2025年以來，多層次、系統性政策支持為游戲產業健康發展注入確定性。3月發布的《提振消費專項行動方案》，明確提出促進游戲、電競及其周邊衍生品消費。4月份，商務部發文要推動從IP打造到游戲制作、發行以及海外運營的全產業鏈布局。北京、上海、廣東、浙江、海南、四川等地紛紛出臺系列支持游戲產業發展的政策，為游戲企業的創新發展提供有力支持。

值得一提的是，游戲行業雖然仍由創新主導，但在新的大熱玩法爆發之前，長青游戲，或者說老產品與經典IP仍然是一家游戲公司的“壓艙石”。在政策利好推動下，強化長線運營能力與加大新品供給成為企業增長雙引擎。頭部公司憑借經典IP和持續內容更新，構建起穩健業績基本盤。比如騰訊《王者榮耀》《和平精英》等產品持續平臺化演進，提升用戶參與度，支撐業績增長；完美世界旗下運營近20年的《完美世界經典版》端游，通過持續的技術迭代和社區建設，促使其在長期競爭中保持活力；新品布局方面，主要企業加快測試與上線節奏。網易積極拓展單機游戲領域，旗下3A游戲《歸唐》預告引發市場關注；游戲科學《黑神話：鐘馗》、米哈游《崩壞：因緣精靈》等重磅新作陸續釋出消息，為市場注入新的增長預期。

國泰海通證券認為，游戲行業邁入景氣周期，關注行業趨勢與產品潛力。游戲板塊具備AI、內容、商業化模式變革多點催化，游戲ETF（159869）跟蹤中證動漫游戲指數，反映動漫游戲產業A股上市公司股票的整體表現，關注游戲ETF（159869）布局機會。