１０月５日，是美國蘋果公司靈魂人物史蒂夫·喬布斯離開一周年的日子，回顧這一年間的蘋果可謂喜憂參半。一方面公司推陳出新，給消費者帶來了新ｉＰａｄ、ｉＰｈｏｎｅ　５以及操作系統ｉＯＳ６等，穩坐資本市場頭把交椅；另一方面，在面對激烈的市場競爭之余，蘋果新品帶來的市場熱情在漸漸“降溫”。

截至２０１２年１０月４日收盤，蘋果股價報于６６６．８０美元，自喬布斯離開后累計上漲了約７５％；同時，公司市值達到６２５０．６２億美元，較２０１１年８月１０日首次以３３７１．７億美元登上全球市值第一寶座，上漲了８５％，把電子消費品再次推向了一個前所未有的高度。較為樂觀的經濟學家甚至把蘋果與美國經濟掛鉤，預計ｉＰｈｏｎｅ　５的銷售將拉動美國ＧＤＰ增速０．２５－０．５個百分點。

然而，與其他科技類公司不一樣，蘋果的成功并不完全靠管理取勝，它創造的奇跡在很多人眼中是由喬布斯一個人的創意引領和帶動的。蘋果上一代智能手機ｉＰｈｏｎｅ　４Ｓ的熱銷，其中不乏一些消費者是沖著喬布斯生前最后一款產品而購買。

喬布斯打造的蘋果無法被復制，他的離開，也令蘋果的研發和新品在這一年里飽受質疑。原本市場預計籠罩在蘋果身上的光環將在３－５年內褪去，從目前來看似乎也提前了。

今年９月２１日蘋果在全球多個地區開售ｉＰｈｏｎｅ　５，盡管采用鋁合金外殼與玻璃鑲飾，比ｉＰｈｏｎｅ　４Ｓ薄了１８％、輕了２０％，但在不少人眼中，這一“加長版”的新品并沒有讓人為之振奮和非買不可的“亮點”。由現任ＣＥＯ蒂姆·庫克領導的蘋果，也被指責進入了“微創新”時代。

尤其在上海，蘋果手機的市場飽和度高到幾乎被稱之為‘街機’，不少水貨經銷商告訴記者，消費者對ｉＰｈｏｎｅ　５的追求遠不如前兩年對ｉＰｈｏｎｅ　４和４Ｓ“瘋狂”，以往每部１萬元都擋不住“排隊”的人。

不僅如此，相比喬布斯“作品”的完美風格，ｉＰｈｏｎｅ　５也是漏洞百出，地圖中錯誤的地址、歪曲的馬路，引發了用戶不滿情緒。蘋果股價也從發布ｉＰｈｏｎｅ　５當日６９９．９０美元的最高值，縮水了３３．１美元。

“無論是軟件還是硬件都有著這樣或是那樣的毛病，感覺少了喬布斯的蘋果總是缺點什么”，網友“蠱惑阿翔哥”說。另外，網友“Ｋｉｔｔｙ愛ＳＩＳＵ”也稱：“沒有喬布斯的蘋果就沒有了創意和驚喜，我已經投靠三星……”

易觀國際的統計顯示，在蘋果第二大消費市場中國，蘋果今年二季度的智能手機市場份額僅為５．９７％，而對手韓國三星電子卻達到２１．３１％，位居第一。

值得一提的是，三星電子１０月５日發布的第三季度業績顯示，在Ｇａｌａｘｙ智能手機助陣下，銷售額為５２萬億韓元（約合４６８億美元），營業利潤為８．１萬億韓元（約合７３億美元），均創造歷史新高。

業內分析認為，創新是全球ＩＴ行業共同的價值觀，未來，蘋果還能否繼續創造輝煌，將取決于還有多少創新“魔力”的散發。