每經記者｜謝陶    每經編輯｜唐元    

10月14日，以“文創天府 榮耀未來”為主題的潮玩總動員•2025成都文創產業（粵港澳大灣區）合作對接會在“中國潮玩之都”東莞拉開帷幕。

這場高級別對接會，匯聚起中國潮玩產業的“最強大腦”，更是成都文化IP和創意設計頂級資源與粵港澳大灣區世界級制造集群的一次“深度耦合”。

活動現場進行了成都市投資環境推介及潮玩產業合作機會清單發布，現場簽約項目20余個，總金額超百億元，“成都-粵港澳大灣區潮玩協同創新發展聯盟”在會上發起成立，體現了成都深厚的文化底蘊和蓬勃的數字文創活力。

這場對接會折射出成都怎樣的產業發展邏輯？成都發展潮玩產業為何正當其時？

圖片來源：主辦方供圖

夠潮流：消費的風向標

成都作為全國消費重要的風向標城市，亦為國內外潮玩產品提供了廣大的“消費腹地”。

以剛剛結束的“超級黃金周”為例，成都憑借其獨特的文旅吸引力及消費活力，持續引領潮流，在多個榜單上“強勢刷屏”。

據文旅大數據綜合測算，10月1-8日，全市共接待游客2862.3萬人次，按可比口徑增長5.3%；旅游總花費293.5億元，增長13.4%。美團數據顯示：文旅消費Top10目的地城市，成都位居第二；攜程、去哪兒平臺數據顯示：國內熱門長途游目的地Top10成都排名第二。

圖片來源：每經記者 張建 攝

而早在2023年，成都就突破萬億消費總額大關，成為第二個社會消費品零售總額突破1萬億元的省會城市，不斷探索新的消費形態與消費場景。

無論是寵物友好與騎行友好的Cy PARK，“潮到令人風濕”的CPI，還是“全國谷子店密度最高”的天府紅，成都總能拿捏不同的新興消費場景。無論是無邊界、主理人扎堆的“公園型商業”，還是科技感滿滿的數字文旅消費場景，成都總能精準地捕捉全新的消費潮流。

剛過去的“超級黃金周”，成都西博城的第二十一屆世界線動漫展在大假首日便吸引了4萬人次入場；而交子商圈的數字文創潮玩大街則匯聚了“哪吒”“遮天”和《物華彌新》等28個“成都造”頭部IP，變身現實版“次元街”，累計接待人次超過百萬。

圖片來源：每經記者 張建 攝

談及成都消費市場的趨勢，戴德梁行華西區董事總經理張裕鵬指出，成都不斷涌現創新的消費場景吸引消費者，玉林路、東郊記憶、CPI等非標商業不斷創造商業載體的可能性。未來隨著城市更新、存量盤活工作的推進，成都勢必還會出現更多具有城市印記的文旅新場景。

在張裕鵬看來，“成都還擁有一個極具活力的年輕化市場。成都的年輕化市場和創新活力吸引了大量國內外品牌的入駐以及主理人品牌的誕生，形成了一個充滿活力的商業生態系統。”

夠年輕：00后最喜愛的城市

這是一座深受年輕人喜愛的城市，如同一個巨大的磁場般，吸引天南海北的年輕人在此扎根、逐夢。這為發展以潮玩為代表的創意設計產業提供了不可或缺的“新鮮血液”。 

潮玩，亦逐漸成為了這座城市新的“共同語言”。與青年潮流文化有關的一切，正迸發出不可思議的消費輻射力與產業帶動力。

在游戲領域，成都聚集起騰訊、西山居、育碧、完美世界等一眾頂尖游戲企業，《王者榮耀》《萬國覺醒》《九州仙劍傳》等“成都造”游戲產品屢破百億流水大關，并以這座城市為原點，不斷向海外傳播這座城市青年文化的影響力。

而在動漫領域，成都則憑借文化、人才、資本等多方面優勢，成為了中國動漫產業的“新高地”，《十萬個冷笑話》《遮天》等現象級動漫作品持續涌現。

此外，成都還是中國演藝經濟“重鎮”。今年前8月，成都已舉辦大型演唱會近80場，帶動綜合消費近40億元，“跨城追星”成為了年輕人來蓉的重要選項。

圖片來源：每經記者 張建 攝

正如活躍于中美兩地的迪士尼資深動畫人道爾頓•格蘭特所言，“成都是一座對年輕人充滿吸引力的城市。正因如此，這里的動漫產業才會充滿活力，創造出許多令人印象深刻的作品。”

記者了解到，成都連續6年獲“最佳引才城市”稱號，也是全國青年發展型城市建設試點城市。

目前，成都擁有國家級創新平臺146個、高校66所，全球創新指數排名第24位，城市新文創活力指數排名全國第1。成都爆款IP層出不窮，新鮮血液持續涌入的背后，是無數年輕人才“用腳投票”，選擇“少必入川”的集中縮影，亦是這座連續16年蟬聯“中國最具幸福感城市”的最佳注腳。

某種程度上，發展潮玩產業，是成都消費與產業升級的“水到渠成”，更是這座城市未來發展的“為之計深遠”。

圖片來源：每經記者 張建 攝

夠遠見：產業的生態

潮玩產業，絕非一個只屬于年輕人的產業，也遠非一個年輕的消費市場所能概括。以潮玩產業為代表的數字文創產業不斷迭代升級、推陳出新的背后，離不開一個底蘊深厚的文化土壤和一個能夠滋養各個市場主體的產業生態。

擁有“大熊貓”“古蜀文化”“三國文化”等超級文化IP，以及《王者榮耀》《哪吒》《遮天》等現象級數字文創內容的成都，在IP創意、內容孵化與數字應用方面誠然“底蘊深厚”。

與此同時，我們也應關注到，只有持續做強創新載體、優化創業環境，潮玩產業才能獲得可持續的生長動力。

圖片來源：每經記者 張建 攝

近年來，成都深入實施“立園滿園”行動，建成42個產業園區（基地），吸引集聚騰訊新文創等數字文創規上企業超900家。天府長島、天府數字文創城、少城國際文創谷、成都音樂文創園、東郊記憶藝術區、成都影視城等重點產業園區及創新載體加速生長、聚集。

以天府長島數字文創園為例，大小與國家體育場“鳥巢”相當，但匯聚起騰訊新文創總部、網易雷火工作室、AG電競俱樂部、完美天智游等60余家“頭部玩家”。《哪吒》系列的出品制作公司可可豆動畫、視效制作公司墨境天合、動畫制作公司千鳥動畫、科幻產業運營公司三體宇宙等在此比鄰而居。業內流行一種說法：“‘一杯咖啡的距離’就串聯起動畫產業的上下游”。

記者觀察到，成都還著力塑造“有需必應、無事不擾”營商環境品牌，出臺推動數字文創產業發展的政策體系，推出“蓉易貸”“文創通”金融產品，為潮玩企業發展供給“養分土壤”……

圖片來源：每經記者 張建 攝

2025年上半年，成都文創產業實現增加值1872億元，同比增長7.4%。亮眼的產業數據背后，是成都蓬勃的數字文創產業發展動能。

某種程度上，這場跨越千里的對接會，是成都文化IP和創意設計資源與粵港澳大灣區世界級制造集群的“雙向奔赴”，也是這座城市發展潮玩產業邁出的一大步，亦包含了過去數年成都在數字文創領域修煉內功、精耕細作的無數步。