每經編輯｜每經記者 原金 發自北京     

每(mei)經(jing)記者 原金(jin) 發(fa)自北京

今(jin)后，“馳(chi)名(ming)商標”字樣將可能禁止(zhi)出現在商品廣告中。

在6月26日提交十二屆全國人(ren)大常(chang)委(wei)會第(di)三次會議二審的商標法修正案(an)草(cao)案(an)中，明確規定禁(jin)止生(sheng)產、經營者(zhe)將(jiang) “馳名(ming)商標”字樣用于(yu)商品、商品包裝或(huo)容器上，或(huo)者(zhe)用于(yu)廣告宣傳(chuan)、展(zhan)覽(lan)以(yi)及(ji)其(qi)他商業活動中。

如果(guo)該修正案獲得通過，那么(me)今后“馳名商(shang)標”將不得再用于商(shang)家(jia)廣告宣傳。

“馳名商標(biao)”頻涉虛(xu)假宣傳

對大多數人而言，“馳名商(shang)標(biao)”意味著對這個品牌的信(xin)賴，但正是因為如此，不少(shao)商(shang)家借用 “馳名商(shang)標(biao)”對消費者進行誘導。

在《每日經(jing)濟新聞(wen)》記者此前的報(bao)道中(zhong)，曾經(jing)針對好(hao)視(shi)力眼貼的“馳名商標(biao)”做過專門報(bao)道：好(hao)視(shi)力眼貼利(li)用(yong)“馳名商標(biao)”宣傳對其產品進行包裝(zhuang)，盡管此后好(hao)視(shi)力公司出具相關(guan)的司法(fa)認定書，但其中(zhong)仍然存在不少疑(yi)點。

該(gai)事件反映出“馳名商標”認證過(guo)程中的(de)諸多問題。長期從事相(xiang)關工作的(de)北(bei)京(jing)中北(bei)知識(shi)產權(quan)代(dai)理公司(si)的(de)侯茗旭告(gao)訴 《每日經(jing)濟(ji)新聞》記者，“上世紀(ji)90年代(dai)，就掀起過(guo)一(yi)股‘馳名商標’的(de)浪潮(chao)，后(hou)來最高法(fa)給出了司(si)法(fa)解釋，才逐漸(jian)引(yin)導上了正軌。”

不過(guo)時至今日，在(zai)“馳名商標”的認定和使用過(guo)程中還是出現了不少問題。

《每日(ri)經(jing)濟(ji)新聞》記(ji)者此前(qian)曾(ceng)經(jing)從國家(jia)工商行政管理總(zong)局商標(biao)局獲悉，第三方機構，包括(kuo)媒(mei)體(ti)，是(shi)(shi)不(bu)能從商標(biao)局直接查詢(xun)好視力眼貼是(shi)(shi)否為中國馳名(ming)商標(biao)的，這也(ye)是(shi)(shi)出(chu)于(yu)(yu)對于(yu)(yu)“馳名(ming)商標(biao)”當事人的一種(zhong)保護。

由于對“馳名(ming)商(shang)標”的(de)認證(zheng)和查詢等種(zhong)種(zhong)弊端的(de)存在(zai)，導(dao)致(zhi)被部分不法(fa)商(shang)家利用(yong)，成為虛假宣傳的(de)一(yi)種(zhong)手段。

修正案規范商標認定

一(yi)直以來，中(zhong)國(guo)馳(chi)名商標大(da)部(bu)分都(dou)是通過(guo)工商總(zong)局認(ren)定(ding)(ding)的，另外還有一(yi)些通過(guo)司(si)法(fa)途徑(jing)認(ren)定(ding)(ding)，但是通過(guo)司(si)法(fa)途徑(jing)認(ren)定(ding)(ding)的“馳(chi)名商標”無法(fa)查詢。

針對“馳名(ming)商(shang)標(biao)”的認(ren)證，本(ben)次修(xiu)正案(an)(an)(an)專門做出了(le)規定，在商(shang)標(biao)爭議(yi)處(chu)理過(guo)程(cheng)中，當事人(ren)依(yi)(yi)照本(ben)法(fa)規定主(zhu)張權利(li)的，商(shang)標(biao)評審委員(yuan)會(hui)根據處(chu)理案(an)(an)(an)件的需要(yao)，可(ke)以對商(shang)標(biao)馳名(ming)情況(kuang)(kuang)作出認(ren)定。在商(shang)標(biao)民事、行政案(an)(an)(an)件審理過(guo)程(cheng)中，當事人(ren)依(yi)(yi)照本(ben)法(fa)規定主(zhu)張權利(li)的，最高人(ren)民法(fa)院(yuan)指定的人(ren)民法(fa)院(yuan)根據處(chu)理案(an)(an)(an)件的需要(yao)，可(ke)以對商(shang)標(biao)馳名(ming)情況(kuang)(kuang)作出認(ren)定。

侯茗旭認(ren)為，“馳名(ming)商(shang)標(biao)應(ying)該(gai)是動(dong)態的，你現在是，將來不努力了，就(jiu)不是了。這(zhe)種認(ren)證只起引導的作(zuo)用，不能夸大宣傳”。

自去(qu)年12月份，商(shang)(shang)標法修正案草案首次提交全國人大常委會(hui)審議(yi)后，針(zhen)對商(shang)(shang)標法的討論就沒有(you)停(ting)止過。畢竟在(zai)實踐中(zhong)大多數(shu)商(shang)(shang)家都會(hui)將馳名(ming)商(shang)(shang)標作(zuo)為一種榮譽稱號，從而盲目追求馳名(ming)商(shang)(shang)標認定(ding)，甚至出現(xian)弄(nong)虛(xu)作(zuo)假的情況和其他弊端(duan)。

“馳名(ming)商(shang)標(biao)”認證的規范和宣傳方面的禁令，將(jiang)(jiang)解決長(chang)期以來的弊端(duan)，利用(yong)“馳名(ming)商(shang)標(biao)”說事(shi)的行(xing)為，將(jiang)(jiang)會(hui)被法律所禁止(zhi)。