每經記者 黃志偉 發自北京

2012年中國醫藥B2C交易規模開始呈現爆發式增長。日前，2012年醫藥電商年會上公布數據顯示，2012年前三季度醫藥B2C的交易規模已達10.9億元，預計2012年全年將超過16億。2011年此數字為4億，2012年增長了300%。

三萬名員工，1100億美金的營業額，人均兩千萬的營業收入，美國網上藥店ESI給醫藥電商描繪的宏偉前景吸引著越來也多的企業加入醫藥電商，除了金象藥店等傳統藥品零售連鎖企業外，天貓、京東商城、1號店紛紛加入醫藥平臺大軍。

網上藥店雖然正在凸顯其魅力，但是其規模仍然很小，發展相對仍比較緩慢。據統計，2011年醫藥網絡銷售額僅占醫藥零售市場大約兩千億的0.2%的份額，在整個網絡市場的占比更是不足0.1%。

剛剛過去的雙十一是電商的狂歡。據1號藥網總經理陳華介紹，1號店當天銷售額單量是平常的110多倍，銷售額是平常的140多倍，但是藥品的銷售僅僅只有十倍的增長。

中國網上藥店理事會徐軍表示，目前網上藥店還不能刷醫保卡和銷售處方藥，致使大量潛在的客戶流失。網上藥店競爭日益激烈，且政策環境限制過多，僅靠價格戰難以持續的成為唯一的競爭手段。

網購人群和藥品消費人群不對等是網上藥店面臨另一難題。華潤健一網的總經理何濤介紹說，互聯網購物人群中，35歲以上的顧客占比不到20%，但是上海市藥品的研究分布結構顯示，35歲以下的顧客每年藥品的銷售金額是非常低的，藥品主要的消費人群是集中在45歲以上。