每經網12月19日訊（每經記者 徐潔白 發自南京）12月17日晚，云峰基金于南京宣布，向大型實景演出系列“印象”投資5000萬美元。

　　“印象”系列大型實景演出被視為具有中國特色的文化品牌，由北京印象創新藝術發展有限公司運作、張藝謀、王潮歌、樊躍領銜的印象團隊打造。從2003年開始，印象系列已經打造了包括桂林山水，麗江，西湖，海口和武夷山在內的6個系列，目前正在籌備第六站--印象普陀。

　　這是云峰基金首次投資文化創意產業，不過對于馬云和虞鋒而言，他們對于這一領域已有經驗，并深有情結。

　　此前，他們兩人以個人身份投資華誼兄弟，回報頗豐。“我記得云鋒基金最早成立的開始，我就跟虞鋒說，如果我參與云鋒基金的建設，我第一最想投的行業第一個產業就是文化產業”馬云在發布會上透露，他5、6年前投資華誼的時候，也就是這么想的。

　　對于此次對印象系列的投資，云峰基金主席虞鋒表示，希望借其在文化產業投資積累的經驗，為演出市場帶來一種新的管理方法和商業思路。

　　云鋒基金已將文化產業列為重點投資領域之一，“十五規劃中國家已將文化產業作為支柱產業，而強大的資本注入與豐富的商業經驗共同為一個頂尖的文化品牌保駕護航，必定是一加一大于二。同時也是文化產業走向市場重要的一步。”馬云表示。

　　“印象系列在創造就業環境、帶動地區經濟和提升城市文化品質方面創造出奇跡。” 虞鋒表示。一直以來，中國文化創意產業缺乏響亮的文化品牌，他認為，現在的印象團隊已經具備了很多成為國際化文化品牌的基因。而張藝謀、王潮哥、樊躍三位導演組成的“鐵三角團隊”，正是促成云鋒基金投資的最重要原因。

　　“我們投資主要看人，”虞鋒告訴《每日經濟新聞》，今年他和馬云在看完“印象 大紅袍”之后，旋即與印象團隊敲定了投資事宜。

　　發布會上，云峰基金和北京印象并未透露具體具體的資金使用計劃。對于接受云峰投資，北京印象CEO王潮歌將其描述為藝術家和商人的“聯姻”。她對《每日經濟新聞》表示，接受投資，是想借云峰入股為文化創意行業“樹立一個旗幟”，告訴人們文化創意行業可以做大，并能以市場的方式變得更為規范，在她看來，云峰基金合伙人團隊中各行業的企業家有多年的商場經驗，能夠在商業運作方面給予印象巨大的幫助。

　　這家由藝術家建立起的公司原本只是導演團隊的工作室，在接受投資之后才開始逐步建立起了法務部、財務部、投資部等架構，成為一家公司。此前于2006年4月，IDG聯合高盛、海納亞洲向印象創意文化公司投資2500萬美元。

　　“我原本對于商業和資本完全不懂，但我肯學，虞鋒他們教我就行，我有時候把他們當商業字典用，有問題就問，”王潮歌說。虞鋒則對記者表示，王潮歌很有做CEO的天賦，在管理運營方面進步非常快。他還表示，在投資印象之后，云峰將進入印象董事會，并在具體的商業運作開放方面介入幫助北京印象。

　　對于盈利，王潮歌表示這并不是問題。她告訴記者，目前印象的6部作品，在藝術制作方面，“投資從未過億”，但《印象西湖》今年的盈利在6000萬以上，《印象劉三姐》和《印象麗江》兩 個演出年平均觀看人數超過130萬，《印象大紅袍》于2010年3月29日首演至今，上座率已達70%以上，當年實現盈利。

　　針對外界的一些傳聞，王潮歌告訴記者各地的“印象項目”均設有運營分公司，但與傳聞不同的是，其中并無多少政府資金。“譬如劉三姐，最初的投資方是企業，而且還是非國資的；麗江的項目也是又民資資本，后來這部分股份才被國資上市公司收購，”據其介紹，北京印象在各地項目公司中的占股比例多少不等，有的控股，有的則只占個位數比例小股，最新的普陀項目中，北京印象的占比則高達70%。

　　有觀點分析稱，接受云峰基金投資，對于北京印象而言，一方面是增強后續發展的資金實力、獲得商業運作經驗幫助，另一方面或也可以借助這一舉措享受云峰豪華企業家團隊帶來的“形象溢價”，加強與其他“拷貝版印象”的品牌區分度。

　　在投資“印象”之前，今年8月，云峰基金聯合阿里巴巴共同投資搜狗公司，是其首個投資項目。云鋒基金由阿里巴巴董事局主席馬云和聚眾傳媒創始人虞鋒、巨人投資董事長史玉柱、新希望集團董事長劉永好、五星控股董事長汪建國、銀泰投資董事長沈國軍等10多位企業家發起，重點關注互聯網、文化、媒體、科技，消費品以及環保、清潔能源等領域。