每日經濟新聞 2025-09-23 15:54:04
每經記者｜畢媛媛 每經編輯｜畢媛媛
9月19日，始祖鳥與蔡國強合作的喜馬拉雅煙花秀《升龍》，本想玩把藝術營銷，結果成了大型翻車現場！海拔5000米的高原草甸上，彩色煙花雖綻放"龍形"奇觀，卻被網友怒噴毀生態。生態學家直指，低溫環境下煙花殘留物可能長期污染土壤，這與其 “敬畏自然”的品牌口號完全背道而馳。
風波未平，股價先崩！母公司亞瑪芬體育美股跌5%，蒸發幾十億市值。記者實探始祖鳥的北京門店，雖有人光顧，但已有會員退貨，店員坦言“理解顧慮”。
更扎心的是，斜對面的凱樂石生意明顯更火，店員直接承認 “有始祖鳥顧客流過來”。
更精彩的是對手們的神操作：拓路者喊出“陪你去凈山”的口號，奧索卡拉出“凈山行動”橫幅，駱駝直接懟“不點煙花只愛自然”！網友笑稱這是“躺贏式商戰”。
曾經和Lululemon并稱“中產三寶”的始祖鳥，5000-8000元的沖鋒衣還能香多久？這場環保牌商戰，怕是才剛開始！
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