“九天開出一成都，萬戶千門入畫圖。”四川自古享有“天府之國”的美譽，歷史悠久、文化厚重，城市發展蓬勃強勁，國際傳播資源豐富。近年來，成都深入學習貫徹習近平文化思想，貫徹落實習近平總書記關于國際傳播工作的重要論述精神，發揮稟賦優勢，對外講好城市故事。在此過程中，成都挖掘出許多具有人情味、感染力、親和力的內容素材，以海外受眾喜聞樂見的方式，創作出一批有溫度、有“網感”、接地氣的城市國際傳播產品，讓海外受眾更好感知可信、可愛、可敬的中國形象。

奮進中的創新之城——經濟活力的國際表達

講好城市故事既是城市形象“放大器”，也是城市發展“助推器”，對提升城市現代化和國際化水平具有重要意義。成都不斷提煉發展亮點，突出產業優勢，聚焦數字文創、文旅消費、綠色發展、科技創新等領域的新做法、新突破，多視角、多維度、多渠道唱響經濟光明論。

2025年，《哪吒2》全球熱映，樹立了中國動畫電影工業新標桿，打破了多項票房紀錄。電影的成功，源于不懈打造立得住、傳得開的文化IP，源于聚集創新要素構建產業生態，更源于最大限度激發市場主體創新動力。作為電影主創團隊的孵化之地，成都正是這一路徑的踐行者。成都吸引了英國廣播公司等境外主流媒體在報道中聚焦《哪吒2》電影的誕生地，彰顯了這座城市為數字文創產業發展提供的肥沃土壤。

圖片來源：視覺中國

成都文旅也正朝著品質化、多元化、國際化方向發展，將游客“流量”轉化為經濟“增量”。今年年初，成都聯動蓉企海外門店創新打造一批“你好，成都”熊貓會客廳，展示四川旅游資源、非遺文化、特色文創。“五一”小長假前夕，“你好，成都”熊貓會客廳走進泰國曼谷，在位于市中心的中央世界商業中心（Central World）開展“游成都，暢享獨特”主題專場推廣活動，吸引泰國國家電視臺等媒體現場采訪，相關報道累計閱讀量超500萬次。成都持續構筑文化旅游交流與經貿合作新平臺，通過開展品牌商業路演、傳統文化體驗、國際媒體主題采訪等活動，深度激發文旅消費活力，促進海內外經貿往來，幫助蓉企在海外市場進一步塑造兼具巴蜀韻、中國味、國際范的形象。

煙火里的幸福成都——城市溫度的生動展示

城市不僅要有高度，更要有溫度。傳播人類共通的精神價值與生命格調，正逐漸成為城市打造可持續國際傳播力的核心。中國式現代化彰顯著以人為本、以民為本、美美與共、命運與共等價值理念，成都也在不斷向海外傳遞和諧、包容、開放的城市特質。

隨著2025年新年鐘聲響起，成都街頭苔花次第開放，這是成都發布《苔花公約》的生動宣言：“愿意幫助殘障人士平等參與社會生活”。電影《小小的我》以平等、尊重、理解的態度，聚焦殘障人士生活，生動展現四川人豁達樂觀又堅韌不屈的精神面貌，入圍第37屆東京國際電影節主競賽單元，并斬獲觀眾選擇獎。影片取景地之一的成都玉林也再次爆火，其中隱藏于巷子轉角處的街頭咖啡店“一介·巷子里”成為成都暖心小店的縮影。這家店不僅對弱勢群體的生活境遇給予關注，也為殘障人士提供了心理治愈的場所。通過打造充滿溫暖人性的社區殘障友好空間，成都用實際行動歡迎更多個人、企業和機構關注無障礙事業建設與發展，讓殘障人士在城市里幸福棲居。

圖片來源：成都市廣播電視臺

2024年夏天，在成都大運會圓滿落幕一周年之際，成都以社交思路構建國際朋友圈，讓海外受眾與成都“同心共情”。期間，成都以明信片為媒，創新開展“成都記憶”互動活動，讓描繪有中國標志性風物的定制明信片，借助線上線下互動傳播的方式，走到海外城市街頭，與當地市民展開對話。這一張張獨一無二的明信片，成為講述多彩中國故事、分享中國式現代化萬千氣象的生動載體。法國青年記者表示，“成都記憶”活動非常精彩。波蘭青年記者表達了對好客成都和熱辣火鍋的思念。活動收到來自美國、意大利、捷克、巴西、菲律賓等30多個國家（地區）的運動員、博主、國際青年記者等的“回信”，分享他們心中最難忘的“成都記憶”，并許下“再來成都”的約定。

天府文化揚帆出海——以文潤城的創新傳播

展現城市文化特色和精神氣質，是傳承發展城市文化、培育滋養城市文明的目的所在。成都始終把“天府之國”的城市文化特質貫穿對外傳播始終，堅持以活動吸引人，以情感感染人，聚焦目標國家和目標區域受眾，打造文化交流互鑒的標志性品牌。

圖片來源：視覺中國

以三星堆—金沙遺址為代表的古蜀文明是中華文明多元一體的生動例證。近兩年，成都陸續推動“太陽之光：古蜀文明與印加文明互鑒展”“三星堆·金沙主題數字展”等系列古蜀文明主題展覽和“走出去”宣介活動，落地秘魯、埃及、墨西哥等國家，向海外觀眾演繹古蜀文明的獨特魅力。同時，成都深化國際合作“請進來”，和海外知名博物館建立聯系，引進“印加——秘魯安第斯文明特展”“墨西哥古代文明展”等特色展覽，為市民提供跨越時空的文化交流體驗。此外，成都精心策劃制作《穿越千年的對話：三星堆—金沙文明對話瑪雅文明》《文明的回響：中華文明對話希臘文明》等多部高質量紀錄片，在海外社交媒體平臺傳播總量超1000萬人次。

成都還瞄準最具活力的“Z世代”“阿爾法世代”，提升地方公眾文化交流的年輕態行動力，持續打造“民樂也瘋狂”等特色IP，舉辦“熊貓之聲”成都（國際）童聲音樂合唱周、成都“熊貓小記者”全球追訪“一帶一路”大型公益新聞接力行動等文化交流活動，為青少年搭建交流互鑒、增進友誼的平臺。2024“熊貓之聲”成都（國際）童聲合唱周吸引了來自法國、新西蘭、韓國等國家童聲合唱團200余人來蓉，為觀眾獻上精彩演出。活動期間，主辦方精心策劃“City Walk”系列文旅活動，圍繞“古蜀文明”“非遺文化”“國寶熊貓”“魅力城市”等主題，組織參訪熊貓基地、金沙遺址、雙子塔等地，相關話題全網傳播量超5000萬人次。

雪山下的公園城市——生態福祉的多元呈現

黨的十八大以來，中國堅持以生態文明建設統領綠色轉型，向世界持續傳遞“綠色發展”的中國主張和中國智慧。成都以城市視角主動發聲，向國際社會講好中國生態環境故事，展示中國人民為保護地球家園和生態環境所作出的貢獻。

成都是全球唯一能遙望5000米以上雪山的千萬級人口城市，正在建設踐行新發展理念的公園城市示范區，并于2024年順利舉辦世界園藝博覽會和全球熊貓伙伴大會。成都世園會以“公園城市美好人居”為主題，吸引近千萬人次前往觀展，來自15個國家和地區的媒體記者800余人來蓉報道。成都還策劃推出《成都，花都開好了》《“拉丁熊貓”成都奇幻之旅——公園城市大挑戰》等創意外宣短視頻，進一步提升了活動影響力。2024全球熊貓伙伴大會以“人與自然和諧共生”為主題，向全球發布了《讓世界讀懂美麗中國的“綠色密碼”——習近平生態文明思想的中國實踐與世界貢獻》智庫報告，并致力持續推動與深化大熊貓國際合作交流。

圖片來源：中新社記者 安源 攝

成都地處岷江流域核心區，擁有得天獨厚的水資源優勢，為候鳥提供了理想的棲息場所。全球有9條主要候鳥遷飛通道，其中4條經過中國境內，而成都則剛好位于2條遷飛通道的交會地帶，鳥種數量位居全國省會城市第一。從金沙遺址出土的太陽神鳥文物，便可感受到古蜀人對鳥類的喜愛；時至今日，太陽神鳥在現代建筑中仍與城市的肌理相融，成都大運會、天府國際機場等用到了大量神鳥元素。近年來，成都推出了《嗨！這里有群幸福鳥》《以鳥觀城：成都鳥類朋友圈又添“重要成員”》等系列雙語節目，通過聚焦城市公園里的鳥類，講述人與鳥的故事，展示成都在不斷探索人與自然和諧共生之路的過程中，為市民帶來的幸福感與獲得感。

國際傳播的“成都經驗”

作為中國新一線城市的代表，成都曾連續4年獲評“國際傳播綜合影響力先鋒城市”，并被《中國城市海外影響力分析報告（2024）》評為“海外社交親和力領軍城市”。在全球傳播的浪潮中，成都的影響力持續攀升，成為中國國際傳播的重要城市代表，正在探索國際傳播的“成都經驗”。

圖片來源：每經記者 張建 攝

首先，成都重視跨文化視角下的共情傳播。深入挖掘城市歷史、民俗、藝術等文化資源，以視覺化方式講述城市故事，讓海外受眾直觀體會城市文化底蘊，激發海外受眾的情感共鳴。通過講好故事的“小切口”展現人文情懷的“大意蘊”，在理解和思考人性、人心、人情的同時，關注和回應人類面臨的共同挑戰。將文化的真實性呈現與創新性表達有機結合，實現傳統文化的現代傳播，以累積傳播激發認知共振、以沉浸體驗引導共情思考。

其次，成都強調面向目標群體的定制傳播。根據目標受眾的文化背景和興趣點，策劃實施具有針對性的國際交流活動，推動不同文化間的對話、互鑒與融合。這種“定制化”交流策略，不僅豐富了國際傳播的維度，也深化了城市間的友好關系，體現了跨文化交流的互動性與包容性原則。通過有效依托全媒體傳播拓寬網絡話語表達渠道，進一步引導海外民眾同步建立起對中華文化的認知聯結、情感聯結和社會聯結。

最后，成都用好各方人脈資源的多元傳播。邀請國內外知名人士、網絡紅人等進行深度訪談，借助其廣泛的社會影響力和粉絲基礎，有效拓寬信息傳播渠道，提升城市品牌的國際知名度。通過不斷發展和積累國際傳播人脈資源，形成“海外傳播人脈庫”，讓更多外國朋友不僅了解中國，而且為中國說話；不僅能講中國故事，而且會講中國故事。