每經記者  徐潔云  發自上海

    “五一”前夕，第10屆WCG（世界電子競技大賽）中國賽在上海開鑼，在這之前的數年間，電競俱樂部的紛紛倒閉和專業運營隊伍的不斷縮減，令中國電競產業經歷著產業鏈萎縮的孤獨與苦悶。不過，在今年，中國電競迎來了熹微的晨光。此前一度封殺電競類節目的廣電向電子競技的內容推廣伸出了橄欖枝；暴雪《星際爭霸2》將采用“網游化收費”的運營模式。WCG中國賽運營方上海網映文化傳播有限公司（NEOTV）CEO林雨新表示，這有望改變電競產業的產業鏈利益結構，并帶動產業整體商業規模的升級。

產業鏈的孤獨

        日前，《每日經濟新聞》記者向WCG的投資方三星索取WCG組委會的運營盈利狀況未果。不過，接近WCG組委會的人士告訴《每日經濟新聞》記者，除2009年虧損之外，WCG組委會近年總體保持著盈利狀況，“每年大致有著數千萬美元的營收。”

        據介紹，WCG的營收大致有以下來源：首先是全球各國家和地區分賽區運營方繳納的授權管理費用，據悉中國區這一費用大致為百萬元級人民幣；其二，是WCG總決賽的轉播權，如NEOTV為此支付了約100萬元人民幣；第三塊也是非常重要的一塊，是各分賽區運營商反饋給WCG的媒介宣傳資源，WCG可將這塊資源返還給三星。而三星在此之外，還通過KPI考核，決定每年給予WCG組委會的投資。

        而在中國，自2008年起運營了3年WCG中國賽的NEOTV看起來做得挺順，不過林雨新卻不這么想。

        “太孤獨了，這條產業鏈非常不完整，這也導致了電競產業在中國近年來一直走下坡路。”林雨新感慨說。

        NEOTV目前每年有著一千多萬元的營收，其中WCG運營相關的收入占比近半，但其背后是NEOTV對產業鏈上下游的大包大攬。

        據林雨新介紹，NEOTV覆蓋了賽事組織、網絡直播、內容制作、內容推廣的全部環節。但這種“大包大攬”似乎并不是他們的本意，而是出于“業內無人”的無奈。

        深感孤獨的還有電子競技俱樂部WE戰隊。“我們能活下來真的很靠運氣”，WE戰隊投資人兼領隊裴樂  （WE.King）對《每日經濟新聞》記者感嘆，憑借明星隊員和多家贊助商的青睞，WE戰隊每年200萬元的運營投入有了保障，但他目前能想的也是繼續維持戰隊的存續，未來如何還難有定論。而在近3年來，WNV、上海的AbitStrike、[5]Element、天津的同人浩天TR、西部的HACKER等曾經在國內紅火過的電子競技俱樂部都已經銷聲匿跡。

        “國內政策不明朗，市場商業價值缺失，投資方沒有繼續投資動力，俱樂部運營不規范，競賽組織者不專業甚至存心只做一錘子買賣……所以難逃這樣的命運。”一位電競業內人士對記者說。

        林雨新表示，近年來電子競技市場萎縮的一個重要原因還在于受到了網絡游戲的強烈沖擊。

        他分析認為，一方面電子競技強調對抗性，職業電子競技更是走精英化路線，其受眾較網游要小；其次，電子競技軟件只在發售客戶端時能有收入，而網游則有著持續的收入，故其產業規模也完全不可同日而語。

        沒有收入就沒有開發者的持續推動，而沒有推動則整體產業規模上不去，沒有產業規模則將失去群眾基礎、贊助商投入和政府政策的關注，這是電競產業的一個惡性循環。

        “電子競技眼下發展空間太有限了”，林雨新告訴記者，他們正在介入網游市場，如和盛大“巨星”、騰訊DNF等項目進行合作。

多家廣電主體生出興趣

        主管部門對眼下電競產業的頹勢也看在眼里。盡管自2003年就被國家體育總局正式定為第99項體育項目，但電子競技的發展卻仍然未真正實現產業化。國家體育總局信息中心副主任楊英表示，經過7年的發展，“我國的電子競技體育項目還處于初級階段。在電子競技的管理上還存在不規范之處，政策、制度也存在相對不完善的弱點”。盡管電子競技的產業鏈結構還顯得極為稚嫩，但在WCG舉行到第10個年頭時，新的興起卻似乎迎來了熹微晨光。

        新的希望首先來自政策的變化。去年起，電子競技的主管部門明確為國家體育總局信息中心，這也為政策主管、扶持的出處厘清了源頭。同時，去年WCG總決賽在我國成都舉辦。賽事舉辦成功，在國內最為關注的魔獸項目上，我國選手Infi奪得冠軍，這也讓整個中國電競業從賽事運營商、選手、觀眾到體育總局都頗感振奮。

        今年初，體育總局信息中心的一系列舉動，如組建電子競技國家隊、籌辦中國電子競技超級聯賽等，更給中國電競業吹來了政策暖風。

        中國電子競技國家隊管理負責人馬琳告訴《每日經濟新聞》，目前電競國家隊的選拔賽正在進行中，將于本月23日揭曉。隨后，國家隊最先可能出征的將是法國的ESWC和韓國的IESF兩大國際賽事。

        4月28日，體育總局體育信息中心宣布已于4月初與亞博互動傳媒控股有限公司建立合作關系，授權亞博成為由總局體育信息中心授權的中國電子競技超級聯賽、全國電子競技公開賽、官網與商業網站的建設和維護等事務的官方商業運營活動的唯一運營主體。此外，此前一度封殺電競類節目的廣電業也向電子競技的內容推廣伸出了橄欖枝。有廣電業知情人士告訴《每日經濟新聞》記者，兵團衛視正在尋求與NEOTV合作，NEOTV的電競制作內容或將有望借此上星，從而獲得更為廣泛的落地機會。

        記者隨即也就此向NEOTV求證，林雨新并未否認。他同時表示，“目前有不止一家類似的廣電運營主體與我們聯系過，表達了相關興趣。”

        同時，電競商業模式也迎來新的轉機。暴雪即將正式推出的《星際爭霸2》不再支持局域網，所有玩家的對戰都將接入暴雪的戰網系統，呈現出電子競技游戲運營“網游化”的趨勢。

        “這會帶來巨大的變革，將有助于電競產業運營營收規模化”，林雨新評價認為，這或將帶領電競產業走出困境。



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