每(mei)經(jing)記者｜張宏(hong)    每(mei)經(jing)編(bian)輯(ji)｜陳(chen)旭    

每經北京9月11日電（記者 張宏）9月10日，2025年中國(guo)(guo)國(guo)(guo)際服務貿易(yi)交易(yi)會在北京(jing)開幕。

在同期舉辦的“2025國際消費大會”上，秘魯駐華使館一等秘書弗(fu)朗西(xi)斯(si)科·加西(xi)亞表示，消費不僅(jin)僅(jin)是經濟增長(chang)的(de)驅動力，同時(shi)也是社會之間的(de)橋梁。當一個中國(guo)家庭來享用(yong)秘魯咖啡的(de)時(shi)候(hou)，或者一個秘魯家庭使(shi)用(yong)中國(guo)技術的(de)時(shi)候(hou)，所構建的(de)不僅(jin)僅(jin)是貿易的(de)連接，還可以更好地幫助我們(men)加強相互(hu)理解、相互(hu)依(yi)存。

他表示，全球(qiu)消(xiao)費模式(shi)經歷(li)深刻變革，受到技術創新以及可持續發展需求的(de)影(ying)響。對于像(xiang)秘魯這樣的(de)國家，這種變化不僅僅是一種挑戰，同時(shi)也是一個加(jia)強自身在全球(qiu)價值鏈中作為可靠伙伴角色(se)的(de)機會。

2024年，中(zhong)國(guo)與秘魯簽(qian)署中(zhong)秘自貿協定升(sheng)級議定書(shu)，此舉進(jin)一(yi)步深化了兩國(guo)的(de)(de)合作，促進(jin)了貿易和投(tou)資(zi)在更大范圍內的(de)(de)流動(dong)。對于投(tou)資(zi)者和消費者而言，這就意味著(zhu)可預測性以及有利于創新和長期(qi)合作的(de)(de)環境。

2025年中國國際服務貿(mao)易交易會(hui)期間舉(ju)辦的(de)圓桌對話(hua) 每(mei)經記者(zhe) 張(zhang)宏 攝

在圓桌對話環節，慕(mu)尼黑展(zhan)覽(lan)(上海)有限(xian)公司項目組總監龐丹介紹，與之(zhi)前較大、較知名(ming)、較有實力的(de)(de)品牌進入(ru)(ru)中(zhong)國(guo)的(de)(de)情(qing)況相比(bi)，現在歐洲、北美(mei)及其他地區的(de)(de)中(zhong)小品牌也在嘗試進入(ru)(ru)中(zhong)國(guo)。

為(wei)何(he)海(hai)外中(zhong)小(xiao)品牌開始嘗試進入中(zhong)國(guo)？中(zhong)國(guo)體育品牌在海(hai)外的接受度如何(he)？會后，《每日經濟新聞(wen)》記者(zhe)就此采(cai)訪了龐丹。

龐(pang)丹表示(shi)，海外(wai)中小品(pin)牌(pai)在本土市場常常遭(zao)遇(yu)競爭受限或本國經(jing)濟形勢不佳，亟(ji)需向外(wai)拓展市場以尋(xun)求新的(de)增長(chang)點。與此同時，近年(nian)來(lai)已有部分中小品(pin)牌(pai)成功進入中國市場，憑借(jie)特色定位或時機優勢獲得紅(hong)利(li)，這(zhe)種(zhong)“他人分羹”的(de)示(shi)范效應進一步激發了(le)其他企業(ye)的(de)興趣。

此外，各國駐(zhu)華使領(ling)館商務處(chu)及貿易組織正積極鼓勵中小(xiao)企(qi)業出海，并配套提供補貼政策，為企(qi)業國際化提供了政策與資源支持。

龐丹介紹，中(zhong)國(guo)體育品牌(pai)(pai)在(zai)海(hai)外的整體接(jie)受(shou)度正在(zai)提升，但表現因地區(qu)而異。在(zai)歐(ou)洲和北美，部分(fen)品牌(pai)(pai)已(yi)經扎根，部分(fen)品牌(pai)(pai)仍需時間培育。但在(zai)東南(nan)亞，中(zhong)國(guo)體育品牌(pai)(pai)已(yi)完全獲得市場認可。

中國體育品牌在海(hai)外的接受(shou)度主(zhu)要受(shou)什么(me)因素影(ying)響(xiang)？

對此，龐(pang)丹表示，首先，信息化(hua)使(shi)海外消費者能夠追溯品(pin)牌過往，這本身會帶來一定的認可度(du)。歸根結底，是因為(wei)國際市場(chang)對中國品(pin)牌的整體認知度(du)與(yu)好(hao)感度(du)高(gao)于(yu)以往，才(cai)使(shi)其(qi)愿意評估品(pin)牌的歷史、文化(hua)、規模及用戶基礎等要(yao)素。其(qi)次(ci)，對于(yu)新(xin)興品(pin)牌，風(feng)格、時(shi)尚度(du)、材質至(zhi)關重要(yao)。若為(wei)商超渠道白牌，則憑實力競爭(zheng)即可，無需品(pin)牌敘事。

封(feng)面(mian)圖片來源(yuan)：每經記者張宏攝(she)