每經編輯｜每經記者 蔣佩芳 發自上海    

每經記者 蔣佩芳 發自上海

盡管今年的全球經濟環境不太好，然而各大奢侈品及時尚品牌對打擊假貨的熱情卻正在高漲。對于中國市場，眾多時尚奢侈品巨頭們是“愛恨交集”——這里有全世界增長最快的奢侈品消費市場之一，也有著為數眾多的仿冒盜版，值得慶幸的是，部分品牌與中國最大的購物網絡平臺的合作“打假”行動，已經開始收到一定成效。

時尚品牌Coach（紐約證券交易所交易代碼：COH/香港聯合交易所交易代碼：06388）日前公布，在向美國伊利諾伊州聯邦法院提出對在網站上銷售盜版Coach商品的個人及企業的訴訟中，在被告缺席判決下，獲判2.57億美元的賠償。

Coach反盜版行動由來已久

《每日經濟新聞》記者從Coach方面獲悉，上述訴訟于今年3月進行。據悉，此次判決同時將被告所非法營運的573個網站之互聯網域名擁有權判歸Coach所有。

中投顧問高級研究員高博軒對此認為，Coach對盜版的打擊力度非常大，在經濟低迷的時候加強對盜版的打擊不失為良策，達到名利雙收的目的。一方面，Coach打擊盜版有助于提高企業知名度，成為Coach的一種宣傳手段；另一方面，搜集到足夠證據，將盜版企業訴諸法庭，可以得到較高賠償金。

據了解，Coach早于2009年5月就開展了全面反盜版訴訟行動。Coach執行副總裁及總法律總顧問ToddKahn稱，Coach將竭力查找侵權人士并將之訴諸最嚴厲的懲罰。

Coach副總裁及副總法律顧問NancyAxilrod表示，除賠償判決外，Coach獲判各被告于非法營運中所使用的互聯網域名擁有權也是一項重大的成就。被告營運所有包含Coach字眼之互聯網域名的非法網站均可能使消費者產生混淆，令他們誤信自己所購買的是正版Coach商品。

高博軒表示，這會對販假者有一定打擊，削減盜版的猖獗氣焰。現在盜版的奢侈品難以分辨，消費者的識別能力較弱，加上互聯網為販假提供了多種渠道，公司自身需要成為打擊盜版的中堅力量。Coach的全面反盜版訴訟行動，將帶動其他奢侈品也加大對其品牌盜版的打擊力度。

Coach方面向《每日經濟新聞》記者表示，Coach在中國的打假行動從未間斷。早在2011年底，Coach就曾宣布與淘寶網聯手打假，Coach將繼續推行針對制假者的“零容忍”政策。

與銷售平臺聯手或降低成本

據了解，Coach于2011年12月5日與淘寶網簽署了一份合作備忘錄，以期阻止Coach假冒商品在淘寶網上的銷售。這是Coach首次與電子商務平臺合作。根據合作備忘錄，雙方均同意實施嚴格的舉措來監測并刪除上架的假冒商品，以防止假貨再次出現。

正略鈞策管理咨詢合伙人王丹青認為，在知識產權保護制度很完善的國家，Coach此次的維權訴訟非常正常。

高博軒亦對此稱，奢侈品品牌的維權成本較高，一方面，市面上的盜版非常猖獗，很難將其一網打盡，而且盜版的“再生性”極強，打掉一個盜版企業，又會有新的盜版企業出現；另一方面，互聯網的發展給盜版提供了更為便捷的渠道，奢侈品品牌難以應付數量如此龐大的盜版銷售網站。

“盡管維權成本很高，但無論是為了品牌的形象，還是為了未來消費群體的培養，以及現有消費體量的實現，品牌必須要打擊盜版。”王丹青認為，Coach與銷售平臺一起合作可以降低一定的維權成本。

據《每日經濟新聞》記者了解，除了知名品牌自身的積極努力，電商也正在主動打擊假貨。淘寶網認為，打假并不是一時的“運動”，而是一項長期的“斗爭”。

淘寶網8月份公布的2012年上半年打假數據顯示，今年1至6月，淘寶網共處理侵犯知識產權商品信息達4763萬條。其中，淘寶網與18000家品牌商、權利人聯手，直接刪除的侵權商品只有235萬件，僅占總處理數量的5%，剩下的95%均為淘寶網通過日常監管機制處理。

奢侈品品牌扎堆維權

今年的全球經濟環境不太好，眾多奢侈品及時尚品牌越發重視中國市場，也由此加大了對盜版商品的打擊力度。今年以來，有關奢侈品品牌打假案件的數量遠超往年。

LV曾于今年7月在南京、合肥兩地將30多家個體戶告上法庭。登喜路、卡地亞等品牌今年也都曾向南京法院提起過維權訴訟。

王丹青對此表示，奢侈品品牌扎堆在中國維權比較少見。也許購買奢侈品假貨的消費者未必有著可購買諸如LV等奢侈品品牌正品行貨的購買力，但這樣多少會吸引到潛在的消費群體，畢竟假貨也有A貨、B貨和C貨之分，這樣一來對奢侈品品牌在未來的發展會產生一定的影響。

王丹青說：“目前國內市場上，仿貨的相似度極高，幾乎一模一樣；在國外，類似的仿貨如果與品牌一模一樣定會有巨額的罰款，因此國外的仿冒者通常會改變品牌logo的其中一個字母，如 ‘Prada’變成‘Proda’等。”

高博軒分析稱，一方面，正由于目前的經濟大環境不好，品牌利潤有所下降，而盜版將進一步侵蝕品牌的利潤，打擊盜版能提高企業的利潤率，這是各大品牌在此時環境下加強打擊盜版力度的直接原因；另一方面，打擊盜版也可以視為是企業的另類宣傳，在市場需求不振的情況下，常規宣傳將難以起到較好效果，而打擊盜版的勢頭卻可以賺足消費者眼球。

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