你看過“川超”比賽了嗎？

“川超”指的是2025/2026四川省城市足球聯賽，比賽將進行28輪、總計162場比賽。目前，“川超”第四輪比賽已經打響，成都、宜賓、自貢等地賽事如火如荼，引爆全城觀賽熱潮。一場球賽，最直觀的收入來自球票。舉辦“川超”比賽，就是為了掙一掙球票錢嗎？不懂就問，花這么大力氣舉辦“川超”，究竟圖個啥？

帶著問題，9月27日下午，我走進了位于雅安市雨城區的雅安市體育中心。當天，這里舉辦了雅安貊貊隊主場迎戰樂山味道非常隊的“川超”比賽，這也是川西賽區首場比賽。

9月27日雅安主場迎來“川超”首戰時，體育場外設置的美食集市觀賽區。李強 攝

在雅安市體育中心的檢票口，我注意到，每位球迷憑借9.9元/張的球票，可以在入場后免費領取一份大禮包，里面包含著甘露抹茶酥等特色零食，以及三音喇叭等助威神器。

9月27日雅安主場迎來“川超”首戰時，看臺區的球迷。李強 攝

不到10元一張的球票，不僅能看一場足球比賽，還能領份大禮包。仔細算算，舉辦類似這樣的一場“川超”比賽，球票本身能給當地帶來的直接經濟收益，顯然相當有限。

賣球票并不是“川超”的終極目標。

“球票收入只是一方面，我們希望通過這樣一場賽事，將賽事流量轉化為經濟增量。”雅安市雨城區經濟合作和商務局副局長凌曉莉向我解釋。

9月27日雅安主場迎來“川超”首戰。李強 攝

為了讓答案變得更加生動形象，她帶著我去到與體育場相隔僅幾十米的美食集市里逛了逛。

賽場內，比賽激戰正酣。賽場外的美食集市里，也坐滿了前來觀賽的球迷和游客，大家一邊看著電視機里的球賽轉播，一邊品嘗著缽缽雞、鮮榨果汁。“觀賽之余，不少人也會選擇到美食集市里來進行消費。”凌曉莉說。

原來，各地看重的，還有一場球賽能給當地帶來的人氣，及其背后所蘊含的消費潛力。

“從中午12點開攤到現在，來買果汁的客人就一直沒斷過。”在這場“川超”比賽正式開始的一個多小時前，我在美食集市里遇見了忙得不可開交的鮮榨果汁攤主方女士。她告訴我：“今天總共備了300杯的貨，現在一半已經賣出去了。”

一攤之隔的糖葫蘆攤主王女士，同樣感受到了這波消費的熱情。“生意比平時好多了！”她笑著直言，“今天銷售目標是突破一萬元。”

9月27日雅安主場迎來“川超”首戰時，體育場外設置的美食集市觀賽區。李強 攝

當然，“川超”能給當地帶來的經濟效益，也不局限于體育場館的周圍。“本場賽事門票和參賽憑證已納入雅安2025年度‘票根經濟’項目。”凌曉莉告訴我，“川超”門票還是一張“全城消費通行證”。憑借“川超”的票根，就可以在參與合作的餐飲、文旅、住宿、零售商戶享受優惠。

也就是說，還可以通過足球帶動“票根經濟”，撬動一座城市的全鏈條消費。例如，在雅安貊貊隊和樂山味道非常隊的首戰結束后，不少手持球票的球迷就并未直接返家，而是選擇繼續在當地消費。

“憑‘川超’球票，在我們門店用餐可以享受菜品8.8折優惠。”當我走進雅安市某餐飲品牌門店時，門店負責人李映紅告訴我，在川西賽區首場比賽舉行的當天中午，已有兩三批客人持“川超”球票到店消費。

用球賽把人引過來，再變著花樣打造新場景、新業態，讓大家在比賽結束后還愿意留下來、吃起來、玩起來，帶動當地文旅消費，最終實現經濟受益，這就是“川超”的打法。

那么，這種打法的實際效果如何？據雅安市縣區商務、文旅部門初步統計，其主場首戰賽事帶動賽場周邊商圈餐飲、零售商戶營收同比分別增長22.6%和28.9%，周邊酒店住宿率提升17.9%。

“川超”的第二、三輪比賽，正逢國慶中秋雙節，更是持續激發出全域消費市場活力。例如，10月3日、7日，綿陽隊兩場比賽吸引全網討論超300萬人次，直接拉動消費近8000萬元，發放的200余萬元消費券更帶動綜合消費1.5億元；雙節期間，巴中市累計發放“川超”專項餐飲住宿消費券50萬元，組織40余場特色活動，拉動消費超3億元……城市足球聯賽成為了帶動各地文旅與消費深度融合的重要引擎。四川各地正是以票根為支點，因地制宜地串聯起“吃住行游購娛”全域消費圖景，釋放出“體育+”模式的巨大消費潛力。

就在“川超”啟幕前不久，國務院辦公廳發布文件《關于釋放體育消費潛力進一步推進體育產業高質量發展的意見》，明確要求到2030年，體育產業總規模要超7萬億元。而“川超”，正是以體育賽事為核心，吸引人流、物流、信息流和資金流，形成高密度的流量聚集，進而轉化為經濟效益。