今年被視為白酒行業機遇與挑戰并存的一年，與一線白酒企業遭遇挑戰、股價與酒價齊跌不同，主導大眾消費市場的三線白酒則迎來發展機遇，在城鎮化及國民收入倍增計劃的帶動之下，市場空間有望繼續擴大。

在此背景下，越來越多的老名酒期望借助新的銷售渠道開拓市場、提升品牌。據了解，醬酒品牌榮太和推出的“原醬·2013”收藏酒產品，日前通過了由上海國際酒業交易中心主辦的上市發行審核會，成為首款在上海酒交所上市發行的醬香型白酒投資品種。

據悉，此次發行將能為榮太和帶來超過8000萬元的收入。白酒營銷專家肖竹青表示，收藏酒產品的發行，一方面可以迅速幫助企業實現大額銷售，另一方面對品牌的影響力以及線下渠道的推廣也會有較大的促進作用。

榮太和總裁宋立林也稱，公司希望通過上海國際酒業交易中心這個新的領域和渠道推動品牌價值回歸，并拓展在高端人群中的品牌力與產品的滲透力。據了解，去年基于銷售渠道的鋪建和區域樣板市場的帶動，榮太和營收同比增長超過2倍，今年榮太和的營銷目標是比去年再翻一番。

此外，由于醬香型白酒較快的增長速度和較大的前景，不少業內業外資本紛紛進入醬酒企業。去年，榮太和也同樣獲得外來資本的加入。宋立林介紹，資本進入榮太和后，為公司提供了資金、管理、人才、營銷等方面的支持，目前無論是品牌、渠道以及業績，榮太和都表現出一定的復蘇趨勢，今后公司將在資本的助力之下，加速該趨勢，最終實現榮太和在品牌影響力、市場占有率和經營業績等方面的全面回歸。