每經記者 嚴翠 發自深圳

        在金融危機的陰霾下，醞釀12年的全球化妝品公司歐萊雅終于付諸行動，開始涉足寶潔占據半壁江山的中國大眾洗發水市場。

       隨著盈利的下滑，寶潔開始經營藥妝產品，同時業界還認為其有意在高端化妝品市場高速擴張。

       記者發現，歐萊雅此次發布的洗發水各類產品價格定位與產品容量幾乎涵蓋了寶潔旗下各大品牌的定位范圍。

        據統計，中國大眾洗發水市場約擁有250億元的容量，毛利率高達50%～70%，堪稱名副其實的“吸金石”。而寶潔旗下飄柔、潘婷、海飛絲、沙宣、伊卡璐等5個洗發水品牌已經奪去接近五成的市場份額；其次則是聯合利華、絲寶集團以及新興的中國本土企業霸王和拉芳。

       對于歐萊雅進軍洗發水市場，寶潔（中國）對外事務部高級經理張群翔昨天表示，寶潔歡迎競爭，并對其在競爭中勝出很有信心。

        寶潔最新公布的第四季財報（截至2009年6月30日）顯示，該財季公司實現凈利潤24 .7億美元，同比下降18%。同時，寶潔該季度銷售額同比減少11%至187億美元。

       相反，歐萊雅上半年年報則顯示，歐萊雅集團實現全球銷售總額87.7億歐元，同比增長1.4%。

       面對下行的業績及競爭對手的圍攻，寶潔不得不采取措施提高業績。7月份上任的寶潔首席執行長Robert McDonald公開透露，公司對提高毛利率的計劃非常明確：寶潔將通過在一些拓展力度尚處于較低水平的領域推廣產品來實現利潤增長，公司計劃在藥店內出售其美容產品；同時擴大網絡銷售范圍。

      其實，除進軍藥店以擴大營銷渠道外，寶潔在高端化妝品市場上的收購與擴張思路已經越來越被行業人士看清。一份行業分析報告顯示，寶潔可能感興趣的公司包括花王、資生堂和雅詩蘭黛等相對高端的化妝品品牌。