nian)內的第12次漲價(jia)(jia))也遭到(dao)業界質疑(yi)。業內人士表示(shi)，作為阿(a)膠(jiao)及系列產品龍頭企(qi)業，東阿(a)阿(a)膠(jiao)一家獨漲，三年(nian)(nian)內提(ti)價(jia)(jia)高(gao)達(da)154%，要(yao)注意防(fang)范濫(lan)用市(shi)場地位等引起的法律風險。

普通(tong)食品宣稱藥品涉嫌(xian)夸大(da)保健功能

近日(ri)，家住宣武的(de)消(xiao)費者(zhe)張先生咨詢記者(zhe)，在(zai)藥店買到的(de)阿膠(jiao)原粉只有QS標志，真能美容養顏、延緩衰老、提高人體免疫力？

帶著(zhu)消費者的(de)疑問，記者在(zai)東(dong)阿阿膠官方商(shang)城上看到，對“阿膠原粉”的(de)介紹是藥品(pin)名稱：阿膠原粉禮盒。

記者登錄國家食(shi)品(pin)藥(yao)品(pin)監督管理總局數據查詢中(zhong)心——藥(yao)品(pin)一(yi)欄，并沒有找到“阿膠原粉”相關信息。

記者(zhe)在東(dong)(dong)阿(a)阿(a)膠官方商城(cheng)上(shang)看到，“阿(a)膠原粉(fen)”系列產(chan)(chan)品(pin)(pin)并無保健食(shi)(shi)品(pin)(pin)的“藍帽”標(biao)志和藥品(pin)(pin)標(biao)志，官網上(shang)顯示的食(shi)(shi)品(pin)(pin)生(sheng)產(chan)(chan)許可(ke)證編號為(wei)：QS 3715 0701 0049，國家質量監督(du)檢驗檢疫(yi)總局——食(shi)(shi)品(pin)(pin)生(sheng)產(chan)(chan)許可(ke)信息查詢顯示為(wei)方便(bian)食(shi)(shi)品(pin)(pin)(其他方便(bian)食(shi)(shi)品(pin)(pin))，生(sheng)產(chan)(chan)企業名稱為(wei)山東(dong)(dong)東(dong)(dong)阿(a)阿(a)膠股(gu)份有限公(gong)司。

“阿(a)膠(jiao)原粉”作為普通(tong)食(shi)品(pin)已確認無疑(yi)，東阿(a)阿(a)膠(jiao)在官方商城上標(biao)注為藥(yao)品(pin)名稱涉嫌違法(fa)。根據(ju)國(guo)家有關規(gui)定，對于標(biao)示為普通(tong)食(shi)品(pin)的產品(pin)，不得(de)(de)宣(xuan)(xuan)傳其具有藥(yao)品(pin)的功能、作用或輔(fu)助治療功能等，否則就違反(fan)了《中華人民共(gong)和(he)國(guo)藥(yao)品(pin)管(guan)理法(fa)》第61條(tiao)“非藥(yao)品(pin)廣告不得(de)(de)有涉及藥(yao)品(pin)的宣(xuan)(xuan)傳”的規(gui)定。

根(gen)據《食(shi)品(pin)廣告(gao)管(guan)理辦法(fa)》規定，宣傳療效的(de)(de)(de)食(shi)品(pin)，出現醫(yi)療術語、易(yi)與藥品(pin)混(hun)淆的(de)(de)(de)用(yong)語，以(yi)及(ji)無法(fa)用(yong)客觀指標評價的(de)(de)(de)用(yong)語是被禁止的(de)(de)(de)。而“阿膠原粉”身為食(shi)品(pin)卻以(yi)藥品(pin)自居，不僅(jin)已涉嫌(xian)違法(fa)，對消費者也造成(cheng)誤導(dao)。

記者在東(dong)阿(a)阿(a)膠官方商城上看到(dao)，對“阿(a)膠原粉”功能(neng)介紹：養(yang)血止血、美(mei)容養(yang)顏、強(qiang)身健體、延緩衰老、提高人體免疫力。

“普(pu)通食(shi)品(pin)是不能(neng)(neng)聲稱功(gong)效的，保健(jian)品(pin)必(bi)須有(you)(you)‘藍(lan)帽’保健(jian)食(shi)品(pin)標志，其聲稱的功(gong)效也要在(zai)‘增(zeng)強免疫(yi)力’‘改善睡眠’等30條功(gong)效以內。”而沒有(you)(you)保健(jian)品(pin)批(pi)號的“阿(a)膠原粉”只能(neng)(neng)算是一般食(shi)品(pin)，是不能(neng)(neng)宣(xuan)傳保健(jian)功(gong)能(neng)(neng)的。業內人士告(gao)訴記者。

此(ci)外，記者(zhe)還發現(xian)，東(dong)阿(a)阿(a)膠(jiao)旗下產品(pin)(pin)——阿(a)膠(jiao)烏(wu)雞口服液，國(guo)家食品(pin)(pin)藥品(pin)(pin)監督管理(li)總(zong)局批準的(de)保健功(gong)能為“免(mian)疫調(diao)節(jie)”。東(dong)阿(a)阿(a)膠(jiao)天貓官方旗艦(jian)店卻(que)宣稱“具有(you)補血(xue)、活血(xue)、調(diao)經、提高免(mian)疫力五大(da)功(gong)效，有(you)效改善氣血(xue)不足引起的(de)胸悶氣短、乏力懶言(yan)等癥狀”。

桃花姬阿(a)膠糕(gao)：一(yi)邊定位休(xiu)閑(xian)食品 一(yi)邊宣稱補血養顏(yan)

事實(shi)上，記者調查發現， 除了普通食品宣稱藥(yao)品、夸大保(bao)健(jian)功能外，其主推的高(gao)端產(chan)品桃花姬(ji)阿膠糕(gao)，存在究竟(jing)是(shi)(shi)屬(shu)于(yu)食品還是(shi)(shi)保(bao)健(jian)品、是(shi)(shi)否所有(you)人群都能食用等疑問。

2007年(nian)，東阿阿膠推(tui)出了(le)桃花姬阿膠糕，定位為“休(xiu)(xiu)閑(xian)零食”，主打(da)“方(fang)便、即(ji)食”的(de)特點，以阿膠制成品(pin)的(de)形(xing)式推(tui)出。在記(ji)者采訪中，官(guan)方(fang)商城客服稱，這(zhe)是休(xiu)(xiu)閑(xian)食品(pin)，不屬于保健(jian)食品(pin)。

然(ran)(ran)而，記(ji)者在東阿(a)(a)阿(a)(a)膠(jiao)(jiao)天貓(mao)官方旗艦店上(shang)看到，對東阿(a)(a)阿(a)(a)膠(jiao)(jiao)的宣(xuan)傳(chuan)是(shi)“滋(zi)陰補(bu)血(xue)、補(bu)血(xue)養(yang)顏、吃出桃(tao)花粉面”。顯(xian)然(ran)(ran)，東阿(a)(a)阿(a)(a)膠(jiao)(jiao)宣(xuan)傳(chuan)的保(bao)健(jian)食品功能絕不是(shi)普通休(xiu)閑食品能做到。

在(zai)難定義(yi)桃花(hua)(hua)(hua)姬阿(a)(a)膠(jiao)(jiao)糕(gao)(gao)(gao)究(jiu)竟是(shi)食(shi)品還是(shi)保健品時(shi)，記者在(zai)國(guo)家(jia)食(shi)品藥(yao)品監(jian)督管(guan)理局的官網(wang)上(shang)，又(you)發現一款桃花(hua)(hua)(hua)姬產(chan)(chan)品，全稱(cheng)是(shi)桃花(hua)(hua)(hua)姬阿(a)(a)膠(jiao)(jiao)核(he)桃糕(gao)(gao)(gao)，生(sheng)產(chan)(chan)廠家(jia)也是(shi)東阿(a)(a)阿(a)(a)膠(jiao)(jiao)，但在(zai)市面(mian)記者未見該產(chan)(chan)品，東阿(a)(a)阿(a)(a)膠(jiao)(jiao)的官網(wang)上(shang)桃花(hua)(hua)(hua)姬也只有(you)阿(a)(a)膠(jiao)(jiao)糕(gao)(gao)(gao)一類(lei)產(chan)(chan)品，并無阿(a)(a)膠(jiao)(jiao)核(he)桃糕(gao)(gao)(gao)。

為何有(you)保健(jian)食品(pin)不賣，卻銷售沒有(you)“藍帽子”的(de)產品(pin)，東阿阿膠的(de)產品(pin)策(ce)略讓人摸(mo)不著頭腦。

事實上，近(jin)年(nian)來(lai)，以桃(tao)花姬為代表(biao)的阿(a)膠(jiao)(jiao)保健衍(yan)(yan)(yan)生品(pin)營收增速驚人。華泰(tai)證券報告指出(chu)，今年(nian)桃(tao)花姬銷售有望超3億。隨著電子商務(wu)、專營店、電視購物(wu)等新渠(qu)道模(mo)式拓展，將推動衍(yan)(yan)(yan)生品(pin)不斷放量，未(wei)來(lai)2年(nian)東(dong)阿(a)阿(a)膠(jiao)(jiao)保健衍(yan)(yan)(yan)生品(pin)有望達到10億規模(mo)。

“東阿阿膠是為了給消(xiao)費者造(zao)成普(pu)通食(shi)品(pin)的(de)印象，另(ling)一方面又利用廣告炮制(zhi)‘吃(chi)出(chu)美麗’、‘補血(xue)養顏’的(de)印象，宣傳產品(pin)的(de)‘功效’，在(zai)食(shi)品(pin)、保健食(shi)品(pin)、藥品(pin)中左右逢(feng)源，創造(zao)了一個營(ying)銷神(shen)話。”某知名保健食(shi)品(pin)企業高層(ceng)一語(yu)道(dao)破(po)玄機。

6年12漲被指濫(lan)用市場地位

“6年12漲，單價(jia)超茅臺(tai)”，這是對東(dong)阿阿膠近期再次漲價(jia)的生動(dong)描述。

一(yi)(yi)方面，驢皮等原料供應(ying)緊張、價格上(shang)漲，另一(yi)(yi)方面，市場需求巨大，阿(a)膠(jiao)行業發展之困已經(jing)顯現。7月(yue)中旬，東阿(a)阿(a)膠(jiao)不得不再次以漲價支撐業績，漲價后產品價格每斤(jin)逾千元。

在過去幾年(nian)，東(dong)阿(a)(a)阿(a)(a)膠(jiao)屢屢提升(sheng)產(chan)品價格(ge)來保障利(li)潤。據記(ji)者(zhe)不(bu)完全統計，阿(a)(a)膠(jiao)價格(ge)由2010年(nian)的每(mei)斤(jin)400多元上(shang)漲(zhang)至如(ru)今的1098元，近三年(nian)時間內提價高達154%。

瘋狂提價之后(hou)，企業也是(shi)賺的盆滿(man)缽滿(man)。

2011年1月(yue)，阿膠出廠價每斤從596元(yuan)直接蹦(beng)到了954元(yuan)，漲(zhang)幅達(da)60%。提價行動(dong)直接推(tui)高了東(dong)(dong)阿阿膠的(de)業績：2011年第一季(ji)度(du)，東(dong)(dong)阿阿膠凈(jing)利潤(run)同(tong)比增60.99%。

2012年初(chu)，東阿(a)(a)阿(a)(a)膠(jiao)漿提(ti)價30%、阿(a)(a)膠(jiao)塊提(ti)價10%，提(ti)價的效果同(tong)樣(yang)體現在(zai)年報中：2012年銷售額增(zeng)至30.6億元(yuan)，其中，阿(a)(a)膠(jiao)及其系列(lie)產品(pin)收入達(da)28.3億元(yuan)，增(zeng)長了(le)23.4%。

東阿阿膠近年來的漲(zhang)價(jia)(jia)可謂(wei)馬(ma)不停蹄，但東阿阿膠總經(jing)理秦玉峰(feng)(feng)不喜歡說“漲(zhang)價(jia)(jia)”。在(zai)2010年的股東大(da)會上，秦玉峰(feng)(feng)提議，“在(zai)我(wo)們交流時別說漲(zhang)價(jia)(jia)，說‘價(jia)(jia)值回歸’。”

根據公司公開的戰略目標，價值回歸的最終(zhong)體現(xian)是將東阿(a)(a)阿(a)(a)膠(jiao)打造成“藥中茅臺”，走高端奢侈品路(lu)線(xian)。公開數(shu)據顯示，東阿(a)(a)阿(a)(a)膠(jiao)年產量約400萬斤(盒).

然而，對于東阿阿膠“藥(yao)中茅臺”的自我定(ding)位，市場(chang)上似乎(hu)并不買賬。

招商(shang)證券研究報(bao)告顯(xian)(xian)示，2013年以(yi)來東阿(a)阿(a)膠已合計提價(jia)33%，2012年提價(jia)10%，公司數據顯(xian)(xian)示，每(mei)提價(jia)30%，東阿(a)阿(a)膠現有客戶便流失10%。

興業證券數據(ju)表明，東阿(a)阿(a)膠市場份額(e)已從2009年的43%，下滑至2012年36%。

事實上，近年(nian)來，同仁堂、太極集團和(he)康(kang)恩貝(bei)等(deng)多(duo)家上市(shi)公(gong)司先(xian)后(hou)殺入阿(a)膠(jiao)市(shi)場(chang)，打破了東阿(a)阿(a)膠(jiao)幾十年(nian)來一家獨大的局(ju)面，東阿(a)阿(a)膠(jiao)塊(kuai)市(shi)場(chang)份(fen)額不斷(duan)被擠(ji)占。

中信(xin)證券(quan)研究報(bao)告認為，目前行(xing)業內同仁堂阿(a)(a)(a)(a)膠(jiao)(jiao)擴產(chan)、佛慈阿(a)(a)(a)(a)膠(jiao)(jiao)復產(chan)、太(tai)極天膠(jiao)(jiao)投(tou)產(chan)，導致阿(a)(a)(a)(a)膠(jiao)(jiao)產(chan)業的競爭較前幾年更為激烈。如果未來(lai)東阿(a)(a)(a)(a)阿(a)(a)(a)(a)膠(jiao)(jiao)繼續提價，在(zai)同仁堂等競爭對手(shou)的追(zhui)趕下(xia)，其市場份額可能進(jin)一步下(xia)滑。

業內人士表示，東阿(a)阿(a)膠在(zai)市場(chang)上份額高，屬行業龍頭(tou)，擁(yong)有一定(ding)的定(ding)價(jia)權(quan)，漲價(jia)也會存在(zai)一定(ding)法律風險，或被指濫用市場(chang)地(di)位。