每經記者 夏冰 發自上海

上海迪士尼正在緊鑼密鼓建設之中，但就在離迪士尼所在地川沙新鎮150公里的浙江海寧，另一個挑戰者“憤怒的小鳥”主題樂園已悄然后發先至。

昨日（6月26日），《每日經濟新聞》記者獲悉，海寧市政府與“憤怒的小鳥”版權擁有者芬蘭羅威歐（Rovio）公司就海寧“憤怒的小鳥”樂園進行了正式發布。雙方宣布，由海寧鹽官百里錢塘觀潮管委會旗下的國資公司出資2000萬元投資的亞洲首個“憤怒的小鳥”主題樂園正式落地海寧。

記者獲悉，目前正在海寧鹽官觀潮公園內實施建設的樂園項目，將包括“小鳥城堡”、“SUTU互動廣場”、“跑酷區”等游樂項目，樂園的主要設備均從芬蘭進口。預計樂園將在8月下旬或9月初進入試營業。

挑戰迪士尼神話

此前，位于芬蘭南部城市的世界首個“憤怒的小鳥”主題公園已于2012年4月28日建成。今年6月4日，羅威歐公司與馬來西亞南部新山市簽訂合作協議建設主題樂園。而此次浙江海寧的主題樂園，將是其在亞洲首個正式建成的室外“憤怒的小鳥”主題樂園。盡管“憤怒的小鳥”涉及的投資額不大，但不免讓人們將其與即將于2015在上海開業的迪士尼樂園做一較量。

迪士尼是個神話，此前沒有一個公司想到過要打敗數字娛樂的全球領導者迪士尼。但來自芬蘭的勁敵羅威歐公司憑借一款“憤怒的小鳥”游戲風靡全球，欲借其龐大的用戶“粉絲”群，將“憤怒的小鳥”從一款游戲逐漸開發到媒體、服裝、玩具、禮品及日用品等衍生產品，一直到主題公園。

而羅威歐公司和迪士尼正面競爭的戰場顯然就是中國。對此，羅威歐游戲公司首席營銷官彼得·韋斯特巴卡此前在接受中國媒體采訪時就毫不猶豫地說“我相信，我們在中國會打敗迪士尼。”

事實上，羅威歐方面為了中國市場，也一直在頻頻“示好”中國，培育中國市場。記者查閱資料后獲悉，去年該司在上海設立的辦事處，并且其網站主頁都有標準的中文版本，中秋節時候推出的帶有小鳥logo的傳統月餅，憤怒的小鳥中秋版，全中文連環畫圖書，在上海還開設了小鳥門店，融入小鳥元素的休閑鞋、手表，深圳包括小鳥元素的巧克力和月餅。

采訪中，資深旅游業內人士對記者指出，在迪士尼樂園上海正式開業之前，羅威歐選擇離迪士尼樂園只有150公里的地方建設在中國的第一個“憤怒的小鳥”主題公園，顯示出羅威歐對中國市場的認知。

該分析人士對記者進一步指出，迪士尼在上海即將建成，“憤怒的小鳥”從主題樂園規模的角度不能和迪士尼正面競爭，而選擇在上海周邊開園，這既避開了迪士尼的鋒芒，又可以在建設成本等方面獲得優勢。此外，伴隨著娛樂產業進入2.0時代的開啟，像“憤怒的小鳥”這樣未來有望在速度與復制性強方面具備優勢，有可能在全國各地都能密集落地，這樣展開的競爭將是不可估量的。

海寧有望領銜文化產業商機

發布會上，記者獲悉，與“憤怒的小鳥”同時落地在海寧的文化產業還有知名導演尤小剛投資2.5億的“京都影視文化中心”項目，以及開元旅業集團斥資30億打造的“鹽官古城·開元”高端文化度假品牌。

“資本涌向海寧的背后，或是海寧市已預備在長三角地區與上海、杭州這樣的大城市競爭中，巧打“引進新文化元素讓錢塘江觀潮更精彩”的這一“絕殺牌”，利用手中的文化和區域成本優勢，引進新文化元素，在這場文化產業的拉力賽中，海寧的勝出幾率大大加強。”長期關注文化產業項目投資的上海龍騰資本董事總經理周璐對記者如是指出。

2009年7月22日，我國第一部文化產業專項規劃——《文化產業振興規劃》由國務院常務會議審議通過，近期，央視新聞聯播連續報道文化傳媒產業，尤其是在泰囧、中國合伙人等電影獲得巨大成功之后，文化傳媒已經成為中國市場的熱點，公開媒體報道，新的文化產業扶持政策有望8月推出。

受此熱潮影響，當前文化產業正成為全國各地投資的熱點，而在文化產業的競爭中勝者并非只有大中城市，據《每日經濟新聞》記者了解，借力憤怒的小鳥，海寧方面正計劃建設一個長48公里，包括錢塘江所有觀潮景點，鹽官古城、武俠影視基地、中國蠶桑絲織文化遺產生態園等在內的“百里錢塘國際旅游長廊”。海寧手中的“絕殺王牌”，令其有望快速成為長三角的文化產業競爭黑馬。

“從文化的視角入手，海寧舉全市之力來推動文化產業與錢江潮旅游資源的融合發展，吸引眾多文化資源的青睞，這也是一批批中外優秀的知名企業選擇融合、落地海寧的文化旅游大建設的原因。”海寧市副市長胡燕子如是指出。

對此，周璐分析指出，海寧市引進文化元素的做法值得期待，或許不久的將來，這些新的文化元素，能讓錢塘江觀潮更加精彩，也讓三線城市發展文化產業的思路變得更加實用。

對此，上述分析人士認為，從總體上看，無論是迪士尼還是憤怒的小鳥，這些外來文化一直占據中國文化和數字娛樂等市場，對于中國的企業，尤其是上市公司來說，“憤怒的小鳥”的成功或許是個啟發。