每經編輯｜每經記者 李亞蟬 韓禎 發自廣州    

每經記者 李亞蟬 韓禎 發自廣州

從推出之日起，霸王涼茶就不斷受到爭議。最近食品行業營銷戰略顧問徐雄俊在微博放出消息：霸王涼茶經銷商透露霸王正在清貨涼茶，低價處理、或贈送、或直接回收。徐雄俊認為，這可能是霸王涼茶在為退市做準備的一個信號。

對于涼茶“退市說”，昨天霸王集團方面明確進行否認，并表示對此業務發展非常有信心。

公司否認霸王涼茶將“退市”

昨天（11月30日），記者聯系到持續關注涼茶行業的徐雄俊本人。他告訴記者，有經銷商向他透露霸王涼茶正在清貨涼茶、低價處理、或贈送、或直接回收。徐雄軍微博稱，在廣州琶洲展館處商店里，據了解霸王涼茶在清貨。徐雄俊認為，由于霸王涼茶如今虧損太過嚴重，股東壓力大，導致此次被迫退市，如今剛剛開始做退市工作。

以此為線索，《每日經濟新聞》記者昨天走訪好又多、華潤萬家，發現霸王涼茶在超市中仍然占有一席之地。其中在好又多，除了紅、綠王老吉之外，霸王涼茶的“陣列”已經是最顯眼的了。

同王老吉等涼茶品牌一樣，霸王涼茶也正在進行降價促銷。在華潤萬家鷺江店，罐裝活力型霸王涼茶促銷幅度較大，每罐從一般的3.5元左右折至2.5元。

該超市的一位負責銷售飲料的工作人員告訴 《每日經濟新聞》記者：“霸王涼茶一直賣得不是很好，現在開始做促銷。”這位工作人員透露，此次降價是霸王涼茶廠家做出的決定，華潤萬家負責執行，霸王涼茶的存貨還有很多。

廣州沃爾瑪超市工作人員則告訴記者，如今霸王涼茶已經沒有在銷售了。

記者在“一號店”官網上輸入“霸王涼茶”的信息后，查詢到的結果是霸王涼茶全部被打上了 “促銷”的字樣。一號店工作人員告訴記者，這應該是一號店根據霸王涼茶公司的定價和銷售方式做出的促銷活動。

昨天，記者聯系到一家經銷霸王涼茶的公司。該公司人士稱由于目前正處涼茶淡季，所以多個商超在進行促銷，其目前并沒有收到霸王有意清貨甚至未來有退市計劃的反饋。

而霸王集團昨天也對此作了堅決否認。“霸王飲料運轉正常，銷售正常。”該集團公關部人士在回復中說，霸王飲料在按計劃推進市場相關工作，“對霸王飲料的發展我們非常有信心”。

產品上市以來爭議不斷

從2004年4月24日推出以來，霸王涼茶一直被較多業內觀察人士爭議。中投顧問食品行業研究員周思然直言，霸王從洗發水到涼茶的延伸跨度較大，容易導致消費者產生排斥心理，消費的欲望被減弱。

而在網上和現實普通消費群中，對于霸王涼茶的調侃更是此起彼伏。

國內知名營銷專家張兵武對霸王涼茶也一直持負面看法。他分析，由于霸王涼茶品類和洗發水差別很大，市場開拓模式差別也很大。而且比起寶潔來說，霸王這幾年的難度很大，如果新開拓的幾個品類要齊頭并進則更難。

張兵武甚至直言，如果霸王涼茶能成功，那真是一個大奇跡。

如果霸王涼茶退市，徐雄俊表示贊同：“霸王集團繞了一圈終于回到正確戰略軌道上來！”

霸王：我們非常有信心

據了解，在今年上半年，持續受“二惡烷”事件影響的霸王集團（01338，HK）虧損嚴重，總收入同比下降了52.7%，錄得虧損2.94億元。其中兩大洗發水品牌霸王和追風的收入分別較去年同期下降79.4%和54.6%，分別占總收入的33.4%和19.3%。在這樣的情況下，該集團備受爭議的新品霸王涼茶反倒顯得頗為耀眼。在今年上半年，霸王涼茶的收入為1.18億元，占總收入比重達到26.9%。

在昨天的回應中，霸王集團表示，養發、養顏、養生是集團產品的發展方向；在2012年，霸王將會衡量市場的各種因素，會繼續推進霸王飲料的發展。而對明年的市場規劃也將如期進行。

在今年的半年報上，霸王已經透露了其在涼茶業務上的部分計劃。該公司表示，對于涼茶業務，其計劃進一步拓寬銷售網絡至新地區，并計劃滲透現有已建立的市場網絡。同時計劃通過現代銷售渠道銷售涼茶。此外，霸王提到計劃開發新的市場渠道，如餐館、學校、體育中心和網吧。

霸王集團認為涼茶業務將成為其今年的主要收入貢獻者之一，并表示將致力于進一步增加此項業務的收入。

有人分析，霸王涼茶占總收入比重的抬升是洗發水業務急劇下挫所成就的，而1億多的收入是目前涼茶第一品牌王老吉多年前就已經達到的，并不能證明什么。

目前不斷有新的品牌加入涼茶市場，其中不乏醫藥企業，霸王集團所打的“中藥”旗號在涼茶市場并不算新穎。周思然甚至認為，中藥養生的概念雖然深入人心，霸王涼茶也將被消費者認定為保健品，若將其視作飲料，則會導致消費者產生少飲的想法，不利于業績的增厚。

隨著全國入冬，最近細心的觀察者開始發現，原來活躍于地鐵、電視等的霸王涼茶廣告幾乎都已消失。對此，昨天霸王集團人士表示只是涼茶推廣期的季節性特點而已。