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每經記者 夏冰 發自上海

中美電影產業合作終于等來這關鍵一步的邁出。

昨日（8月7日），《每日經濟新聞》記者獲悉，美國夢工廠動畫公司與華人文化產業投資基金牽頭的中方公司合資組建的“東方夢工廠”正式落戶上海徐匯濱江。東方夢工廠合資項目由中方控股55%，美方持股45%，首輪投資將達3.3億美元。

合作雙方證實，電影《功夫熊貓3》將回到中國故鄉，由美國夢工廠與上海東方夢工廠聯合拍攝出品，預計將于2016年問世。2017年，東方夢工廠首部本土原創的動畫電影將以中國元素為主題，在全球同步發布。合資公司稱，東方夢工廠在發布《功夫熊貓3》后將形成每年一至三部的生產能力。

與此同時，中美雙方還宣布將投資超過200億元，在徐匯濱江建設包括影院、劇場、餐飲等設施的大型城市綜合娛樂旅游區“夢中心”。

夢工廠上海“造夢”

作為國內首家中外合資的動漫電影公司，東方夢工廠由華人文化產業投資基金（CMC）、上海東方傳媒集團（SMG）、上海聯和投資有限公司（SAIL）與美國夢工廠（DWA）合資組建，將打造中國的動畫形象及實景，繼而在中國及全球市場推廣。該公司首輪投資3.3億美元，是迄今為止最大的中外合作文化交流投資項目之一。

而總部位于上海的華人文化產業投資基金，則是首個獲國家發改委審核通過的文化產業股權投資基金，由上海東方惠金文化產業投資有限公司與國家開發銀行等共同發起設立，基金規模50億元，黎瑞剛擔任該基金的董事長兼總經理。

今年2月，華人文化產業投資基金牽頭中方公司敲定與美國夢工廠動畫合作的框架協議。據介紹，合資公司將主要負責影視內容及其衍生產業的開發。

《每日經濟新聞》記者了解到，東方夢工廠將由兩個業務板塊構成，包括影視產品及其衍生產業，以及位于徐匯濱江的大型都市文化集聚區——“夢中心”。其中，東方夢工廠以自營及與相關伙伴合作的形式，啟動動畫技術研發、動畫影視制作、版權發行、衍生產品、演藝娛樂、數碼游戲等多個業務領域的合作。而總投資將超過200億元（合約31億美元）興建的“夢中心”規劃包括5~6個劇院、十幾個影廳，該中心將被打造成大型城市文化集聚區，屆時可匹敵紐約百老匯和倫敦西區，按計劃將于2016年竣工投入運營。

“‘夢中心’不是一個主題公園，它有別于中國已有的其他大型文化娛樂項目，與迪士尼樂園等娛樂設施形成互補關系。”東方夢工廠項目背后推動人、重新回歸的“黎叔”（黎瑞剛）作為華人文化產業投資基金的董事長兼總經理如是說。目前，“黎叔”已通過華人基金投資控股原屬新聞集團全資擁有的星空衛視、ChannelV及全球最大的華語電影片庫。

業內人士透露，華人基金相比SMG少了濃厚的政府背景，在進行國際媒體并購時可規避一些爭議。而在上海發展影視娛樂業，依然存有足夠空間，“黎叔”的回歸除了能夠重新推動娛樂板塊的商業化之外，還能夠利用集團旗下的上海電影（集團）有限公司等發展電影產業化。

覬覦中國市場已久

近年來，中國動畫產業僅有幾部成功作品。隨著《功夫熊貓》系列在華大獲成功后，動畫巨頭夢工廠將龐大的市場野心伸向了世界發展最快的電影市場——中國。

業內分析師對 《每日經濟新聞》記者指出，夢工廠覬覦中國市場已久，而通過“東方夢工廠”這一合作，夢工廠不但打開了落腳中國動畫市場的大門，同時也真正進入中國市場了。

在與中方談判時，“功夫熊貓之父”、夢工廠創始人兼首席執行官杰弗里·卡曾伯格曾表示，對如今的上海可以用“不可思議、瞬息萬變”等詞來形容，他在接受新華社專訪時也直言，上海擁有不可思議的機會。

代表了目前整個中國文化產業與國際互動的電影產業，伴隨著中國文化產業的崛起，讓很多國外機構看到，文化產業本身又是一個全球化市場。

但獨立旅游景區策劃專家劉云平提醒，上海與夢工廠的合作，要吸取中影集團當年與迪士尼合作 《寶葫蘆的秘密》的教訓，在創意、劇本創作、制作特別是人物造型、動作設計等很多方面，先老老實實地向美方學習。

房地產溢出效應不言而喻

據了解，與周邊地塊共同構成的徐匯濱江“西岸傳媒港”，初步規劃的年人流量有望超過2000萬人次。

對此，北大縱橫管理咨詢公司合伙人張文躍分析指出，“2000萬人次帶來巨大的人流吃、住，東方夢工廠規模是一家做內容的公司，未來其上下游產業都會入住。其對徐匯濱江區域的地產影響難以估量，它的進入顯然是一個非常有分量的錦上添花，所以其周邊住宅地產、商鋪辦公樓的未來市場前景會得到很大提升。此前，因受益于世博會，該區域環境比起早些年已有重大改善，圍繞徐匯濱江高端商務商業休閑區的定位，這些年該版塊的房價上升很快，商業氛圍早已撬動。”

上海市徐匯區區長過劍飛也難掩激動的心情，他指出，“‘東方夢工廠’的建設是基于本地消費群體的國際化趨勢，項目不僅有磁吸效應，而且有溢出效應，拉動周邊其他產業，加速產業鏈上下游企業的積聚。”

兩家動漫巨頭相繼落滬

在美國市場上與另一動畫巨頭迪士尼較量的夢工廠搶先一步，將強勢動畫業務在中國市場完成 “落地”。而面對來勢洶洶的東方夢工廠，迪士尼的回擊還是選擇了動漫，一改過去對渠道過分迷戀而未能讓其最有實力的動畫業務在中國市場落地的經營模式。

2012年4月10日，迪士尼、中國動漫集團及騰訊宣布，共同成立國家動畫創作研究發展中心。迪士尼的動機不言而喻，借由該研究發展中心的創建，撬動廣闊的中國動漫市場。

當兩位巨頭同時入住上海時，人們不免要將他們放在一起進行對比。

“二者的競爭，對上海方面將形成良性競爭的關系，上海本身的動畫和旅游市場，都容得下這樣的競爭。這樣的落地對兩家都不是壞事，而是取長補短，未來中國旅游文化產業的發展，可以給類似的文化項目更大的舞臺，也可多吸收類似的項目進來。”張文躍指出。

兩家動漫巨頭相繼落滬，據此，未來從動漫衍生出的大市場會形成怎樣的格局？

“我不認為他們會存在競爭關系，中國巨大的電影市場，為他們施展各自的抱負提供了足夠空間，他們只需要和自己競爭，盡快生產出包括中國元素的、同時能被中國觀眾和全球電影市場認可的優質動畫片，他們進軍上海的任務就算完成了。”劉云平指出。

“夢工廠的到來，多少也讓迪士尼方面挺緊張的。”張文躍在談及二者的具體差異性時指出，“迪士尼體現的是西方的價值觀，作為成熟項目進來，打造成熟的樂園，東方夢工廠則是走中國風路線，產業鏈的范圍會更廣，他們是專做內容的，比起迪士尼，東方夢工廠涵蓋的范圍更廣，對動漫的影響更多，其對上海文化產業的發展，以及上海的經濟轉型都意義重大。”

但采訪中，亦有投行人士指出，迪士尼和夢工廠在中國市場早晚會有一戰。因為這兩家公司都不愿放棄中國市場，也都不愿意輸。