每經編輯｜每經記者 謝曉萍 發自北京    

每經記者 謝曉萍 發自北京

在中國市場業務下滑的情況下，諾基亞正試圖通過更換掌門人的方式來扭轉這一局面。

5月6日，諾基亞對外公布了其中國區負責人將更換的消息，現任諾基亞中國區總經理谷思華由于個人原因將從諾基亞公司離職，諾基亞俄羅斯大區負責人ErikBertman從6月1日起接任中國區總經理的職務。

通信專家陳志剛認為，不到4年的時間，諾基亞中國就已經更換了4位掌門人，在作為諾基亞重大戰略布局的中國市場業績依然沒有大起色的情況下，如何扭轉諾基亞持續疲態的局勢并在格外激烈的中國市場獲得更多的市場份額，將是這位新帥需要解決的最大難題。

3年4次更換負責人

據諾基亞中國相關人士介紹，谷思華由于個人原因將于7月份與家人一起返回英國，因此選擇了從諾基亞離職，而接任中國區總經理職務的ErikBertman為諾基亞在俄羅斯大區（包括俄羅斯、烏克蘭以及獨聯體國家）的負責人，再早之前他曾是諾基亞非洲撒哈拉以南區域的財務負責人。

此前有消息稱，ErikBertman將于近期和家人一起來到北京，諾基亞中國方面表示，對于新任掌門人的事宜暫無最新的情況分享。

隨著ErikBertman的到任，諾基亞已經在過去不到4年的時間里更換了4位中國區掌門人。

據《每日經濟新聞》記者了解，從2010年開始，諾基亞中國的高層就持續動蕩。先是由鄧元鋆和梁玉媚分管不同業務；在2010年底鄧元鋆轉投AMD后，梁玉媚成為諾基亞中國區的實際負責人；不過2011年6月份，梁玉媚也從諾基亞公司離職，之后諾基亞中國區的業務一直由已經升任諾基亞全球執行副總裁的老掌門趙科林代理，直到去年1月，谷思華正式成為諾基亞中國公司的掌門人，而趙科林則在隨后的5月選擇離開諾基亞。今年1月份，鄧元鋆又重返諾基亞并擔任諾基亞成長伙伴基金中國區董事總經理。

對于谷思華離職的原因，諾基亞并沒有具體透露，但外界普遍猜測是與去年諾基亞中國業績不好有關。就在此前，市場調研公司StrategyAnalytics發布數據顯示，諾基亞中國的市場份額在2012年首次跌出前五。2011年諾基亞中國市場份額還高達29.9%，而在2012年猛跌至3.7%，公司的銷量排名降至第七。

中國市場依然面臨挑戰

今年以來除北美市場外，諾基亞在全球其他市場的手機銷售均出現下滑，其中以中國市場最為突出。

數據顯示，2013年第一季度，諾基亞在大中華地區的手機銷量為340萬部，較上季度下滑26%，較去年同期大幅下滑63%。

此外，在渠道方面，諾基亞也開始收縮，陸續關閉一些重要的旗艦店以及工廠。

今年4月初，諾基亞關閉了在華最大門店上海南京東路的旗艦店，而就在此前，諾基亞已經關閉了北京中關村的直營店、北京磁器口旗艦店。

不過，諾基亞也正在采取一系列積極的措施力圖扭轉態勢恢復市場份額。Lumia第一季度銷量已經從前一季度的440萬臺增長至560萬臺，但與蘋果iPhone和三星Galaxy還有不小的差距。市場研究公司StrategyAnalytics數據顯示，蘋果和Android設備掌控著全球90%以上的智能手機市場份額，而諾基亞產品的智能手機市場份額只有3%。一個明顯的信號則是，諾基亞似乎正在采用另外一種策略——用低價獲得更多市場份額，與高端智能機跟已經擁有堅實用戶基礎的蘋果iPhone和三星Galaxy做區隔。

對此，陳志剛指出，對于諾基亞而言，在中國中低端市場將面臨華為、中興、小米等品牌的激烈競爭，諾基亞如何從眾多競爭對手中脫穎而出，奪回失去的市場份額將成為新任掌門人面對的最大難題。

王珺則表示，扭轉在中國市場頹勢的關鍵，主要看WP8是否能獲得中國用戶的認可，不論下一任外籍高管的能力如何，只能起到推波助瀾的作用。