文：吳文坤

2013年5月6日，“五一”小長假剛剛結束幾天，《每日經濟新聞》一如既往地最先進入工作狀態，對所謂的“明星產品”展開了深入調查。

這是一篇保護消費者權益的大作，對一個公司的“發家史”進行了一次大起底。這組報道帶有典型的“每經式”公司研究調查報道風格，更是攻克了之前許多媒體嘗試攻克的“堡壘”。

這家“明星企業”就是好視力，消費者舉報它通過虛假宣傳、夸大功效來“暴利吸金”。

對于耳熟能詳的品牌，特別是通過正規媒體發布的廣告宣傳，我們總是給予更多的信任。但是，一再被曝光的造假事件，也讓消費者變得更加理性。好視力眼貼，一個充滿明星光環的品牌，但經本報記者的調查，發現了諸多問題。

事件回放：全面起底好視力

“早貼早清晰”——當這樣一則廣告以“狂轟濫炸”般的勢頭，在廣播電臺輪番播出，甚至數年來頻頻出現在國家射擊隊、跳水賽事的品牌合作名錄中時，好視力眼貼已經被“明星產品”的光環完全籠罩，被描繪成無所不能的眼科“神器”。

然而，這樣一款看似如日中天,頭頂光環的明星產品，近期卻傳出了被質疑虛假宣傳的聲音。

日前，《每日經濟新聞》獨家獲取的一份權威檢測報告直指好視力眼貼夸大產品成分。

記者多路出擊，進行了長達一個月的深入調查，采訪對象涉及到國家及地方政府部門、檢測機構、藥店、電商、好視力官方及相關工廠、好視力專賣店等等。

5月6日，《每日經濟新聞》通過包括頭版在內三個整版，全面揭開了好視力深藏多年的產品成分及功效之謎。

好視力宣稱可快速緩解眼睛疲勞，對青光眼、白內障等多種眼疾有效，但被業內專家直指沒有實質功效！

好視力宣稱所含成分中“增加了十多種草本植物”，但檢測成分至少縮水一半！

好視力宣傳被認定為中國馳名商標，但實際上是以不實證據獲得的一個司法認證！所謂的“中國中醫科學院醫藥保健品研制中心科技產業基地”，花30萬元就可以買到！

就是這樣在產品上成分夸大、身份造假、文號混用，通過赤裸裸的廣告狂轟濫炸、多渠道的體育營銷，好視力達到其“暴利吸金”的最終目的——眼貼生產成本僅0.3元/貼，只相當于其零售價的十分之一！

事件影響：好視力在多地被查處

報道刊發當日，好視力方面發來聲明，欲蓋彌彰的舉動更堅定了本報繼續往下深挖的決心。

今年5月7日，《好視力避談成分功效高新認定仍存疑》、《好視力 “馳名商標”溯源：一場500元的官司》兩篇報道刊發，將好視力的“自圓其說”擊了個粉碎。隨后，政府相關部門的出手，更是讓好視力進一步褪去光環。

由于此前遭到多次舉報，好視力眼貼已于今年4月被河南省食藥監局撤銷了醫療器械批準字號。海南省對于好視力眼貼的下架禁令“一如既往”。廣東省工商局更是將好視力眼貼列入“廣告嚴重違法”名錄。越來越多地區的監管部門也將好視力眼貼納入重點檢查對象。

此外，國家食藥監局已于今年3月啟動了對貼敷類醫療器械的專項檢查。在本報將好視力的弄虛作假“大起底”后，國家食藥監局醫療器械司相關負責人進一步明確表示，好視力護眼貼作為二類醫療器械，將列入此次專項檢查。

好視力事件的背后，折射的是保健品市場長期以來的混亂生態。當前各方面信息顯示國家相關部門將加大該領域的規劃力度，本報的好視力報道無疑是一個引子。

調查心得

透過現象找“命門”

在匯集眾多人體神經的眼部，各種頑疾的出現真的能“一貼就靈”？好視力眼貼廣告“狂轟濫炸”數年，媒體對其功效夸大、虛假宣傳的質疑聲一直未曾斷過。但好視力眼貼的形象依然“屹立不倒”，在品牌推廣上甚至有擴大之勢，衍生產品線更加豐富———從外敷開始拓展到內服。

為何會這樣？在我們看來，一是好視力這家公司“善于鉆研”，不斷鉆政策上的漏洞、打各式各樣的擦邊球；二是媒體之前的報道無一例外地指向其產品夸大療效，有虛假宣傳之嫌，顯然，好視力對這種情況的應對早已得心應手，所以，此前媒體的質疑均難言力度。

這組報道的成功之處就在于堅持一貫的特色———“徹底深挖”，虛假宣傳只是冰山一角，好視力弄虛作假背后的利益鏈條才是其“命門”所在。

作者為北京公司新聞部記者