距離2014年索契冬季奧運會暨第22屆冬季奧林匹克運動會僅有6個月的時間，在中國奧運選手緊張備戰之際，寶馬也在為中國花樣滑冰這一運動貢獻著力量。8月23日，寶馬正式宣布了對中國花樣滑冰隊及花樣滑冰青年隊的贊助計劃。

按照雙方的合作計劃，BMW將為中國花樣滑冰隊提供贊助，支持其在全球范圍內聘請音樂編排及表演展示方面的優秀教練，并攜手中國花滑青年隊，在國內青少年人群中普及和推廣花滑運動等。以這些合作為基礎，BMW將助力中國花滑運動健兒在2014索契冬奧會以及其他各大國際賽事中再創輝煌成績。

在BMW宣布贊助花滑國家隊和青年隊的當天，2013BMWX之旅也在北京拉開序幕，本屆BMWX之旅的總決賽計劃從挪威首都奧斯陸啟程，途徑北歐數個國家和城市，最后于2014年2月冬季奧運會期間抵達俄羅斯，以主辦城市索契為行程終點。

對于此次探險之旅，寶馬 (中國)汽車貿易有限公司總裁許智俊表示：“作為中國奧委會合作伙伴，我們以此次X之旅向冬奧會致敬。”

聯手花滑國家隊儲備青年后備軍

作為中國奧委會2011年至2016年的獨家汽車合作伙伴，BMW與中國奧委會6年的合作將涵蓋兩屆夏季奧運會和一屆冬季奧運會，繼去年支持中國擊劍隊與帆船帆板隊征戰倫敦奧運會之后，BMW此次正式宣布了對中國花樣滑冰隊及花樣滑冰青年隊的贊助計劃。

談及與國家體育總局冬季運動管理中心推進這項合作計劃的初衷，許智俊表示，“每個欣賞花樣滑冰運動的人，都能從中體會到花滑運動的曼妙與優雅，感受到花滑運動員在用他們的激情演繹出對這項運動的熱愛，他們完美詮釋了夢想之悅。我們支持花樣滑冰，也是源于這一項目與BMW品牌精神完美契合。”

在寶馬對于花滑運動的贊助項目中，尤為引人關注的是寶馬對花滑青年隊的支持。2012年，BMW正式啟動了“BMW青少年奧林匹克發展行動”；今年以來，這項發展行動全面展開，BMW通過對青少年花樣滑冰、籃球和高爾夫三個項目提供重點支持，吸引更多青少年參與到體育運動中，鼓勵他們勇敢追尋夢想，同時為相關奧運項目儲備后備力量。

對于寶馬攜手花滑青年隊，“資深”花滑人趙宏博顯得深有感觸。作為中國花滑隊冬奧會雙人滑項目首枚金牌得主，現任國家隊雙人滑組主教練的他，更為迫切地需要儲備和壯大青少年花滑運動員的隊伍。

“讓更多的人接觸花滑、愛上花滑，并為中國花滑培養更多優秀青年人才，這是所有花滑人的夢想。我們非常高興能與寶馬這個肩負社會責任的企業攜手，共同推動這個夢想。”趙宏博表示。

因此，在全力支持花滑隊備戰索契的同時，BMW還將攜手青年隊，著力推動花滑運動在青少年中的推廣和普及，為中國花滑運動的長期發展貢獻力量。

“支持奧林匹克運動在國內的發展是BMW一項長期承諾。BMW對奧運的支持不僅僅是著眼于當前，更注重支持的可持續性。”許智俊表示，“我們希望通過持續不斷的努力，幫助中國花滑發掘與培養更多的優秀青年人才。”

寶馬奧運贊助計劃持續擴大

在沒有奧運賽事舉辦的2013年，社會各界對于奧林匹克運動的關注度要明顯低于奧運年。但是，寶馬仍然在持續推進其對于中國奧運項目的支持，實踐相關承諾。對此，許智俊將這些實踐活動都歸功于BMW的三大奧運營銷理念，即“參與、分享、堅持”。

“我們將‘分享’放在第一位，希望把奧運精神分享給更多人，同時讓大家也體會到，BMW品牌與奧林匹克精神之間與生俱來的契合，即卓越、激情、創新、夢想——這些都是人們自然情感的流露，也是品牌核心價值BMW之悅的重要內涵。”許智俊這樣進行解讀。

去年3月“BMW奧林匹克計劃”在廣州啟動以來，寶馬開展了一系列以“為悅，全力以赴”為主題的奧運支持活動，其中包括“BMW悅盛典”，倫敦奧運會期間為寶馬車主組織的“千人款待計劃”，以傳遞夢想之悅為核心的 “BMW夢想行動”等活動，這些都吸引了數萬人的積極參與，也成為最為經典的寶馬奧運營銷案例。

“最重要的仍是‘堅持’。與中國奧委會為期6年的合作，寶馬最為重視對中國奧運發展的支持注重長期性和持續性。”許智俊表示。

在他看來，對于青少年奧林匹克項目的支持，則顯示出寶馬對于中國奧林匹克運動的可持續性發展的重點關注。

在籃球運動方面，BMW通過“中華慈善總會寶馬愛心基金”，支持 “中國青少年發展基金會姚基金”，雙方連續兩年開展“姚基金希望小學籃球季”。與此同時，BMW還通過贊助2013姚基金慈善賽系列活動，以實際行動助力中國青少年籃球運動的發展，能夠與更多心懷夢想的孩子分享運動的快樂。

在青少年高爾夫運動方面，BMW青少年高爾夫啟蒙訓練營于2013年5月18日在上海正式拉開序幕，歷經廣州、成都和北京四個城市，吸引了來自近百所學校的近千名小學員的參與。

“在青少年花樣滑冰方面，與籃球、高爾夫一樣，我們將通過各種形式的活動，支持花滑運動在國內的普及與推廣。”許智俊表示。

另據透露，寶馬仍然在繼續評估更多的奧林匹克運動項目，持續推進這一支持活動。“BMW對奧運項目支持都是建立在長期的考慮之上的，未來我們還會有更多、更深入的支持和贊助項目與大家見面。”許智俊的承諾令人期待。

（楚林/文）