每經編輯｜每經記者 于垚峰 發自南昌    

每經記者 于垚峰 發自南昌

據百威英博雪津（南昌）有限公司（以下簡稱百威英博）一位內部人士透露，百威英博日前與南昌亞洲啤酒有限公司（以下簡稱南昌啤酒）達成了并購協議，但其不愿透露協議的細節。

南昌酒類行業協會一位秘書長向《每日經濟新聞》記者表示，作為欠發達地區，南昌啤酒的消費還是以中低端啤酒為主，品牌集中在青島、雪津和南昌啤酒，如果百威英博收購南昌啤酒成功，無疑占領了南昌啤酒市場的制高點。

此前，百威英博在湖南邵陽投資16億元建年產100萬噸的生產基地，并有意在河南洛陽收購當地的一家啤酒企業，搶占中部市場意圖明顯。

欲當中低端市場龍頭/

根據南昌當地媒體報道，2012年11月28日，南昌市市長陳俊卿在會見百威英博集團亞太區財務副總裁PedroAidar時表示，希望百威英博集團抓住機遇在南昌謀求更大發展。作為政府，將全力以赴為百威英博雪津（南昌）啤酒有限公司與南昌亞洲啤酒有限公司的合作做好服務。

除去官方消息，南昌啤酒的經銷商，似乎也已知曉南昌啤酒將被百威英博并購的消息。在南昌市最大的酒類批發市場——洪城大市場，毗鄰的南昌啤酒經銷商和雪津啤酒經銷商，原來生意場上水火不容，現在已握手言歡。

“2012年之前，江西的啤酒市場一直是以南昌、雪津、燕京啤酒為主，但是當青島啤酒在九江投資20億元建啤酒生產基地后，市場格局發生了逆轉。”南昌市一家啤酒經營商向記者表示，現在九江幾乎已經是青島啤酒的天下了。不僅是九江，南昌市的啤酒格局也在悄然發生變化，高峰時有著70%市場份額的南昌啤酒，已經跌至第三了。

南昌酒類行業協會提供的數據顯示，南昌市一年的啤酒營業額在數十億，其中中低端產品依然是主流，占了八成以上的份額。

“平常大家去酒店吃飯，點的啤酒多半也是以中低端啤酒為主，高端啤酒的消費主要集中在酒吧和會所等地，量不是很大。”上述南昌酒類行業協會秘書長告訴記者，目前南昌市場中低端啤酒主要集中在青島、雪津、南昌等幾個品牌。“此次百威英博或收購南昌啤酒成功，其可以借助南昌啤酒現有的營銷渠道，搶奪其在中低端啤酒的龍頭地位。”

昨日（1月29日）下午，記者致電南昌啤酒總經理核實此事，但是其辦公室電話一直無人接聽。

百威英博本地化之路/

公開資料顯示，百威英博的前身比利時英特布魯啤酒集團，1997年通過收購南京金陵啤酒廠正式進入中國市場。經過多年來的一系列兼并收購和擴張，百威英博成為外資品牌在國內市場上發展突出的企業，其發展中的每一步成為外界關注的焦點。

2004年以55億元拿下哈爾濱啤酒，一直被認為是百威英博最成功的舉措。百威英博保留哈爾濱品牌，以其為基礎加大發展力度，2010年南非世界杯期間更是以哈爾濱啤酒名義贊助世界杯，將哈爾濱品牌推向國際。

2006年，百威英博歷時5月以58.86億元收購福建雪津啤酒集團100%股權，創造了中國啤酒業的并購記錄。

百威英博并購南昌啤酒之前，還宣布在湖南邵陽投資16億元，興建啤酒年生產能力達100萬噸的生產基地，并且有傳聞，百威英博還將收購河南的一家啤酒企業，搶占中部市場意圖明顯。

南昌酒類行業協會秘書長認為，百威英博在保證高端市場的前提下，立足于中國大眾市場，走本地化路線是其發展規模大于其他外資企業的主要原因。

上述專家同時表示，之前外資品牌進入中國后，無一例外地選擇從高端市場入手。但有數據顯示，中國的啤酒市場70%以上是中低端產品，高端產品市場空間有限。“因此，百威英博兼并地方啤酒企業，發展當地中低端品牌，是其業務延伸的一個方向。”

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