如今，文旅經濟(ji)已成為拉動國民經濟(ji)的重(zhong)要引擎：假期旅游出行人數不斷增加，消費總額屢(lv)攀新高……這背后，金(jin)融支持(chi)的力量愈發凸顯。

以浙(zhe)商銀(yin)行(xing)為(wei)例(li)，11月6日(ri)，該行(xing)在金(jin)(jin)華(hua)東陽舉行(xing)“詩畫浙(zhe)江文(wen)旅（浙(zhe)商）聯名(ming)卡(ka)直播發布(bu)(bu)會(hui)”，會(hui)上正式發布(bu)(bu)了“詩畫浙(zhe)江文(wen)旅（浙(zhe)商）聯名(ming)卡(ka)”，并邀請知名(ming)經濟學家、文(wen)史專家進(jin)行(xing)交流(liu)探(tan)討，解(jie)(jie)碼金(jin)(jin)融如何賦能(neng)文(wen)旅消(xiao)費轉型升級。據了解(jie)(jie)，該信用卡(ka)有效(xiao)整合“金(jin)(jin)融+文(wen)旅”資源，可提供(gong)“詩畫浙(zhe)江”文(wen)旅惠民(min)卡(ka)、浙(zhe)商銀(yin)行(xing)消(xiao)費返現和指定文(wen)旅商戶(hu)消(xiao)費立減三項(xiang)優惠權益，是(shi)浙(zhe)商銀(yin)行(xing)服(fu)務浙(zhe)江大局，推動提振消(xiao)費、支(zhi)持(chi)縣(xian)域文(wen)旅經濟發展的創新實踐與重(zhong)要舉措。

從“門票經濟”到“體驗經濟”，專家學者共話文旅經濟轉型之路

在文旅(lv)行業的(de)競爭(zheng)中，各地(di)旅(lv)游景區主動求變，因地(di)制宜打造(zao)差異化特(te)色場(chang)景，推(tui)出(chu)獨(du)具特(te)色的(de)“文旅(lv)IP”，力求從單(dan)一(yi)的(de)“門(men)票經濟”向多(duo)元(yuan)化的(de)“體(ti)驗經濟”轉型突破。

對此，東陽市人大常委(wei)會(hui)原副(fu)主任兼(jian)盧宅歷(li)史文化研究(jiu)會(hui)名譽會(hui)長(chang)盧啟源頗有感觸。活動現(xian)場，他(ta)以盧宅為(wei)例，詳(xiang)細介紹(shao)了(le)這座古建筑(zhu)在當(dang)地保護下煥發(fa)生機的(de)故(gu)事。

繁榮背(bei)后，行業(ye)發(fa)(fa)展仍(reng)面臨挑戰。如文旅產業(ye)具有明顯的淡旺季(ji)，淡季(ji)資金周轉難題突(tu)出；中小景區(qu)存(cun)在一定(ding)同質化；個別景區(qu)在酒店、交(jiao)通(tong)等(deng)環節缺乏有效整合，對(dui)當地文旅產業(ye)的進一步發(fa)(fa)展形成(cheng)制(zhi)約。

“對于(yu)像盧宅(zhai)這樣的歷史(shi)文(wen)化(hua)景點，我們可(ke)以與地方政府(fu)合作，使其(qi)在良好的保護(hu)中煥(huan)發(fa)出新(xin)(xin)的生機(ji)。”上海金融(rong)發(fa)展(zhan)實驗(yan)室主任曾剛認為，金融(rong)機(ji)構可(ke)以從供給側(ce)和需(xu)求側(ce)兩端入手，破(po)解(jie)上述發(fa)展(zhan)難題。供給側(ce)方面，可(ke)根據產業特(te)點提供專項貸款等支(zhi)持，助力文(wen)旅(lv)項目煥(huan)新(xin)(xin)升級；需(xu)求側(ce)方面，可(ke)通過發(fa)行文(wen)旅(lv)信用卡(ka)、提升景區(qu)支(zhi)付(fu)便利性、開(kai)展(zhan)促消(xiao)費等活動(dong)，提升游客消(xiao)費意愿，激(ji)發(fa)消(xiao)費新(xin)(xin)動(dong)能。

與會(hui)專家一致(zhi)認為，文(wen)旅產業(ye)中金融機構所扮演的角色，正在從(cong)單純的“支付工具”向(xiang)“資源(yuan)整合(he)者”和(he)“消費(fei)催(cui)化劑”進行轉變，能夠有效地(di)促進形成“供(gong)給提升→消費(fei)增(zeng)長→產業(ye)發展(zhan)”的良性循環，助力文(wen)旅產業(ye)高質(zhi)量發展(zhan)。

一卡整合“文旅+金融”惠民權益，銀政協同助力打造詩畫浙江

“詩畫浙江文旅(lv)（浙商）聯名(ming)卡(ka)”的(de)發(fa)行，正是金融助力文旅(lv)產(chan)業發(fa)展的(de)一個(ge)縮影。

據悉(xi)，此次推出的“詩畫浙江文旅（浙商(shang)）聯(lian)名卡”是(shi)浙商(shang)銀行(xing)(xing)攜手華數傳媒網絡有限公司聯(lian)合發行(xing)(xing)的，屬于銀聯(lian)白金(jin)信用(yong)卡。持卡人可(ke)享(xiang)有“‘詩畫浙江’文旅惠(hui)民(min)卡”“浙商(shang)銀行(xing)(xing)消費返現”“指(zhi)定(ding)文旅商(shang)戶消費立(li)(li)減”三重權(quan)益：一是(shi)新客戶成功辦卡并完成首刷，即(ji)可(ke)免(mian)費領取“文旅惠(hui)民(min)卡2026版”，可(ke)在(zai)浙江省內(nei)11個(ge)(ge)地市120余個(ge)(ge)景區享(xiang)受(shou)‘吃、住、行(xing)(xing)、游、購、娛’全鏈條(tiao)的優(you)惠(hui)權(quan)益；二是(shi)使用(yong)該信用(yong)卡在(zai)支付寶、微(wei)信等各個(ge)(ge)渠道消費，可(ke)按1%比例累計微(wei)信立(li)(li)減金(jin)，最高可(ke)享(xiang)受(shou)200元/月的返現；三是(shi)在(zai)浙江省內(nei)指(zhi)定(ding)商(shang)戶消費，還(huan)可(ke)享(xiang)受(shou)“滿20.01立(li)(li)減20元”的優(you)惠(hui)活動。

“通過(guo)設置上述(shu)權益，既能讓持卡人享(xiang)受到多元化(hua)的(de)文旅消費(fei)權益，又(you)能發(fa)揮平(ping)臺作用(yong)，將金(jin)融服(fu)務下沉到縣域(yu)文旅全鏈條，賦能景(jing)區引流(liu)和商(shang)戶增收(shou)，形成‘政府(fu)引導(dao)、市場運作、金(jin)融賦能、百姓受益’的(de)良好局面。”浙商(shang)銀行(xing)信(xin)用(yong)卡（消費(fei)金(jin)融）部相關負責人表示。

近(jin)年(nian)來，浙商銀行積極響應國家“擴內需、促消(xiao)(xiao)費”的政策部署，通過場(chang)景融(rong)合(he)、聯合(he)促銷(xiao)等維度推出(chu)多項(xiang)(xiang)舉措，全面助力激活(huo)消(xiao)(xiao)費市場(chang)潛力。例如場(chang)景融(rong)合(he)方面，聚焦(jiao)購(gou)車(che)、車(che)位、家裝等大宗消(xiao)(xiao)費，加(jia)大投(tou)放力度，提升(sheng)服務(wu)質(zhi)效。以購(gou)車(che)分期(qi)為例，截至10月末(mo)已投(tou)放76億(yi)元(yuan)，是去年(nian)同(tong)(tong)期(qi)的3.2倍；業(ye)(ye)務(wu)余(yu)額比(bi)年(nian)初接近(jin)翻番。聯合(he)促銷(xiao)方面，與支付寶、京(jing)東、微信等主(zhu)流平(ping)臺合(he)作(zuo)，在重要節點持續開(kai)展“天(tian)天(tian)減、分期(qi)滿減、智能立減”等活(huo)動，提高(gao)客戶(hu)消(xiao)(xiao)費意愿。截至10月末(mo)，促消(xiao)(xiao)費專項(xiang)(xiang)活(huo)動客戶(hu)觸(chu)達(da)人數較(jiao)上年(nian)同(tong)(tong)期(qi)增(zeng)長(chang)23%，同(tong)(tong)期(qi)信用(yong)卡(ka)消(xiao)(xiao)費余(yu)額增(zeng)長(chang)位居(ju)同(tong)(tong)業(ye)(ye)前列，取得良好成效。

未來(lai)，浙商銀行將(jiang)繼續(xu)深化(hua)縣域服務、深耕(geng)文旅產業(ye)，加強各方合作，進一步將(jiang)景區權益從浙江省拓(tuo)展到長(chang)三角地區甚至全國，共(gong)同構建“文旅+金(jin)融(rong)”的良性生態圈(quan)，為“詩畫浙江”增添更加絢麗的色(se)彩。