每經記者 戴榆 發自上海

10月19日，華誼兄弟（300027.SZ）發布第三季度業績報告顯示，報告期內該公司實現營業總收入增長71.72%，凈利潤約1.34億元，同比上升31.19%。就在同一天，華策影視（300133.SZ）也公布了其三季度報，報告期內營業收入較上年同期數增長80.03%，凈利潤實現約1.6億元，比上年同期相比增長30.21%。

另一家A股上市公司光線傳媒（300251.SZ）也于日前發表業績預告稱前3季度凈利潤較上年度將同比增長20%-50%。

行業分析人士指出，三季度廣告營銷與影視制作公司業績增長較快，據了解三季度各類媒體廣告投放有所回暖，而居民文化消費占可支配收入的比例穩定上升，其中電影票房是增速最快的領域。

前三季度影視公司業績表現不俗

“電影、電視劇以及藝人經紀等核心業務穩健發展，產能擴大，營業收入較上年同期相比保持增長趨勢”，對于業績上升的主要原因，華誼兄弟對《每日經濟新聞》稱“對外投資收益大幅增加，參股公司北京掌趣科技股份有限公司于報告期內在創業板首發上市；影片《畫皮II》取得較好票房成績；影片《太極1從零開始》取得國慶檔期票房奪冠的成績。”

華誼兄弟相關人士表示，該公司今年上映的影片《逆戰》、《愛》、《畫皮Ⅱ》、《太極1從零開始》，票房均奪得該檔期冠軍取得過億成績。尤其是《畫皮Ⅱ》，票房超七億讓華誼兄弟無愧成為國產電影旗手，為三季度業績增長的涂上一抹重彩，整體大幅超出市場預期，接棒上映的《太極1》也取得國慶檔票房冠軍。在電影消費需求旺盛，票房總額高速增長的第三季度，華誼兄弟作為行業龍頭，更加顯示其他影視公司所不能比擬的品牌影響力和規模效應。

業內分析師認為，電影票房驗證華誼兄弟有著較高的制作能力，因此看好其完善的產業鏈對內容資源的放大作用。

“進口片的大量引進對國產電影形成較強的沖擊，制作、宣傳和發行能力較弱的國產片開始被市場排斥，華誼兄弟作為國內首屈一指的優質內容制作商將顯著受益”，該分析人士指出，“到目前為止今年票房過億的華語電影共有七部，華誼獨占四部，充分證明該公司強大的制作能力。此外，華誼兄弟的制作、發行、放映和衍生品一體化的產業鏈和多種渠道，也保證了起優質的內容資源優勢的釋放。”

長期證券研報則認為，華策影視三季度延續增長態勢主要歸因于生產規模持續擴大，精品劇一線臺熱播帶動業績增長。而盡管該公司上半年沒有電影上映，收入同比下滑35.25%，但參與投資的《聽風者》3 季度上映，取得2.4 億的不俗票房，貢獻一定的收益。

光線傳媒（300251.SZ）10月11日的三季度業績預告也稱，前三季度歸屬于上市公司股東的凈利潤盈利預期12089 萬元–15111 萬元，較上年同期增長20% -50%。

該公司對于預計前三季度凈利潤增長的主要原因解釋稱：“2012 年衛視節目制作項目增加，節目制作與廣告收入與去年同期相比增長，同時影視劇發行數量增加，影視劇收入大幅增加所致。”

行業景氣度受捧

在宏觀經濟不景氣的環境下，傳媒行業上市公司的業績增長相對穩定。

根據行業研究報告認為，2012年前三季度影視公司業績增長較快，廣告投放略有回暖，電影票房快速增長，預期接下來業績表現將持續走好。

同時，居民文化消費占可支配收入的比例近幾年均呈穩定上升趨勢，其中電影票房是增速最快的領域。上半年全國電影票房收入80.72億元，同比增長42%，預計全年仍將保持較快增速。而隨著《畫皮2》、《一九四二》等國產大片的上映，下半年國產片票房占比有望扭轉上半年的頹勢。

“縱觀前三季度業績，華誼兄弟下一季度表現將更為看好”，分析師預計，“華誼今年將迎來電影票房的高峰,在已經有四部電影票房過億的基礎上，四季度還將有《太極2英雄崛起》、《一九四二》、《十二生肖》三部大片上映，馮小剛和成龍過往的票房吸金能力毋庸置疑,票房有望持續超預期。尤其《一九四二》是馮小剛導演醞釀18年、籌備9個月、華誼兄弟投資2.1億元的‘重磅之作’，票房有望遠超預期、再創記錄，增厚全年利潤。”

對于同為創業板上市的華策影視，分析人士也指出，該電視劇制作能力出眾，從產品原材料采集到劇本編寫、制品等產品生產環節均建立了有規模化生產能力的組織架構，未來增長空間巨大。