習近平總書記指出：“講好中國故事，傳播好中國聲音，展示真實、立體、全面的中國，是加強我國國際傳播能力建設的重要任務。”黨的二十屆三中全會把構建更有效力的國際傳播體系作為深化文化體制機制改革的重要內容。國際傳播工作是新時代宣傳思想文化工作的重要窗口。

新時代以來，在數智技術與受眾審美訴求的雙重變革趨勢下，四川省廣播電視局堅持守正創新、改革突破，以“一平臺、三品牌”為抓手，加快構建“視聽四川”新型傳播服務體系，努力在主題宣傳、精品創作、科技賦能、國際傳播等領域開創新局面，為建設習近平文化思想實踐新高地、譜寫中國式現代化、營造更加鮮明的大國形象書寫四川新篇章貢獻力量，形成了一條獨具特色的“全球視野看四川”實踐路徑。

變“被動等待”為“主動策劃”

推動形成“節展+賽事+作品”視聽生態

面對技術發展與視聽市場新業態，四川廣電積極謀變、主動應變。應對新技術帶來的傳播格局挑戰，從內容供給、渠道拓展、主體培育等方面整體謀劃、主動作為，聚焦重點國家地區、重點領域，加強內容創作合作，策劃并打造了多元四川視聽文化品牌：

一是辦好四川電視節、中國網絡視聽大會、國際微短劇大賽，開展“全球名人巴蜀行”活動，塑造具有巴蜀特質的文化標識和符號全球傳播。

二是成功注冊“神秘蜀韻”商標，持續開展“神秘蜀韻 百部川揚”網絡視聽精品創作大賽，傳播“三國三蘇三星堆、非遺蜀道大熊貓”等四川歷史文化。

三是推進《子曰》《逃出大英博物館》《中法“漆”遇記》等精品節目海外播出，由賽事選拔并推廣的《古蜀翠云廊》《觀鳥天堂-邛崍》《蒙頂山茶》《微觀三星堆》等多部作品海外平臺閱讀量超50萬，活動作品海外平臺累計曝光量超20億，向海外展現了真實、立體、全面的四川，形成視聽創作的良性生態格局。

優化“宣傳”為“服務”或“體驗”

塑造可親可感四川文化形象

在新的傳播生態格局下，四川廣電轉變傳播理念。

一是強化產業服務。聚焦“百部川揚”“神秘蜀韻”“拍在四川”三大品牌，構建起內宣＋外宣＋產業服務的傳播布局。“百部川揚”對正能量、廣傳播的優質視聽內容予以扶持，征集作品超10000部，全網傳播量超過200億次，海外平臺相關累計曝光量超8億次。“神秘蜀韻”用講故事的方式、短視頻的節奏，傳播四川歷史文化。“拍在四川”則是面向全國影視制作機構的服務品牌，通過線上+線下服務方式，吸引了上百劇組。

二是深耕國際表達。聯合騰訊《王者榮耀》，將都江堰、青城山等植入游戲地圖，讓4億玩家讀懂李冰治水的智慧；與B站合作，用“彈幕投票”決定下一站拍攝地；支持《哪吒》《深海》等“川產動漫”建立多語言配音工廠，在迪士尼開設“Sichuan Stories”（四川故事）專區；推動“自貢燈會”通過TikTok直播，讓東方彩燈照亮海外夜空。這些創新實踐，不僅拓展了中華優秀傳統文化國際傳播的新路徑，也為網絡視聽賦能中華文化“走出去”、促進文明交流互鑒，探索了“四川模式”，貢獻了“四川力量”。

三是升級文旅融合。挖掘創造多元IP，打造特色文旅體驗。提煉“蜀韻八景”文化IP，積極創造影視、文化、景點、非遺等全新IP，充分挖掘四川已有的知名IP，打造特色旅行路線，開發沉浸式文旅產品，推動四川文旅從“觀光游”向“體驗游”升級。

借勢文化藝術

講好“傳統現代化”故事

巴蜀文化不是博物館里的標本，而是可交互、可裂變的“超級數字符號”。

一是非遺活化。截至目前，四川共有153項國家級非遺項目和1132項省級非遺項目，涵蓋川劇、蜀繡、羌族文化、傳統技藝、民俗節慶等多個領域。近年來，四川廣電會同相關方面開發“川劇變臉數字人”，在抖音發起#一秒換臉挑戰賽，讓年輕人為傳統文化“上頭”；用區塊鏈技術為綿竹年畫、蜀錦打造“數字藏品矩陣”，開辟文化消費新場景。注重運用AIGC等新技術提升非遺數字化的效率和表現力，探索建立巴蜀文化基因庫和數字IP孵化平臺。

二是精品劇作。四川誕生了《逃出大英博物館》《走向大西南》《邊水往事》《家里家外》等文藝精品，旨在深入挖掘四川巴蜀文化基因，讓文物說話、讓歷史說話、讓文化說話。

三是終端創新。聯合長虹、極米等四川本土企業，研發“蜀繡屏”“三星堆AR眼鏡”等文化科技產品，讓硬件承載四川歷史故事，推動巴蜀文化更好走向世界，讓巴蜀符號更具國際“可見性”。

主動擁抱新興媒介平臺

發揮主流價值引導力

省委十二屆七次全會明確提出“探索建設文化和科技產業融合發展試驗區，培育壯大網絡視聽等重點產業，加快建設文化大數據體系和高能級創新平臺，培育形成一批具有全國影響力帶動力的產業集群”。這為四川網絡視聽產業注入強勁動力、指明發展方向。

首先，搭建平臺。以中國網絡視聽大會為契機，四川廣電促成兩個國家級視聽產業基地和國家超高清視頻創新中心落地成都，在四川傳媒學院設立“虛擬現實視聽技術創新與應用國家廣播電視總局實驗室”。作為四川網絡視聽領域的核心引擎，“視聽四川”平臺以及“百部川揚”、“神秘蜀韻”、“拍在四川”三大品牌集群，迎來了前所未有的戰略發展期。“視聽四川”平臺旨在構建“多源供給、多元表達、多端觸達”的新型傳播服務體系，目標是成為“主流價值的傳播中樞、視聽內容的流量入口和人民群眾的視聽服務平臺”。它們與“視聽四川”平臺一體運行，共同構成了四川網絡視聽產業的核心競爭力矩陣。

其次，加強規范。依托平臺，圍繞超高清視頻、融合網絡、5G廣播電視、應急廣播等新技術，牽頭或參與制定多項國家、行業和省地方標準。重點對裸眼3D虛擬影像制作、AI技術輔助虛擬視聽制作等關鍵技術、解決方案和標準規范開展研究。

再次，外宣推廣。四川廣電持續打造“神秘蜀韻 百部川揚”國際傳播品牌，開展網絡視聽精品傳播大賽。聚焦“三國三蘇三星堆、非遺蜀道大熊貓”等四川本土文化主題，講好中國故事，傳播好中國聲音、四川聲音。三年來，累計1400余部配有中英雙語字幕的作品陸續在Youtube、Facebook、Twitter等海外社交媒體平臺推送展播，海外平臺累計曝光量超20億。其中，熱門微短劇《家里家外》海外話題討論熱度達890萬；《川西奇遇記》全網總閱讀量超2.8億次，在Facebook、YouTube、Instagram、TikTok 等多個海外社交媒體平臺播放量累計達673w；《天工開蜀·我在古代當匠師》在央視頻首播破1000萬次播放量，預計下半年在海外平臺發行；海外博主自發將《我和花花是發小》搬運至YouTube、TikTok 等海外平臺，相關內容的點贊數據持續累積達3000次； 《搖滾梨園》在愛奇藝、優酷、Wetv海內外播放量604萬+、點贊量1000+、評論量500+。

（作者：朱婧雯，菜根香，單位：成都大學）

封面圖片來源：每經記者 張建 攝