每經記者｜謝陶    每經編輯｜余洋    

我國戶外運動參與人數已突破4億人，這是一個令人振奮的數字，不僅反映了人們對健康生活方式的追求，也預示著巨大的市場潛力。

10月24日晚，2025中國戶外運動產業大會在云南大理啟幕。本次大會由中華全國體育總會主辦，中體產業集團、云南省體育局和大理白族自治州人民政府承辦。

作為官方特邀媒體之一，每日經濟新聞·天府文創云記者現場直擊這場國家級戶外運動產業盛會，與全球戶外運動產業的頂尖“玩家”齊聚洱海之畔，一起見證并賦能最前沿的產業趨勢。

開幕式現場，國家體育總局體育經濟司正式發布了《中國戶外運動產業發展報告（2024-2025）》（下稱“報告”）。國家體育總局體育經濟司司長楊雪鶇在發布報告時表示，“隨著健康中國戰略的深入實施和全民健身理念的日益普及，戶外運動正以其獨特的魅力，成為促進人與自然和諧互動、增添生活趣味，增進身心健康、推動消費升級的重要力量。”

“2024—2025年，我國戶外運動產業市場潛力得到有效激發、場地設施建設全面推進、服務體系日益完善，展現出蓬勃向上的發展態勢，已成為體育產業增長最強勁的領域之一，”楊雪鶇指出。

圖片來源：主辦方

今年上半年新注冊企業超2萬家，戶外運動消費業態進一步豐富

截至2025年6月底，我國戶外運動相關企業已達33.5萬家。其中，2025年上半年新增注冊相關企業約2.4萬家，反映出市場對行業未來發展前景持續看好。從消費人群來看，中青年群體成為戶外運動主要消費者，其中25-34歲群體占比最高；不同性別戶外運動消費項目存在差異，高強度戶外運動項目以男性群體為主導，中低強度戶外運動項目則更受女性青睞。

從消費城市來看，一線和新一線城市領跑，二線城市加速跟進，呈現出以華東地區為中心，向華北、西南等地區輻射的發展格局。從消費項目來看，冰雪、山地、水上等戶外運動項目參與度較高，馬拉松、騎行、鐵人三項、滑雪、漂流等細分項目關注度較高。VR虛擬登山、騎行、潛水等沉浸式體驗，“夜經濟”下的夜間徒步、熒光騎行、星空露營等活動正成為引領消費潮流的新業態。

2024年，全國戶外運動賽事方興未艾，以路跑為例，共舉辦800人以上賽事749場，總參賽規模超700萬人次，相較去年增加100萬人次。戶外消費場景不斷豐富，體育總局共發布22條“國慶假期戶外運動精品路線”和11條“春節假期戶外運動精品線路”，涵蓋徒步、騎行、水上運動、冰雪運動等類型，為節日消費增添了動力。

值得關注的是，戶外體育用品銷售火爆，全年滑雪杖、滑雪鏡、滑雪鞋、單板滑雪板銷量增長均超80%，越野跑鞋銷售增長100%。截至2024年底，中國自行車產業總產值突破3000億元，其中運動型自行車銷售額同比增長18%，智能助力自行車銷售額同比增長25%。

戶外運動持續跨產業融合，冰雪、山地、水上運動火熱

當前，戶外運動產業融合有序推進。在文旅產業融合方面，2024年至2025年冰雪季，26家國家級度假地接待滑雪游客3765萬人次，實現收入243億元，展現出強大的市場吸引力和經濟效益。在金融產業融合方面，2024年全年戶外運動投融資總額約2.76億元，占體育投融資總額27.47%，資金主要投向戶外裝備制造與戶外場館建設。

而在鄉村振興融合方面，2024年全年鄉村戶外運動賽事超過300場，帶動相關消費超過50億元。

與此同時，戶外運動重點項目亮點紛呈。報告顯示，冰雪運動邁上新臺階。2024年中國冰雪運動產業總規模達9700億元，同比增長約9%；2024-2025冰雪季，全國滑雪場累計接待客流量達2.56億人次，同比增長13.5%，其中入境客流量81.7萬人次，同比增長29.4%。

山地運動也火出新高度。攜程旅行平臺數據顯示，2024年6月至2025年5月，攀巖項目同比增長114.32%。2024年小紅書平臺徒步相關筆記點擊量達160億，登山筆記增速340%，攀巖250%。此外，水上運動激發新活力。2024年中國水上運動產業規模達4386億元，同比增長18.7%，參與人數突破1.2億。

新興運動則繼續引領潮流，飛盤、戶外瑜伽、輪滑、滑板等新興運動影響力迅速擴大。截至2024年底，全國范圍內已注冊飛盤運動協會共100家，戶外瑜伽網上話題互動量達2500萬，線上輪滑滑板行業銷售規模超過10億元。

產業政策體系不斷完善，戶外運動場地設施建設全面推進

戶外運動產業的發展離不開強有力的政策體系支撐。自2024年10月以來，國務院辦公廳出臺了《關于以冰雪運動高質量發展激發冰雪經濟活力的若干意見》《關于釋放體育消費潛力進一步推進體育產業高質量發展的意見》《關于建設高質量戶外運動目的地的指導意見》等政策文件。

與此同時，國家發展改革委、人民銀行、體育總局等部門則陸續印發了《關于金融支持體育產業高質量發展的指導意見》《高質量戶外運動目的地項目建設指南（試行）》《關于開展促進體育消費和賽事經濟試點工作的通知》等，圍繞鞏固和擴大“帶動三億人參與冰雪運動”成果、加快戶外運動目的地建設、支持體育基礎設施投融資、促進消費潛力釋放等方面作出系統部署，著力推動戶外運動產業高質量發展。

報告指出，“在國家政策引導下，10余個省市結合本地資源，陸續出臺戶外運動產業發展規劃或行動方案。冰雪運動、戶外裝備、營地建設等領域的產業標準也不斷健全。”

此外，戶外運動場地設施建設全面推進。截至2024年底，全國冰雪運動場地共2678個，其中滑冰場地1764個，占65.87%，滑雪場地914個，占34.13%。我國健身步道17.18萬個，總長度40.76萬公里。全國符合標準且能夠向大眾提供航空運動產品和服務的航空飛行營地超過200家。全國“汽車自駕運動營地”共有857個，其中47個被評定為“星級汽車自駕運動營地”。截至2025年6月底，全國帆船、游艇碼頭數共計108個，泊位總數超1.6萬個，呈現沿海集聚、內河開發提速的擴增趨勢。