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情緒消費行為正推動IP生態深化發展，聚焦港股消費ETF（513230）布局機遇

每日經濟新聞 2025-09-04 10:43:06

9月4日，港股盤初快速走低，新消費板塊開盤后持續震蕩。熱門ETF中，截至發稿，港股消費ETF（513230）小幅微跌。成分股方面，嗶哩嗶哩、百盛中國、理想汽車、巨子生物、波司登等多股漲幅居前。

當前中國潮玩經濟全齡擴容，市場呈現高速增長與結構分化，人偶品類憑強IP共鳴、高收藏價值，有望成為玩具品類未來核心增長極。需求端正從Z世代、女性群體向全年齡段擴散；供給端通過盲盒玩法、直播拆卡等渠道創新拓寬邊界。渠道端已形成線下沉浸式體驗+線上新玩法增量的協同增長，情緒消費行為正推動IP生態深化發展。

醫美產業新序漸啟，美妝護膚國貨有望加速突圍。美妝護膚方面，國貨品牌快速突圍，內容電商渠道重要性提升；新原料備案加速，品牌憑借科學敘事、科技背書有望鞏固消費者認知。隨上下游產品+服務模式創新迭代、需求端認知同步提升，行業格局或有重構；兼備產品力與品牌運營力的國貨美妝品牌有望突圍制勝。

華泰證券指出，在新需求、新場景、新模式的共同催化下，消費領域呈現出鮮明的結構性機遇。需求端加速向情感化、個性化升級，潮玩、美妝等高情緒價值品類增長顯著。

港股消費ETF（513230）跟蹤中證港股通消費主題指數，一鍵打包互聯網電商龍頭+新消費，成分股近乎囊括港股消費的各個領域，包括泡泡瑪特、老鋪黃金、名創優品等新消費龍頭，又包含騰訊、快手、阿里巴巴、小米等互聯網電商龍頭，科技+消費屬性突出。