每經記者｜畢媛媛  宋美璐    每經編輯｜畢媛媛

今年雙十一，潮玩領域的消費熱點意外集中在“紙片”卡牌上。

 10月20日20點，TOPPS與LABUBU聯名的收藏卡開啟預售，每套定價469元，設置60天預售期且每人限購5套，即便條件受限，產品開售不久便售罄。?

 二手市場上，這款卡牌價格出現上漲，原價469元的套裝部分標價達600元，溢價約30%。與之形成對比的是，LABUBU傳統的掛件、盲盒等產品，成交均價呈下降趨勢。?

 這款卡牌受關注，源于多重優勢：作為THE MONSTERS十周年巡展聯動產品，復刻了巡展核心視覺元素，藝術形象由LABUBU創作者龍家升親筆設計，套裝還包含限量簽名卡、折射卡等稀缺品類，且與上海THE MONSTERS十周年巡展熱度相呼應，該展覽曾吸引蘋果CEO到訪。?

 當前國內卡牌市場競爭活躍，寶可夢簡體中文卡牌發售常“秒空”，愛奇藝、閱文等企業也跨界入局，其中愛奇藝2025年上半年自營影視卡牌GMV突破億元。不過業內人士指出，多數國內卡牌缺乏玩法與賽事支撐，生命周期較短，若想持續發展，需參考寶可夢的TCG集換式卡牌模式。