每經記者｜徐肖逍    每經編輯｜魏文藝    

在8月20日凌晨2點舉行的科隆游戲展開幕之夜上，游戲科學以一支CG（通過計算機技術生成的視覺內容）先導預告片正式公布新作《黑神話：鐘馗》。據悉，《黑神話：鐘馗》是《黑神話》系列的第二部作品。

浙江傳媒學院浙江省社會治理與傳播創新研究院、復旦大學東方管理研究院特聘研究員方凌智當日接受《每日經濟新聞》記者（以下簡稱“每經記者”）采訪時表示：“鐘馗作為家喻戶曉的神話人物，擁有大量精彩的傳說，天然適合作為游戲題材。其形象鮮明、內涵豐富，是弘揚中華優秀傳統文化的絕佳載體。”

隨著《黑神話》第二部公布，海外市場是否還能繼續認可黑神話IP（具有商業價值的創意內容或品牌）？

品牌專家、瞻勝傳播創始合伙人龐瑞告訴每經記者，中華游戲品牌IP正在建立之中，《黑神話：悟空》只是第一塊基石，后續仍需大量“貼圖”，才能最終拼合成完整而可持續的文化符號。

鐘馗IP不夠普及，但故事足夠精彩仍有機會突圍

每經記者發現，早在2021年4月，游戲科學就已注冊“黑神話鐘馗”“黑神話小倩”“黑神話姜子牙”等商標。

面對為什么先做《黑神話：鐘馗》，而不是《黑神話：悟空》續作的疑問，游戲科學在《黑神話：鐘馗》官網表示：“在天命人的故事告一段落后，我們十分渴望接下來先輕手輕腳，嘗試一些更有差異的游戲體驗，鼓搗幾個更有挑戰的游戲特性，也在世界觀與敘事上搞點新鮮玩意。”

圖片來源：游戲科學官網

據介紹，該作品依然是一款標準的單機、動作、角色扮演游戲，商業模式與前作別無二致。現已正式進入開發狀態，但運營階段還處于“剛建好文件夾不久，實機還沒什么影子”。

相較于知名度更高的哪吒、姜子牙等形象，為什么游戲科學選擇鐘馗這個IP？

方凌智告訴每經記者，道教是我國本土宗教，孫悟空、鐘馗、哪吒乃至《封神榜》里的形象與故事皆源于道教神仙傳說。鐘馗作為家喻戶曉的神話人物，本身就蘊含大量精彩的神仙故事。游戲科學在這一題材中篩選，不存在選題困難。鐘馗這一形象，足可成為弘揚中華優秀傳統文化的絕佳載體。

同時，方凌智也指出，與《西游記》《哪吒鬧海》相比，鐘馗的故事確實不夠普及。加之鐘馗常與鬼魅、陰魂相連，民間難免有所忌諱，這在破圈上確實構成障礙。然而故事只要足夠精彩，仍有機會突圍，就看《黑神話：鐘馗》能否帶來驚喜。

龐瑞則表示：“游戲科學的目標并非僅止于《黑神話：悟空》這一部單品，而是以漫威模式為參照，卻完全跳脫漫威‘當代原創角色’的路徑，轉而深耕公共領域的傳統 IP，借此構筑一個具有現代文化消費屬性的中國古典神話宇宙。”

中華游戲品牌IP正在建立，后續仍需大量“貼圖”

作為去年的現象級3A（即高成本、高質量和高期待）游戲大作，國外數據分析公司VG Insights的最新數據顯示，《黑神話：悟空》全平臺總收入為9.8億美元。今年2月，《黑神話：悟空》美術總監楊奇在中國美術學院西湖論藝上透露，《黑神話：悟空》海外玩家占比達30%。

可以看出，《黑神話：悟空》的成功，少不了海外市場的認可。據了解，該作還榮獲擁有“游戲界奧斯卡”之稱的TGA（The Game Awards）2024年度“最佳動作游戲”和“全球玩家之聲”兩大重磅獎項。

值得注意的是，除了黑神話IP外，中國游戲“出海”的步伐持續加速。《2024年中國游戲出海研究報告》顯示，2024年中國自主研發游戲在海外市場的實際銷售收入達185.57億美元，同比增長13.39%。中國游戲“出海”收入規模已經連續5年超過千億元。

一個值得思考的問題是，中華文化IP的游戲，是否已能被海外市場所廣泛認可和接受？

方凌智坦言：“為時尚早。”在他看來，不只是《黑神話》續作，新近公布的《古劍》新作、尚待發售的《影之刃：零》以及已發售的《燕云十六聲》均落入此窠臼。如此密集的同類型產品集中亮相，既易引發審美疲勞，也暴露出國內市場的慣性——什么類型和題材火就蜂擁而上，原創精神不足。相較于海外市場的百花齊放，國產游戲仍需更長的時間沉淀與多元探索。

每經記者注意到，前段時間上線的《明末：淵虛之羽》，曾在發行前被玩家稱為“村里第二個大學生”并備受期待，但最終因其選題、優化、運營問題，被大量玩家質疑。截至目前，Steam平臺上該作品好評率僅為45%。

在龐瑞看來，中華游戲品牌IP正在建立之中，比如《黑神話：悟空》只是第一塊基石，后續仍需大量“貼圖”，才能最終拼合成完整而可持續的文化符號。

最后，關于中國游戲廠商出海，他給出了三點建議：首先，技術必須過硬。無論題材多么宏大、情懷多么動人，游戲首先是工業產品；其次，選題與敘事須與當代主流情感同頻。技術達標只是入場券，真正決定生死的是價值觀與敘事方式能否貼合當下的公眾情緒；再次，具備面向全球玩家意識，利用平臺做好宣傳。

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封面圖片來源：游戲科學官網